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網(wǎng)絡(luò)廣告的類型不包括哪些，目前新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式類型。這個問題本站為您提供更多相關(guān)信息讓你了解。

網(wǎng)絡(luò)廣告丨研究報(bào)告

核心摘要：

后疫情環(huán)境：整體環(huán)境不穩(wěn)定性高，但影響力降低，廣告主對營銷工作抱有信心。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，數(shù)據(jù)成為重要資產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：廣告市場生命力依然旺盛，網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)發(fā)展，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元，不同形式、不同平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告類型也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

廣告主認(rèn)知及策略：受到疫情的影響和數(shù)字化浪潮的推動，廣告主更加看重營銷的精細(xì)化以及費(fèi)效管控，對于數(shù)字技術(shù)的投入也更高。

媒體運(yùn)營：媒體份額持續(xù)變化，電商平臺和短視頻平臺占據(jù)主要版圖，流量與數(shù)據(jù)管理成為營銷價值的突破口，私域營銷順勢崛起。

消費(fèi)群體：整體消費(fèi)加速向線上平臺傾斜，Z世代與下沉市場作為新興消費(fèi)勢能人群，消費(fèi)潛力和成長空間仍待深度挖掘。

發(fā)展趨勢：前沿營銷技術(shù)賦予新活力，疫情加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，營銷新技術(shù)步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，其發(fā)展與應(yīng)用推動營銷數(shù)字化升級，網(wǎng)絡(luò)廣告市場注入新的活力與動力，數(shù)字化理念不斷深入與創(chuàng)新，探索全新商業(yè)模式。

宏觀市場：長短期視角探索市場機(jī)遇

短期環(huán)境：后疫情下營銷工作漸回常態(tài)

廣告主判斷疫情影響力降低，對市場營銷工作抱有信心

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超五成廣告認(rèn)為2020年疫情對營銷工作有較大或非常大的影響。而伴隨疫情影響趨緩、日常防控常態(tài)化、居民防疫意識的提升，疫情對于社會生活的影響正在逐漸減弱。進(jìn)入2021年后疫情時代，認(rèn)為疫情環(huán)境對影響工作仍有較大或非常大影響的廣告主比例下降了15%左右，而認(rèn)為基本沒有影響或影響比較小的廣告主比例增長到30%左右。這也反映出盡管抗疫工作仍未結(jié)束，但大部分廣告主認(rèn)為后疫情環(huán)境在營銷工作開展過程中不再是核心考量因素，對于營銷環(huán)境表現(xiàn)出積極、充滿信心的態(tài)度。

長期環(huán)境：企業(yè)數(shù)字化大勢所趨

疫情提升數(shù)字化認(rèn)知，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動著企業(yè)數(shù)字化升級以及營銷工作的數(shù)字化變革，而疫情則催化了這一進(jìn)程。在疫情爆發(fā)之后，近六成的廣告主認(rèn)為“疫情加速了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程”，在疫情環(huán)境下，遠(yuǎn)距離辦公對很多企業(yè)來說從一個“可選項(xiàng)”變成“必要選項(xiàng)”，各類流程的審批、會議的召開等工作都在疫情后越來越多的走向線上平臺，也提升了公司業(yè)務(wù)流程和營銷工作的數(shù)字化滲透率。在關(guān)于數(shù)字化與營銷關(guān)系的調(diào)查中，超過九成的廣告主認(rèn)為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場營銷工作的必然趨勢”，較上年67.0%的廣告主認(rèn)為數(shù)字化升級非常有必要的數(shù)據(jù)有明顯提升，一方面因?yàn)闋I銷作為企業(yè)重要的業(yè)務(wù)場景，順應(yīng)了企業(yè)數(shù)字化的大趨勢，另一方面則是因?yàn)闋I銷技術(shù)的加速升級和滲透，在不同板塊和場景的應(yīng)用不斷普及，使得廣告主對于營銷工作數(shù)字化的信心也不斷增強(qiáng)。

長期環(huán)境：營銷技術(shù)投入持續(xù)增加

數(shù)字化浪潮與疫情共同影響，營銷新技術(shù)比重不斷提升

根據(jù)艾瑞廣告主歷年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成的廣告主在最新一年的營銷新技術(shù)投入占總預(yù)算占比在10%及以上，同時，超過七成的廣告主在營銷新技術(shù)的預(yù)算投入較疫情前有明顯增長，并且有兩成左右的廣告主增長幅度在30%以上，僅有20.3%的廣告主保持疫情前的投入水平以及5.9%的廣告主選擇減少營銷新技術(shù)的投入。營銷新技術(shù)作為助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段，在企業(yè)尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，加大對營銷技術(shù)的預(yù)算投入不可避免。與此同時，疫情之后營銷新技術(shù)應(yīng)用的效果和價值不斷體現(xiàn)，廣告主對營銷技術(shù)的使用信心也持續(xù)增強(qiáng)。伴隨著營銷新技術(shù)的進(jìn)一步完善和成熟，廣告主對于營銷新技術(shù)的投入將繼續(xù)提升。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：市場生命力旺盛持續(xù)增長

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長率低了4.1%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，而品牌方對營銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。

中國移動廣告市場規(guī)模

疫情帶來轉(zhuǎn)折，移動廣告逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到6725億元，同比增長率為24.2%。2020年疫情對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的進(jìn)一步推動，使得移動廣告市場規(guī)模仍然保持著較高的增長，在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中的占比也進(jìn)一步提升至87.7%。未來三年移動廣告市場將繼續(xù)以略高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的年復(fù)合增長率穩(wěn)步發(fā)展，預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)11741億元，同時隨著移動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的滲透率逐漸接近天花板，未來移動廣告的增長動力將更多來自于品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的不斷投入和數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場細(xì)分結(jié)構(gòu)（按形式）

電商廣告與信息流廣告愈加占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主要版圖

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)圖譜

核心角色：數(shù)字化浪潮再掀行業(yè)革命

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告營銷目標(biāo)的規(guī)劃

品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)各有側(cè)重，“拉新”與“留舊”成重點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)廣告品牌目標(biāo)的規(guī)劃上，最多的廣告主依舊把“提升品牌知名度和美譽(yù)度”排在首位，而疫情、極端天氣災(zāi)害等社會事件的發(fā)生，也使得“提升品牌社會責(zé)任感”這一目標(biāo)從去年的最末位上升至第三。在效果目標(biāo)的規(guī)劃上，以客戶為導(dǎo)向仍是營銷目標(biāo)的核心，“拓展拉新業(yè)務(wù)，提升新客戶的轉(zhuǎn)化率”和“維護(hù)既有客戶、提升客戶留存率與活躍度”分別位列前兩位，單純的擴(kuò)大規(guī)模提高聲量不再是唯一選項(xiàng)，對于新客戶的拓展和老客戶的運(yùn)營，保護(hù)高留存率和高活躍度成為新階段營銷工作的重點(diǎn)。

廣告主對營銷部門職能的認(rèn)知

洞察市場變化趨勢，制定營銷戰(zhàn)略，提升公司銷售

經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境讓廣告主對于市場環(huán)境和消費(fèi)者心理變化的洞察持續(xù)保持敏銳。在關(guān)于市場營銷部門職責(zé)的看法上，廣告主認(rèn)為最主要的是“了解市場變化和制定營銷戰(zhàn)略”和“正確理解消費(fèi)者和市場趨勢”，這一數(shù)據(jù)也與廣告主對于市場營銷部門需要提升的能力產(chǎn)生對應(yīng)，在后一問題上“洞察營銷趨勢和提出有效策略的能力”和“消費(fèi)者數(shù)據(jù)處理和分析能力”排在首位。這一方面反映出廣告主對于市場環(huán)境和消費(fèi)者洞察的高度關(guān)注，另一方面也說明作為市場營銷核心職責(zé)的市場洞察和消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析的能力對在大多數(shù)企業(yè)還處于有待提升的狀態(tài)，進(jìn)步的空間和潛力還非常大。

廣告主對整體營銷預(yù)算的規(guī)劃

營銷預(yù)算高速增長，網(wǎng)絡(luò)平臺和營銷技術(shù)投入成主力

相較于疫情前的2019年，大部分廣告主在最近一年都增加了整體營銷的預(yù)算投入，其中更有超過12%的廣告主在整體營銷預(yù)算上的增長幅度突破了50%，可見廣告主在疫情之后對于營銷工作的信心依然十分充足，在整體經(jīng)濟(jì)增長受疫情沖擊的環(huán)境下，仍舊保持對于營銷預(yù)算的增長態(tài)勢。具體而言，76.6%的廣告主表示增長的主要動力來自于網(wǎng)絡(luò)平臺營銷預(yù)算，包括搜索引擎、門戶資訊、社交、短視頻、電商等。除此之外，也有近半數(shù)的廣告主增加對于營銷技術(shù)的投入預(yù)算，隨著客戶數(shù)據(jù)管理、營銷自動化等技術(shù)的不斷完善與普及，越來越多的廣告主認(rèn)識到營銷技術(shù)價值。

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算的規(guī)劃

網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算與企業(yè)整體營銷預(yù)算變化情況基本一致

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，中國廣告主最近一年網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算與企業(yè)整體營銷預(yù)算的變化情況基本保持一致，呈高速增長態(tài)勢。對于增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算的廣告主而言，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)下獲客的重要方式，并且在市場經(jīng)濟(jì)整體受沖擊的情況下，增加在網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌曝光能更及時的搶占市場。而對于少數(shù)減少投放預(yù)算的廣告主而言，疫情影響導(dǎo)致企業(yè)營銷預(yù)算受限成為他們減少預(yù)算的最主要原因，除此之外預(yù)算在產(chǎn)品和運(yùn)營上的分配比例以及費(fèi)效管控等因素也是較為重要的影響因素。

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算的規(guī)劃

短視頻與社交平臺備受青睞，內(nèi)容營銷策略成重點(diǎn)

對于不同網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺的投放預(yù)算體現(xiàn)了廣告主對于不同媒體和平臺的偏好。短視頻平臺在最近一年獲得最多青睞，超過五成的廣告主增加了相應(yīng)的廣告投放預(yù)算。其次是社交媒體，也吸引了四成左右的廣告主增加了廣告投放預(yù)算。這兩類平臺最大的特點(diǎn)是消費(fèi)者偏好標(biāo)簽清晰、用戶運(yùn)營效果明顯，近年來用戶規(guī)模和活躍時長持續(xù)增長，同時數(shù)據(jù)技術(shù)的升級使得平臺用戶的數(shù)據(jù)價值得到深入挖掘，讓越來越多的廣告主看到平臺的營銷價值和潛力。在網(wǎng)絡(luò)營銷形式上，內(nèi)容營銷成為了最多廣告主選擇的策略，內(nèi)容營銷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的互動性和可復(fù)制性，通過內(nèi)容觸達(dá)用戶，再驅(qū)動用戶之間的再生產(chǎn)與傳播，契合了深度互聯(lián)網(wǎng)時代“去中心化”的特征，能實(shí)現(xiàn)高效的傳播效果。

廣告主對營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的看法

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升精準(zhǔn)營銷價值，加強(qiáng)企業(yè)各部門聯(lián)動性

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，五成左右的廣告主認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型為營銷工作帶來的最大幫助是“實(shí)時獲取客戶洞察，提供更精準(zhǔn)的營銷價值”，數(shù)字化順應(yīng)了廣告主對于營銷精準(zhǔn)化訴求的趨勢。同時，近七成的廣告主認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型使“營銷與公關(guān)、產(chǎn)品、銷售之間聯(lián)動性提升”。而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的痛點(diǎn)的問題上，不同廣告主的認(rèn)知分布相對均衡。

廣告主對于營銷新技術(shù)的價值認(rèn)知

效果量化與效率提升乃最大價值點(diǎn)，營銷效率問題為長期訴求

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，近半數(shù)的廣告主認(rèn)為目前營銷新技術(shù)的應(yīng)用帶來的最大價值是“營銷數(shù)據(jù)可實(shí)時追蹤”和“提升工作效率，節(jié)省人力成本”，提升營銷工作效率這一訴求也是長期以來廣告最希望營銷新技術(shù)能解決的痛點(diǎn)之一。在營銷成本不斷上升、企業(yè)獲客成本不斷提高的背景下，因?yàn)闋I銷新技術(shù)有別于傳統(tǒng)的廣告投放、活動策劃，具有明確的指標(biāo)和計(jì)費(fèi)方式，廣告主更希望對于營銷新技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)I銷工作的投入與產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)最大程度的量化，進(jìn)而在營銷效率的問題上有所突破。

中國五大媒體廣告發(fā)展變化

網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模增長態(tài)勢依舊可觀

2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8729億元，較上年增長12.9%，其增長主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變；同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場細(xì)分結(jié)構(gòu)（按媒體）

電商平臺和短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額增長顯著

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以39.9%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

中國移動廣告不同媒體類型市場份額

移動端電商廣告依然占據(jù)領(lǐng)先地位，短視頻增長迅速

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場格局大體類似。傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)張市場份額。

媒體端典型變化：私域營銷

“公域+私域”成為廣告主媒體渠道布局的策略重心

疫情的影響讓廣告主在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境方面更加關(guān)注到流量成本與平臺策略，近半數(shù)的廣告主認(rèn)為市場環(huán)境發(fā)生的最大變化是“流量紅利消退，數(shù)據(jù)洞察和精細(xì)化運(yùn)營愈發(fā)重要”和“直播營銷、電商營銷等媒體平臺策略愈發(fā)常規(guī)”，這反映出在流量成本不斷攀升、數(shù)字化轉(zhuǎn)型大勢所趨及疫情等社會事件多重因素疊加的市場背景下，營銷精細(xì)化的需求上成為了廣告主的共識，這也使得多數(shù)廣告主在企業(yè)內(nèi)部的變化中更加關(guān)注“提出更多元的營銷效果考核指標(biāo)，加強(qiáng)效果考核”和“建立高效的費(fèi)效管理系統(tǒng)，關(guān)注預(yù)算投放路徑和效果”。廣告主認(rèn)識到高昂的營銷費(fèi)用換取市場份額并非長久之計(jì)，傳統(tǒng)公域流量觸達(dá)范圍廣聲量大，但是成本不斷攀升且效果精準(zhǔn)度不好把控，而私域流量則很好的補(bǔ)充了這一局限。在公域平臺挖掘的流量轉(zhuǎn)化到私域流量池，對于流量池中的存量進(jìn)行深度挖掘，最大可能提升存量客戶的價值，進(jìn)而提升整體廣告投放的ROI，實(shí)現(xiàn)營銷價值的最大化。因此，加大私域開發(fā)，打通公私域流量成為了各大媒體平臺在新的網(wǎng)絡(luò)流量環(huán)境下開發(fā)營銷價值的關(guān)鍵。

更多的線上消費(fèi)

疫情下社會消費(fèi)品零售總額下降，網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模逆勢增長

疫情期間，線下消費(fèi)渠道和場景嚴(yán)重受限，消費(fèi)群體更進(jìn)一步向線上平臺傾斜。2020年中國社會消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)了近20年來的首次下降，降幅為3.9%，但相比社會消費(fèi)品零售總額的負(fù)增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)購物市場仍保持積極態(tài)勢，在2020年達(dá)到11萬億元，占總體零售市場的比例進(jìn)一步擴(kuò)大。而在疫情之后，用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣得到加強(qiáng)，同時境外病例的輸入以及各地零星的確診案例仍一定程度的影響著消費(fèi)者線下消費(fèi)的意愿。消費(fèi)者對于線上消費(fèi)渠道的深度倚靠一方面帶來了最直觀的營收增長，另一方面也使得消費(fèi)者關(guān)鍵數(shù)據(jù)在電商平臺的集中與沉淀，電商平臺的營銷價值得到進(jìn)一步放大。

更多值得被關(guān)注的消費(fèi)者群體

規(guī)模持續(xù)提升，年齡分布更均衡，消費(fèi)潛力尚待深挖

截至2020年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破七成。近十億的網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)成了全球最大數(shù)字社會，并且網(wǎng)民規(guī)模增長的主體由青年群體向未成年和老年群體擴(kuò)散，未成年人、銀發(fā)族與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)主力軍青年群體，共同構(gòu)成了我國多元龐大的數(shù)字社會。新冠疫情加速了社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，疫情的隔離和線下場所的封閉使用戶更傾向于互聯(lián)網(wǎng)，用戶的上網(wǎng)意愿增強(qiáng)，上網(wǎng)習(xí)慣得以鞏固。用戶利用流媒體和社交平臺獲取和發(fā)布信息，借助網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上外賣解決生活所需，通過在線政務(wù)應(yīng)用和健康碼辦事出行，共享互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字紅利。這些變化一方面使得人們的消費(fèi)行為向線上平臺的再度傾斜，另一方面也使得線上平臺的價值向全年齡層蔓延，不再聚焦于單一的年齡群體，Z世代、銀發(fā)族等群體成為消費(fèi)市場尚待深挖的潛力人群。

典型群體一：Z世代消費(fèi)者

互聯(lián)網(wǎng)依賴性強(qiáng)，消費(fèi)力水平高，消費(fèi)市場新勢能人群

21世紀(jì)步入第三個十年，Z時代的崛起極大程度的影響著社會消費(fèi)市場。Z世代的消費(fèi)觀更為個性和多元，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等特征，消費(fèi)對他們而言已不僅僅是需求的滿足，更是一種生活方式的追求。Z世代年輕群體隨著年齡的成熟，逐漸發(fā)展成為社會消費(fèi)的主力軍。對于廣告主而言，在流量紅利觸頂?shù)沫h(huán)境下，在原有的市場份額中競爭收益增量甚微，解決流量增長困境的最好辦法就是尋找新的增長點(diǎn)，因此把握住不斷成長的Z世代人群就意味著擁有了未來更廣闊的市場。越先占據(jù)Z世代用戶心智，就越能搶占市場先機(jī)，從而形成品牌和消費(fèi)者群體之間的正向循環(huán)。

發(fā)展趨勢：前沿營銷技術(shù)賦予新活力

技術(shù)：營銷新技術(shù)步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)

流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關(guān)注

數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展和完善的環(huán)境下，加強(qiáng)對于客戶的數(shù)據(jù)管理，實(shí)現(xiàn)營銷的精細(xì)化運(yùn)作成為廣告主在未來最關(guān)注的營銷新技術(shù)類型，私域運(yùn)營因其特點(diǎn)價值被不斷挖掘也受到了許多廣告主的青睞。對于廣告主而言，最希望通過營銷新技術(shù)解決的營銷訴求分別是“廣告投放的智能化與透明化”、“流量自動導(dǎo)入和計(jì)算，構(gòu)建私域運(yùn)營矩陣”、“與其他部門數(shù)字化業(yè)務(wù)打通，提升工作效率”。目前網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)的應(yīng)用尚在初期，隨著技術(shù)的深入滲透，將進(jìn)入新技術(shù)全面賦能的時代。

策略：創(chuàng)意內(nèi)容與體驗(yàn)成下一張王牌

廣告主偏好呈現(xiàn)鐘擺效應(yīng)，內(nèi)容營銷成未來策略重心

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使新經(jīng)濟(jì)形式不斷涌現(xiàn)，也使得廣告與營銷的模式發(fā)生著巨大的變化，廣告主的偏好從傳統(tǒng)4A創(chuàng)意與制作轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營的流量思維，更加看重廣告投放的精準(zhǔn)度和量化效果。隨著廣告技術(shù)在未來的迭代與升級，廣告主對于效果導(dǎo)向的營銷訴求得到滿足后，很大程度上轉(zhuǎn)向技術(shù)與內(nèi)容高度融合的廣告形式，近來逐漸發(fā)力的內(nèi)容營銷策略因承載更加深度與豐富的營銷信息，更易結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴等特點(diǎn)，越來越得到廣告主的關(guān)注。在廣告主的看好度上，社交平臺與短視頻平臺，作為與內(nèi)容結(jié)合最緊密的媒介，得到了最多廣告主的青睞。

場景：媒介融合聯(lián)動實(shí)現(xiàn)全場景覆蓋

數(shù)字化貫穿營銷全流程助推營銷升級

伴隨數(shù)字化對于各行業(yè)的深度滲透、線上線下渠道日漸多元化、消費(fèi)者需求不斷升級以及零售場景的不斷拓展，單一媒介在未來信息超載的環(huán)境下，越來越難以滿足廣告主的營銷需求和消費(fèi)者的信息需求，因此加強(qiáng)各類媒介的互聯(lián)網(wǎng)屬性，打通不同媒介之間的壁壘，通過媒體矩陣實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景全面覆蓋和用戶體系的深度交互成為未來營銷發(fā)展的主流。在未來的數(shù)字營銷領(lǐng)域，廣告主更加期待建立完善和豐富的全渠道體系，通過智能化決策，實(shí)現(xiàn)在線上、線下全觸點(diǎn)和消費(fèi)者的連接，實(shí)施有針對性的營銷策略。

理念：由點(diǎn)到體模式升級創(chuàng)新

單一工具賦能到業(yè)務(wù)線優(yōu)化，跨部門平臺到營銷模式變革

在數(shù)字化浪潮大勢所趨的環(huán)境下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加速和深入，就目前的發(fā)展情況來看，其轉(zhuǎn)型歷程可分為“點(diǎn)-線-面-體”四個階段，數(shù)字化理念從單一數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用到整體業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，再到跨部門的數(shù)字化平臺搭建，最后打破傳統(tǒng)商業(yè)理念邊界，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與變革。營銷作為核心的業(yè)務(wù)部門，在數(shù)字化升級的過程中，將進(jìn)一步加強(qiáng)與品牌、產(chǎn)品、財(cái)務(wù)等各部門的聯(lián)動性，傳統(tǒng)單一的業(yè)務(wù)板塊分工逐漸消解，取而代之的是多部門聯(lián)動協(xié)同發(fā)展的運(yùn)營思維。傳統(tǒng)的營銷部門升級為以數(shù)字化驅(qū)動的市場團(tuán)隊(duì)、渠道團(tuán)隊(duì)、客戶運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等，通過每一環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集、計(jì)算、應(yīng)用與回流，使?fàn)I銷技術(shù)貫穿營銷過程的全鏈路。同時，傳統(tǒng)組織架構(gòu)中存在的業(yè)務(wù)板塊割裂、權(quán)責(zé)不清、溝通成本高等問題也將隨著數(shù)字化理念的深入和轉(zhuǎn)變得到改善，朝向業(yè)務(wù)流程化制度化、效果可量化可歸因、KPI考核清晰等方向升級。

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