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近日，“董宇輝小作文”一事引起網(wǎng)友關(guān)注，東方甄選（HK1797，股價(jià)26.65港元，市值270.5億港元）相關(guān)話題多次登上熱搜。

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間回應(yīng)近期小作文事件。他表示，要批評小編團(tuán)隊(duì)，工作有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。他還對有粉絲提出的“公司為什么虧待宇輝”的問題進(jìn)行了回應(yīng)。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。我們公司一直在用實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)對宇輝的高度認(rèn)可。

14日晚間，東方甄選CEO孫東旭在抖音發(fā)布道歉視頻，對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機(jī)放在桌上的動(dòng)作、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。

東方甄選CEO孫東旭發(fā)布道歉視頻 圖為視頻截圖

對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應(yīng)中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認(rèn)為這樣做也不恰當(dāng)。俞敏洪稱：“我作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，也向宇輝表達(dá)了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。”

據(jù)東方甄選發(fā)布的2023財(cái)年業(yè)績顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，在東方甄選，俞敏洪（董事會(huì)主席）薪酬為1069.03萬元，尹強(qiáng)（執(zhí)行董事）薪酬為527.38萬元，孫東旭（執(zhí)行董事）薪酬為1813.73萬元。

據(jù)澎湃新聞，在目前公開資料中，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，年薪達(dá)到千萬級別。

值得注意的是，此前4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬股。按照當(dāng)天收盤價(jià)29港元計(jì)算，總價(jià)值約8.83億港元。

其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價(jià)計(jì)算，價(jià)值約8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，價(jià)值約4350萬港元；尹強(qiáng)獲得60萬股，價(jià)值約1740萬港元。

其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計(jì)2535.9萬股股份激勵(lì)，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量。

耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因。

2月7日，孫東旭以均價(jià)55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價(jià)56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計(jì)出售近400萬股，套現(xiàn)2.17億港元。

孫東旭年內(nèi)減持套現(xiàn)超2億港元 圖為頁面截圖

據(jù)新京報(bào)，12月15日，東方甄選回應(yīng)稱：近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。堅(jiān)守產(chǎn)品路線，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。

第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀(jì)錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值。

在熱銷產(chǎn)品中，銷量前10位的分別是東方甄選自營產(chǎn)品，包括白蝦、烤腸、芝麻核桃黑豆粉、雞翅等。據(jù)了解到，銷量最高的產(chǎn)品為東方甄選白蝦，單日銷量超過37萬單，公司給產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)。

編輯|王月龍 易啟江

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)、澎湃新聞、新京報(bào)、公開信息

延伸閱讀

5天掉粉28萬，董宇輝會(huì)離職嗎？

這兩天，董宇輝“小作文”事件在網(wǎng)絡(luò)上吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，粉絲們上演了一場“守護(hù)”董宇輝的行為藝術(shù)，令人匪夷所思，筆者追更了整個(gè)事件發(fā)展脈絡(luò)，也直呼“看不懂”。

12月13日，#董宇輝小作文##東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止千萬##董宇輝再回應(yīng)小作文事件#等多個(gè)話題更是輪番沖上了熱搜。

涉董宇輝“小作文”事件多個(gè)話題沖上熱搜，圖為微博頁面截圖

12月14日，筆者注意到，董宇輝社交媒體主頁簽名已經(jīng)更改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了四種毛?。翰恢饔^臆測，不絕對肯定，不固執(zhí)己見和不自以為是。此前，董宇輝的個(gè)人簽名為“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”。

值得注意的是，董宇輝賬號的IP地址目前顯示在陜西省，有網(wǎng)友猜測，董宇輝因此次“小作文風(fēng)波”可能停播回老家了。有網(wǎng)友認(rèn)為，董宇輝太難了，左也不行，右也不行。更有網(wǎng)友認(rèn)為回老家挺好，遠(yuǎn)離飯圈文化，錢夠用了，就做自己。

董宇輝社交媒體主頁的簽名已更改

同一天，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布視頻聲明，回應(yīng)此次的小作文風(fēng)波。俞敏洪在視頻中提到：”本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。“

截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3087.7萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短五天內(nèi)，粉絲量直接銳減28.3萬人，并且仍有下滑趨勢。

從去年出圈爆火以來，東方甄選多次成為輿論熱議的頂流，不過，從粉絲流失的速率來看實(shí)屬罕見。

粉絲“打架”起因是一條不起眼的評論

12月11日，大量頭頂著“甄選團(tuán)”燈牌的粉絲，紛紛涌入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間，并在評論區(qū)直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。 與前一天的2.7萬人相比，當(dāng)天有60萬人涌入高途佳品直播間。

董宇輝粉絲之所以涌入高途直播間，并不是董宇輝跳槽到了這個(gè)直播間，而是這些粉絲以“爬墻”行為在向東方甄選“叫板”，他們認(rèn)為東方甄選背刺董宇輝。

董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間喊話

筆者梳理了“小作文風(fēng)波”事件的來龍去脈。

原來，讓粉絲“揭竿起義”的起因源自于東方甄選最近開啟的“吉林行”，12月5日，董宇輝在直播中念出的文案獲得網(wǎng)友稱贊。有網(wǎng)友詢問出自誰手？東方甄選的小編回應(yīng)稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文”。

引發(fā)爭議的東方甄選小編回復(fù)網(wǎng)友評論

小編回應(yīng)的這番言論，立刻引發(fā)了董宇輝粉絲的不滿。有網(wǎng)友就直接拿“俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的”來懟小編，“到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？東方甄選的小編繼續(xù)回應(yīng)說“山西文案也是文案團(tuán)隊(duì)寫的”，并且說“對不起給老板抹黑了”。

董宇輝粉絲對此仍不買賬，堅(jiān)稱文案就是出自董宇輝之手。而隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，東方甄選的另一位主播和CEO孫東旭也下場發(fā)聲表示，小作文就是董宇輝和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的，粉絲的極端觀點(diǎn)是在捧殺和拉踩。董宇輝也在直播中安撫粉絲稱，那個(gè)自稱很了解業(yè)務(wù)的小編“胡回復(fù)”，他已經(jīng)找俞敏洪告狀，也有了激烈的溝通。

董宇輝粉絲不滿，留言懟小編

但沒料到，接下來東方甄選的小編的回復(fù)徹底激怒了董宇輝的粉絲。小編否認(rèn)了董宇輝所說的“胡回復(fù)”，解釋說“本來就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小伙伴獨(dú)立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個(gè)詞”。因此，就有了開頭董宇輝粉絲沖進(jìn)高途直播間的一幕。

東方甄選的小編的回復(fù)徹底激怒了董宇輝的粉絲

事實(shí)證明，這一事件的確沖擊了東方甄選當(dāng)天的直播業(yè)績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬，同一天，東方甄選股價(jià)下跌7.13%。

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭正式回應(yīng)此事。他首先批評了小編團(tuán)隊(duì)，工作有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。接著表示，公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。

12月13日凌晨，董宇輝本人回應(yīng)，除了澄清文案創(chuàng)作內(nèi)情之外，孫東旭和董宇輝都表達(dá)了對飯圈文化的抵制態(tài)度。但這場風(fēng)波并沒有就此停止，俞敏洪的抖音評論區(qū)也被攻陷，粉絲力挺董宇輝稱他是上帝賜予的禮物?！边€有人呼吁“放孩子一條路”。

由此可見，董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度，已經(jīng)影響了他們對東方甄選的觀看和消費(fèi)行為。

“飯圈文化”傷害的不止是董宇輝

筆者以為，“粉絲叫板新東方甄選”事情發(fā)酵到現(xiàn)在，已經(jīng)完全脫離了“小作文到底是誰寫的”真相探討，而是變成了飯圈文化的較量，核心訴求就是讓東方甄選重視董宇輝。

筆者搜索發(fā)現(xiàn)，圍繞東方甄選是否給到董宇輝相應(yīng)回報(bào)，以及是否保護(hù)到了董宇輝的各種爭議的“保護(hù)行動(dòng)”，早在今年年初就出現(xiàn)過，當(dāng)時(shí)董宇輝因?yàn)樾菁俅蟀雮€(gè)月未出現(xiàn)在直播間，引發(fā)粉絲對其“去董宇輝化”的擔(dān)憂。

有粉絲分析，曾經(jīng)主打個(gè)人IP的東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標(biāo)簽，其自營牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝的形象也不見了。有網(wǎng)友甚至到處在平臺(tái)和直播間刷屏質(zhì)問俞敏洪。盡管董宇輝親自發(fā)聲表示俞敏洪開的工資很高，且有分股份，仍然平息不了粉絲的憤怒。

去年7月，董宇輝剛剛走紅一個(gè)月時(shí)，東方甄選直播間就曾出現(xiàn)過，拉踩、罵戰(zhàn)、嗑cp等飯圈文化常見現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)主播石明甚至被罵得在直播間中途突然下播。飯圈文化早已一定程度上影響到了東方甄選的決策。

主播石明曾被罵得在直播間中途突然下播

事實(shí)上，飯圈的本質(zhì)是造神，走紅的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂的又一個(gè)“神”，不久前，董宇輝在清華大學(xué)演講時(shí)也坦言，自己是經(jīng)歷了長途跋涉，才終于站在了這里，人生沒有捷徑。

盡管董宇輝在回應(yīng)中，明確表示抵制飯圈文化，將自己的走紅歸結(jié)于偶然和運(yùn)氣。但在一次又一次的飯圈文化裹挾的斗爭中，東方甄選不得不去平衡和粉絲之間的關(guān)系，而本質(zhì)上東方甄選仍然過于依賴董宇輝。

圖為董宇輝直播間截圖（資料圖）

事已至此，小作文是誰寫的，早就不重要了。從公司管理層面來看，東方甄選小編的沖動(dòng)之舉可以被罵一萬次，但有一句話說對了，以愛之名的綁架，以愛之名的“亂殺無辜”，不是愛，是打著“愛”的名義，來回挑事，興風(fēng)作浪。

飯圈群體的一些人容易被錯(cuò)誤的價(jià)值觀誤導(dǎo)，其對抗、暴戾、偏執(zhí)以及思維低幼化和行動(dòng)集體化等問題，放在了更大的輿論場，會(huì)浪費(fèi)更多社會(huì)資源。飯圈化董宇輝不僅傷害了董宇輝自己，也傷害了董宇輝們所創(chuàng)造的珍貴的內(nèi)容電商破題之路。

直到現(xiàn)在，不理智的追星行為還在蔓延。從早期的基金經(jīng)理“愛豆化”，到如今的競技體育、話劇、文學(xué)、戲曲圈、曲藝圈“飯圈化”，無一幸免。

就拿上個(gè)月的全國跳水錦標(biāo)賽上，全紅嬋獲得亞軍為例。粉絲大喊裁判不公壓分，一度導(dǎo)致現(xiàn)場混亂。媒體對此評價(jià)稱，體育“飯圈化”對體育項(xiàng)目的推廣和運(yùn)動(dòng)員的成長而言，有百害而無一利。

董宇輝的出圈是大家對優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容的肯定，而不應(yīng)該異化為大主播對飯圈化的迎合。小作文可以改，小編可以說，但充滿戾氣的飯圈文化絕不能留。