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這場鬧劇，竟讓汪小菲的川菜品牌麻六記意外“火”了一下。

作者：隋坤

這幾天，幾乎所有男人都在關(guān)注世界杯，只有一個男人關(guān)注著自己的床墊。他就是汪小菲。

事情的起因來源于一場經(jīng)濟糾紛。有消息稱，汪小菲自3月起不再支付生活費給前妻徐熙媛（大S），至今已經(jīng)拖欠幾百萬元人民幣。

當(dāng)汪小菲看到這個消息后，暴走了。

他一天之內(nèi)連發(fā)22條微博，稱自己并未拖欠贍養(yǎng)費，只是不想“再給他們交電費了”。

其中最精彩的是那條關(guān)于床墊的微博。“那個家（大S和新老公具俊曄住的豪宅）四個億（新）臺幣，我買的，付了2.4億（新臺幣）首付，每月100多萬房貸我付著，全是我設(shè)計的風(fēng)格，裝修都是我盯著。別人住就算了，你換個床墊行嗎？”

有網(wǎng)友稱這是汪小菲的“發(fā)瘋文學(xué)”，連母親張?zhí)m和大S母親黃春梅、小S夫婦都被迫卷了進來。

但是，這場鬧劇，竟讓汪小菲的川菜品牌麻六記意外“火”了一下，不知道他是想笑還是想哭。

“京城四少”之首的

落落落人生

2011年是個紛擾的年份，也是汪小菲與大S的閃婚的年份，他們舉辦的“世紀(jì)婚禮”曾是全民熱議的話題。

彼時汪小菲是傳說中的“京城四少”之首，張?zhí)m的高端餐飲品牌俏江南也正值巔峰。

2008年，俏江南成為北京奧運會合作餐飲品牌，張?zhí)m于次年以25億元的身家登上胡潤餐飲富豪榜。

那時的俏江南“貴且有排面”。進門時，有服務(wù)人員向你播報納斯達克指數(shù)，一份炒青菜能賣到80元，要知道那可是14年前。若去吃一頓，任誰都忍不住發(fā)條校內(nèi)或QQ空間。

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作為俏江南公子，汪小菲身邊總是不缺女明星，章子怡、安以軒、張雨綺等人像走馬燈一樣輪番與他傳緋聞。

汪小菲與張雨綺。

但就在2011年，大S忽然出現(xiàn)在汪小菲身邊，以迅雷不及掩耳之勢公布了婚期。

當(dāng)時媒體甚至要去跟他的緋聞女友張雨綺確認(rèn)是否已分手。張雨綺大方祝福后，眾人終于相信汪小菲與大S將要閃婚。

2011年3月，兩人婚禮在海南舉辦。那是一場令人嘖嘖稱奇的婚禮，離譜程度比日后的離婚大戰(zhàn)更甚，場面“抓馬”到11年后的今天仍有營銷號孜孜不倦地回味。

注重護膚的大S曾祈禱當(dāng)天不要太曬，結(jié)果當(dāng)天如她所愿，狂風(fēng)大作，大S的父親被卷進女兒的婚紗；黃曉明遲到5小時，被爆出是因“堅持坐頭等艙”；那英不滿小 S 對汪小菲說“對大 S不 好就砍你”，于是把演唱曲目《夢一場》換成了《征服》；大 S 不讓媒體偷拍，結(jié)果張朝陽在現(xiàn)場帶著搜狐團隊偷偷直播；著名豆瓣八卦小組鵝組因這場婚禮而誕生……

婚禮現(xiàn)場。

這場混亂的婚禮似乎預(yù)示之后的萬事不順。

2012年，張?zhí)m旗下的著名會所蘭會所由于定位不清晰，前期投入成本過高，被迫轉(zhuǎn)賣。

2014年，張?zhí)m在資本游戲中對賭失敗，讓出俏江南82%股份后徹底出局。一直走高端路線的俏江南，那時候還賣起了26元的盒飯。

作為與母親事業(yè)深度綁定的汪小菲，再也不復(fù)往日的風(fēng)光。后來婚姻生活出現(xiàn)裂痕不說，連投資也是屢戰(zhàn)屢敗。

投資就像打水漂

天眼查顯示，汪小菲共關(guān)聯(lián)16家公司，存續(xù)開業(yè)狀態(tài)的有12家，版圖涉及餐飲、科技、影視等。

2013年，汪小菲創(chuàng)立了一家名叫合潤麟食品公司。這家公司曾申請注冊“S茶”和“茶 S”商標(biāo)，并邀請大S來做代言，劍指茶飲賽道。

然而，合潤麟成立至今只推出了一款產(chǎn)品，開業(yè)后一年內(nèi)的凈利潤為0.02萬元，也就是200元。

2015年，汪小菲進軍地產(chǎn)，在北京合尊置業(yè)公司擔(dān)任董事長。但“凄慘”的是，據(jù)該公司2015年財報，資產(chǎn)總額不到26萬，凈利潤僅為10塊錢，之后不再對外公布財報。

這家公司曾在汪小菲商業(yè)版圖中占據(jù)重要位置。離婚時，合尊董事長的頭銜還是他在微博上設(shè)置的身份介紹。

在這份生意中，汪小菲同樣綁定了大S的“IP”，為公司申請注冊了多個相關(guān)商標(biāo)，如“S HOTEL酒店”“徐徐酒店”等商標(biāo)。

S HOTEL酒店

S HOTEL酒店曾是兩人愛情的見證：2017年，汪小菲豪擲3.5億新臺幣（約合人民幣8000萬元）開設(shè)了酒店，并將大S和孩子們的照片擺放在酒店的每個角落。

只是，S HOTEL酒店光月租就700萬新臺幣（約合人民幣160萬元），大S此前還賣豪宅幫助經(jīng)營，但酒店仍然沒有起色。

汪小菲還出任心怡物流的首席品牌官，并借此成立了電商平臺“九份市集”，主打臺灣零食、小吃，以及代購美妝產(chǎn)品，但同樣沒有激起什么水花。

此前汪小菲一直被人詬病“個人商業(yè)與老婆IP深度綁定”，但有媒體梳理后發(fā)現(xiàn)，兩人離婚時已無商業(yè)關(guān)聯(lián)。

據(jù)天眼查信息顯示，汪小菲現(xiàn)為10家公司的股東，其中并無大S或相關(guān)人持股。還有傳聞稱，兩人的“愛情見證”S HOTEL酒店也曾計劃改名“菲行商旅”。但這一消息并未得到雙方的承認(rèn)。

2020年，汪小菲重回餐飲界，創(chuàng)立麻六記。他將此稱之為“第二次真正創(chuàng)業(yè)”，欲在全國布局300到500家門店，打造以傳統(tǒng)川菜為根基的“輕奢網(wǎng)紅餐廳。

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但豪情萬丈下，他仍陷入了近兩年餐飲界的困難現(xiàn)狀。麻六記的門店主要分布在京滬兩地，隨著疫情形勢反復(fù)，已有6家倒閉。今年5月，汪小菲在抖音直播間哭訴餐廳血虧上千萬，#汪小菲面臨破產(chǎn)#的話題迅速登上熱搜。

“發(fā)瘋”讓麻六記重生？

誰都沒想到，隨著汪小菲上演“發(fā)瘋文學(xué)”，麻六記竟上演了起死回生的大戲。

目前麻六記產(chǎn)品銷量都實現(xiàn)了快速增長，單款產(chǎn)品銷售額破萬。不少人在買家留言里直言“來幫小菲交電費”。

此前，雖然線下經(jīng)營遇到困局，但麻六記的線上銷售情況一直不錯。麻六記的天貓旗艦店顯示，搶購價24.9元的酸辣粉月銷20000多件。相比之下，李子柒的酸辣粉銷量也才月銷7000多件。

除此之外，麻六記的小肉腸、小黃魚、蘿卜干、重慶小面等賣品，銷量也達到月銷200件到1000件不等。

尤其近兩天，麻六記在電商環(huán)節(jié)中簡直“殺瘋了”。

據(jù)報道，網(wǎng)友圍觀汪小菲和大S的同時，在麻六記和張?zhí)m等直播間“瘋狂”購物，11月21日到22日，麻六記酸辣粉賣超500萬元，日環(huán)比漲超300%。

11月25日，#麻六記酸辣粉2天賣了超500萬元#的話題沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友留言：“買一單支持小菲搶床墊?！?/p>

據(jù)報道11月5日到11月21日，張?zhí)m化身“勞?！?，共計直播40場，平均每天直播近3場。11月21日，也就是汪小菲“發(fā)瘋文學(xué)”最熱鬧的當(dāng)天，張?zhí)m更是開啟了5場直播。

有財經(jīng)媒體報道，當(dāng)天，張?zhí)m最早的一場直播在上午10:05開始，最晚的一場在晚上19:00開始。截至目前，張?zhí)m的抖音賬號漲粉超過12萬?；译鄶?shù)據(jù)顯示，五場直播GMV（商品交易總額）超過150萬元，39.9元的酸辣粉賣出了10000多份，貢獻50多萬元GMV；4.99元的小黃魚賣出了30000多份，貢獻10多萬元GMV——對比前7天的數(shù)據(jù)，張?zhí)m此前的直播帶貨金額在10—20萬元不等，11月20日的帶貨GMV約20萬元，21日增長了近7倍。

當(dāng)然，張?zhí)m本人也是懂直播的。張?zhí)m曾在直播間哭訴“好好的家沒了，我們母子被利用完了，掙這十幾年的錢都被榨干了。"接下來她話鋒一轉(zhuǎn)，一邊問網(wǎng)友想不想看證據(jù)，一邊麻溜地展示速食花椒雞，還給了手里的酸辣粉一個大特寫。

作為商海沉浮幾十年的老手，張?zhí)m非常善于“整活”。前幾日，她曾在直播間里上架過鹵蛋和綠茶，并打包售賣。這種疑似內(nèi)涵大S和其丈夫的行為，迅速登上熱搜，又為張?zhí)m直播間和麻六記拉來一波流量。

張?zhí)m直播間賣綠茶。

11月25日當(dāng)天，努力的不光有張?zhí)m，還有麻六記直播間。它們于當(dāng)天下午3點開啟直播，一直持續(xù)到次日凌晨3點。這場12個小時的直播為麻六記帶來了超過100萬元GMV，超過117萬人次觀看。其中，賣的最好的依然是酸辣粉，僅一個單品就貢獻了超90萬元GMV。

麻六記直播間的評論區(qū)同樣熱鬧非凡，一種網(wǎng)友分成兩派吵得不可開交。有人支持汪小菲一家“漂亮反擊”，有人則強調(diào)汪小菲的出軌往事。

針對此，有網(wǎng)友笑道，雖然汪小菲在網(wǎng)絡(luò)上開啟了“發(fā)瘋文學(xué)”紀(jì)元，但麻六記結(jié)結(jié)實實“贏麻了”。

只是，單靠一場社會熱點奪來的流量，到底能持續(xù)多久？餐飲界經(jīng)營情況困難的當(dāng)下，麻六記能否在汪小菲的帶領(lǐng)下“運籌帷幄”，把流量密碼轉(zhuǎn)換成財富密碼？人們將拭目以待。

總監(jiān)制： 呂 鴻

監(jiān) 制： 張建魁

主 編： 許陳靜

編 審： 凌 云