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近兩年的“安內(nèi)”大調(diào)整后，堅(jiān)果走過(guò)了最艱難的時(shí)刻，但它要迎接的，是一個(gè)更大的戰(zhàn)場(chǎng)。

1月12日，趕在深圳春節(jié)疫情防控之前，在經(jīng)過(guò)一周的鋪墊之后，堅(jiān)果終于推出了旗下首款三色激光電視新品：堅(jiān)果U2 Pro。首發(fā)價(jià)39999元。

堅(jiān)果U2 Pro采用三原色激光光源,BT.2020 114.3%色域達(dá)到行業(yè)巔峰,相當(dāng)于普通電視采用色彩標(biāo)準(zhǔn)DCI- P3的159%,超越高端影院的50%色彩。BT.2020是面向新一代4K超高清視頻制作與顯示系統(tǒng)的色彩標(biāo)準(zhǔn),在一些色彩的表達(dá)上甚至超過(guò)電影放映的DCI標(biāo)準(zhǔn)。

毫無(wú)疑問(wèn),堅(jiān)果U2 Pro寬廣的色域能夠帶來(lái)更為生動(dòng)的色彩體驗(yàn),將五顏六色的世界真實(shí)地還原到熒幕上。同時(shí)U2Pro還拿下了多個(gè)全球首創(chuàng)，首創(chuàng)磁懸浮音響設(shè)計(jì)，首臺(tái)帶有生物識(shí)別技術(shù)的產(chǎn)品，通過(guò)“堅(jiān)果慧眼”用手勢(shì)即可對(duì)電視發(fā)出“靜音、解除靜音、暫停、播放”的指令。顛覆傳統(tǒng)，征戰(zhàn)未來(lái)。

立起形象牌

39999的價(jià)格雖然對(duì)于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品而言，價(jià)格不算太美麗，但是更大的意義在于，產(chǎn)品力直接越過(guò)峰米、極米，朝激光電視老大哥海信發(fā)起沖鋒，立起了一個(gè)高端旗艦產(chǎn)品的標(biāo)桿：堅(jiān)果也有實(shí)力做頂級(jí)旗艦的三色激光電視。而此外峰米專(zhuān)注于單色激光電視，老朋友極米也僅發(fā)布了雙色激光電視，堅(jiān)果U2pro無(wú)形中給了市場(chǎng)更多的信心。

自2020年以來(lái)，堅(jiān)果動(dòng)作頻頻，去年的11月份，堅(jiān)果獲得由遠(yuǎn)大創(chuàng)投領(lǐng)投的E輪數(shù)億元融資，這是自上一輪融資兩年后的“新動(dòng)態(tài)”，而在前不久由36氪主辦的“WISE2020 新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)”上，堅(jiān)果拿下了2020年度中國(guó)最具登陸科創(chuàng)板潛力企業(yè)TOP50，從“選擇”的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)看，更是能夠顯露堅(jiān)果對(duì)于資本市場(chǎng)的野心。而在本次發(fā)布會(huì)后，堅(jiān)果創(chuàng)始人胡震宇在采訪中透露，公司目前正籌備IPO。

但，一個(gè)本不富裕的賽道是否能容下“第三者”？

當(dāng)下的投影賽道，光峰已于2019年上市，憑借激光熒光技術(shù)占據(jù)了激光光學(xué)引擎老大哥的位置，并孵化出“峰米”品牌，更專(zhuān)注于消費(fèi)級(jí)激光電視產(chǎn)品；而極米則是以長(zhǎng)焦微投及軟件系統(tǒng)為核心，在長(zhǎng)焦光機(jī)自研上取得較大進(jìn)展，整機(jī)則以量取勝，從更大視角來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)的投資者兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)是你能解決什么問(wèn)題，一個(gè)是你與相同的產(chǎn)品有什么不一樣，這兩個(gè)問(wèn)題的回答基本上決定了你項(xiàng)目的生死。已有光峰、極米在前，堅(jiān)果如何能夠在投影賽道講出新故事？

超短焦 三色激光，堅(jiān)果的“賭局”

堅(jiān)果在賭什么？賭超短焦投影的未來(lái)。

將三色激光電視拆開(kāi)來(lái)看，則是光學(xué)引擎中兩項(xiàng)非常核心的技術(shù)：超短焦鏡頭與三色激光光源。

在三色方面，兩年前，光峰科技就曾在招股書(shū)中花費(fèi)了近20頁(yè)的內(nèi)容對(duì)三色激光光源進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：競(jìng)爭(zhēng)光源技術(shù)取得突破將對(duì)公司激光熒光激發(fā)核心技術(shù)起到替代風(fēng)險(xiǎn)！

相比于傳統(tǒng)的燈泡和LED 光源，激光光源亮度高、色彩飽和度高、發(fā)光點(diǎn)尺寸小，因此成為投影顯示技術(shù)的理想光源，但理想美好，現(xiàn)實(shí)骨感，三色激光電視中的綠光成本非常高昂，多應(yīng)用于高端影院，多年以來(lái)，家用激光電視都在采用“折中”的顯示方案—激光激發(fā)熒光技術(shù)，這是光峰的“看家本領(lǐng)”，鳥(niǎo)哥用幼兒園話來(lái)粗略描述一下，藍(lán)色激光器發(fā)出藍(lán)光，穿過(guò)由熒光噴發(fā)的色輪，獲得RGB三基色實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”。這樣的顯示方案雖然沒(méi)有三基色純度高，效果好，但是，能夠在成本優(yōu)先的家用場(chǎng)景下，保證亮度和色彩，滿足消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的需求。

而在近兩年，上游供應(yīng)鏈中的綠光光源取得突破，成本開(kāi)始大幅下降，讓純?nèi)す怆娨暼〈鷨紊?熒光技術(shù)，一旦三色激光“走入尋常百姓家”，堅(jiān)果將完成對(duì)光峰的彎道超車(chē)。

那有人可能會(huì)說(shuō)，堅(jiān)果并不掌握三色激光的技術(shù)，拜托，對(duì)于C端用戶而言，他們其實(shí)并不關(guān)心使用的是哪家供應(yīng)商的產(chǎn)品，他們只關(guān)心自己使用的產(chǎn)品是什么。

真正能為堅(jiān)果建立護(hù)城河和資本“砝碼”的還是超短焦鏡頭，投影顯示光源的未來(lái)一直存在激光與LED之爭(zhēng)，但超短焦鏡頭趨勢(shì)已是行業(yè)共識(shí)。

而在超短焦方面，自2017年開(kāi)始，堅(jiān)果與上市公司聯(lián)合光電合作研發(fā)超短焦鏡頭，每年投入數(shù)千萬(wàn)元研發(fā)費(fèi)用，已申報(bào)了多項(xiàng)4K超高清超短焦鏡頭專(zhuān)利，并在中山落地了光電產(chǎn)業(yè)園用于制造鏡頭模組，早在2018年，堅(jiān)果U1首次搭載堅(jiān)果投影自研的超短焦鏡頭，如今比例已經(jīng)擴(kuò)大到了近一半激光電視。在超短焦投影領(lǐng)域，堅(jiān)果已經(jīng)逐步拓寬了護(hù)城河，all in超短焦或許成為堅(jiān)果IPO前最大的賭局。

持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模吸引越來(lái)越多的品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，但不可忽視的是，投影行業(yè)自2018年隨著B(niǎo)AT的入局，入行的門(mén)檻被快速拉高，逐步成為一個(gè)重資本的行業(yè)。比如2018年，百度戰(zhàn)略投資極米科技，成創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外最大股東。

有意思的是，堅(jiān)果當(dāng)前的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)始人胡震宇目前在火樂(lè)科技占股15.43%，其實(shí)際控制的宇博基業(yè)投資占股9.77%，阿里巴巴為該公司第三大股東，持股份額為7.64%，換而言之，阿里巴巴實(shí)際上是除了堅(jiān)果創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外的最大股東。阿里投資的背書(shū)，也將會(huì)為堅(jiān)果IPO爭(zhēng)取更多砝碼。