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不能用微信和WiFi的百元手機(jī)，如今還有人搶著買(mǎi)嗎？時(shí)隔25年，諾基亞推出經(jīng)典機(jī)型3210的復(fù)刻版，5月以來(lái)其先后上架四次，均快速售罄。

諾基亞3210是一款誕生于1999年推出的機(jī)型，累計(jì)賣(mài)出過(guò)1.6億部。上市之初，它的售價(jià)一度超過(guò)3000元，而當(dāng)時(shí)北京每平米的房?jī)r(jià)差不多也是這個(gè)水平。該復(fù)刻機(jī)型標(biāo)價(jià)379元，目前在諾基亞天貓、京東旗艦店累計(jì)售出3000余件。

當(dāng)上世紀(jì)的手機(jī)再發(fā)售：多次補(bǔ)貨，分銷(xiāo)商渠道溢價(jià)30%

今天上午10點(diǎn)，諾基亞3210 4G第四次補(bǔ)貨。據(jù)官方透露，此次只有少量現(xiàn)貨發(fā)售，因此很快又被搶空。上月8日，諾基亞正式發(fā)布最新復(fù)刻機(jī)型諾基亞3210 4G，開(kāi)售不足兩天各倉(cāng)斷貨。來(lái)自消費(fèi)者真金白銀的支持大抵在諾基亞預(yù)料之外，官博直言“好激動(dòng)啊”并在隨后多次宣布補(bǔ)貨的消息。

而在旗艦店補(bǔ)貨期間，各分銷(xiāo)商店鋪和二手流通平臺(tái)上諾基亞3210 4G已溢價(jià)70到數(shù)百元不等。據(jù)藍(lán)鯨記者了解，目前能立即發(fā)貨該產(chǎn)品的店鋪基本賣(mài)到了五六百元以上。

諾基亞推出經(jīng)典機(jī)型3210的復(fù)刻版

到底是怎樣一款產(chǎn)品，令消費(fèi)者如此追捧？

時(shí)隔25年再發(fā)售的古董手機(jī)，打的一定是情懷牌。諾基亞在宣傳文案里明確提到“回到1999”、“千禧回歸”、“曾經(jīng)的Y2K回憶”等表述。因?yàn)橹Z基亞3210手機(jī)只有200萬(wàn)像素，拍出來(lái)的照片充滿復(fù)古感，所以社交平臺(tái)上有大量網(wǎng)友將諾基亞手機(jī)當(dāng)成ccd相機(jī)的平替。

諾基亞3210復(fù)刻版的部分功能

盡管諾基亞官方列出了“選擇諾基亞3210 4G的12大理由”，比如內(nèi)置喜馬拉雅、咪咕音樂(lè)，支持移動(dòng)支付等。但這款手機(jī)并不支持微信和WIFI，且掃碼支付在第一次使用時(shí)需要使用智能手機(jī)掃碼進(jìn)行綁定（支持設(shè)置每日消費(fèi)額度）。

相比起來(lái)，這款復(fù)刻機(jī)的功能甚至不如小天才手表多。諾基亞官方似乎充分認(rèn)知到這一點(diǎn)，因此把3210 4G定位為面向?qū)W生和備用機(jī)群體。對(duì)于學(xué)生家長(zhǎng)和想要刻意簡(jiǎn)化手機(jī)功能的人來(lái)說(shuō)，這款復(fù)刻機(jī)“簡(jiǎn)陋”得剛剛好。

但除了這兩類(lèi)人以外，一些因?yàn)榍閼严聠蔚娜艘呀?jīng)后悔了。藍(lán)鯨記者注意到，二手平臺(tái)上賣(mài)家兜售3210 4G的理由大多體現(xiàn)為“沖動(dòng)下單”、“不好玩”、“用不習(xí)慣”等。

如今靠專(zhuān)利躺賺，諾基亞手機(jī)或?qū)]別時(shí)代

實(shí)際上，這已經(jīng)不是諾基亞第一次復(fù)刻經(jīng)典機(jī)型。作為曾經(jīng)連續(xù)十幾年占據(jù)手機(jī)銷(xiāo)量榜首的一代王者，諾基亞的確有懷舊的資格。自2017年開(kāi)始，諾基亞發(fā)布了不下10部復(fù)刻機(jī)型，包括且不限于翻蓋的2660、自帶藍(lán)牙的5710等。但客觀來(lái)說(shuō)，這些手機(jī)的功能都十分有限，很難獨(dú)立擔(dān)當(dāng)備用機(jī)的角色。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，它們更像是諾基亞為手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)不時(shí)注入的興奮劑。

以本次復(fù)刻機(jī)發(fā)售為例，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，諾基亞抖音官方旗艦店過(guò)去三個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)售額僅有100-250萬(wàn)，最近幾次的銷(xiāo)量峰值分別是220 4G上市、3210 4G發(fā)售和補(bǔ)貨的時(shí)候，單場(chǎng)銷(xiāo)售額在10-50萬(wàn)左右。

直播帶貨趨勢(shì)圖

消費(fèi)者愛(ài)的是菀菀類(lèi)卿，現(xiàn)在的諾基亞并非當(dāng)年那位。????

2014年，諾基亞把設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，隨后退出智能手機(jī)制造的激烈競(jìng)爭(zhēng)。兩年后，幾位前諾基亞經(jīng)理人從微軟手中買(mǎi)回了手機(jī)業(yè)務(wù)等，并在芬蘭創(chuàng)立了一家名為“HMD”的公司——這就是目前出現(xiàn)在公眾視野里那個(gè)賣(mài)手機(jī)的諾基亞。

HMD公司曾經(jīng)跟隨時(shí)代潮流發(fā)布過(guò)幾部智能手機(jī)，但市場(chǎng)反映并不理想。銷(xiāo)量慘淡的Nokia 9 PureView之后，HMD再也沒(méi)有推出過(guò)任何旗艦機(jī)型，隨后其逐漸放棄中高端市場(chǎng)，狂打情懷牌。

目前，諾基亞天貓旗艦店里僅有一款智能手機(jī)即C31在售，活動(dòng)價(jià)579元到手。店內(nèi)沒(méi)有一款產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)千元，基本都是2G、4G功能機(jī)等。銷(xiāo)量最好的是149元起的105老年手機(jī)，顯示已售超5萬(wàn)。

諾基亞官方旗艦店截圖

不過(guò)諾基亞和HMD的獨(dú)家許可將于2026年到期，后者似乎也并不甘心長(zhǎng)期打情懷牌。據(jù)IT之家報(bào)道，今年年初HMD發(fā)布新品預(yù)告視頻，暗示將放棄諾基亞品牌，轉(zhuǎn)而使用其自有品牌推出未來(lái)的智能手機(jī)。而在稍早前，其將X平臺(tái)賬號(hào)名稱(chēng)從@nokiamobile 改為 @HMDglobal，諾基亞手機(jī)或?qū)⒅饾u成為歷史。

剝離了手機(jī)業(yè)務(wù)的原諾基亞，則瞄準(zhǔn)了通信業(yè)務(wù)。在完成一系列收購(gòu)后，諾基亞已是全球頭部通信大廠之一。

值得注意的是，諾基亞擁有約2萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利家族（每個(gè)家族可以包括幾個(gè)單獨(dú)的專(zhuān)利），范圍涵蓋2G到5G多項(xiàng)技術(shù)，其中涉及高像素大底、超采樣技術(shù)、光學(xué)防抖等一系列智能手機(jī)必備的技術(shù)。中國(guó)信通院發(fā)布的《全球5G專(zhuān)利活動(dòng)報(bào)告（2022年）》顯示，諾基亞專(zhuān)利族占比7.6%，整臺(tái)設(shè)備總5G專(zhuān)利成本為40歐元，相當(dāng)于人民幣271元，即每造一臺(tái)5G手機(jī)要給諾基亞271元專(zhuān)利費(fèi)用。

這一優(yōu)勢(shì)最終鮮明地體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上。目前諾基亞主要有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、諾基亞技術(shù)等四個(gè)事業(yè)群。2023年全年，諾基亞營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16.88億歐元，同比下降27%。其中技術(shù)業(yè)務(wù)集團(tuán)（負(fù)責(zé)管理專(zhuān)利組合和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貨幣化）的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.34億歐元（約57.2億人民幣），占總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的43.4%，而這塊業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)67.7%。

多年來(lái)，諾基亞在全球范圍內(nèi)掀起“專(zhuān)利大戰(zhàn)”，起訴了諸多手機(jī)廠商并獲賠?，F(xiàn)如今，早早退出智能機(jī)混戰(zhàn)的一代王者，靠著專(zhuān)利技術(shù)在智能機(jī)時(shí)代照樣躺賺，這難免令人感到唏噓和神奇。

來(lái)源：藍(lán)鯨新聞