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圖為美特斯邦威門店（資料圖）

“雖然過去幾年，我不是法人代表，但我還是公司實(shí)控人?！?/p>

2月4日，微博話題“美邦創(chuàng)始人回應(yīng)女兒7年虧損32億”登上熱搜。

2016年，周成建將公司的控制權(quán)交給自己的女兒胡佳佳。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的七年多以來，美特斯邦威僅有一個(gè)年度凈利潤為正值，而這期間的所有凈利潤累計(jì)虧損額近32億元。1月5日，不能帶美邦服飾盈利的胡佳佳辭去董事長、總裁等職位。

據(jù)1月22日的公告，周成建女兒胡佳佳卸任美邦服飾總裁職務(wù)，之后將由周成建親自掌管公司。

圖為周成建受訪，他表示美邦這些年從高光到虧損，責(zé)任不在女兒身上

公告發(fā)布后，胡佳佳被推至輿論的風(fēng)口浪尖。但身為父親的周成建在中國企業(yè)家雜志接受采訪時(shí)道出了背后的實(shí)情：“從根源上來說，美邦這些年從高光到虧損，都離不開我的責(zé)任。雖然過去幾年，我不是法人代表，但我還是公司實(shí)控人。是不是整個(gè)由我自己來試試看？但我也未必比她做得好。其實(shí)過去我也有參與美邦的經(jīng)營，不過是處于一個(gè)似管非管的狀態(tài)，這樣反而不能很好地把管理理順，我想還不如這次自己全面參與，再去試一把，看看是否有可能比現(xiàn)在要更好一點(diǎn)。

開設(shè)電商公司、搬遷杭州……現(xiàn)在看來，周成建為美邦服飾數(shù)字化轉(zhuǎn)型提前做了布局。2023年7月，美邦服飾100%控股下成立兩家直播電商公司，由周成建親自帶隊(duì)；10月，美邦服飾辦公總部搬離上海落戶杭州，學(xué)習(xí)直播電商，同樣由周成建主導(dǎo)。

雖然美邦服飾轉(zhuǎn)型晚，但卻也初見成效。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5900萬—8500萬元，同比增長107.17%—110.33%，實(shí)現(xiàn)扭虧。不過值得一提的是，雖然凈利潤為正數(shù)，但扣非凈利潤為-3.89億元至-3.63億元，這也意味著美邦服飾的主業(yè)依然沒有賺錢。

圖為美邦服飾的財(cái)報(bào)截圖

過去一段時(shí)間，美特斯邦威的一項(xiàng)重要舉措，是通過資產(chǎn)處置回籠資金。

2023年11月，美特斯邦威披露，過去幾年因經(jīng)營壓力產(chǎn)生的貸款、應(yīng)付票據(jù)、貨款等負(fù)債金額超過100億元，集團(tuán)通過資產(chǎn)變現(xiàn)及股權(quán)變現(xiàn)等方式緩解負(fù)債壓力，實(shí)現(xiàn)了負(fù)債的大幅縮減。

“靠資產(chǎn)出售肯定不是長久之計(jì)，這是救急?！敝艹山ㄌ寡?。

美特斯邦威最近一次披露資產(chǎn)出售公告是2023年12月29日。公司擬以1.7億元的價(jià)格，出售所持有的位于江西南昌東湖區(qū)勝利路時(shí)代廣場中段的店鋪；以6000萬元的價(jià)格，出售所持有的位于江西上饒信州區(qū)抗建中路48號(hào)商鋪。

“資產(chǎn)出售我們也沒有那么多資產(chǎn)，所以說我希望保住沒有出售的資產(chǎn)，利用已出售的資產(chǎn)把未來的企業(yè)做好。希望如此，當(dāng)然有人出好的價(jià)格，也還是可以賣的，賣了也可以買回來的?！敝艹山ㄕf。

編輯丨林琴 綜合北京商報(bào) （記者張君花）、證券時(shí)報(bào)、 中國企業(yè)家雜志

圖片丨北京商報(bào)、公告截圖

此前報(bào)道

接手7年累計(jì)虧損超30億，知名時(shí)尚服裝品牌85后女董事長辭職讓位

在不少80后、90后的學(xué)生時(shí)代，都希望能穿上一件由周杰倫代言的“不走尋常路”的美特斯邦威。不過，近些年，昔日“步行街之王”美邦服飾風(fēng)光不再，不僅賣房求生，前幾年也關(guān)閉了杭州延安路上最大的美特斯邦威門店。

1月5日晚，美邦再次憑一紙公告迎來市場關(guān)注。美邦服飾公告稱，收到董事長胡佳佳的書面辭職報(bào)告，其因個(gè)人原因辭去公司第六屆董事會(huì)董事長、董事等一系列職務(wù)。辭職后，胡佳佳仍將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。

圖為胡佳佳，其將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁

同一日發(fā)布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會(huì)第八次會(huì)議上，審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

這是否意味著，美邦正迎來二代讓位、創(chuàng)始人回歸的人事?lián)Q防呢？

接手7年累計(jì)虧損超31億元

還曾因未付租金被限制消費(fèi)

作為美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長女，胡佳佳從2011-2016年，在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2016年11月，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)選舉胡佳佳出任上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長，企業(yè)創(chuàng)始人原董事長周成建不再擔(dān)任公司職務(wù)。根據(jù)美邦服飾財(cái)報(bào)，胡佳佳生于1986年，中國國籍，研究生學(xué)歷。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營銷碩士學(xué)位。

胡佳佳接手美邦七年來，美邦服飾不斷強(qiáng)調(diào)品牌的年輕化調(diào)性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在內(nèi)的幾大系列品牌，升級(jí)線下渠道、布局購物中心、利用智慧零售進(jìn)行供應(yīng)鏈端變革等舉措。但因美邦公司和產(chǎn)品的定位并不清晰，即使頻繁邀請(qǐng)如關(guān)曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，胡佳佳還是沒有徹底改變美邦服飾虧損的局面。

圖為美邦服飾曾經(jīng)的廣告海報(bào)

公司財(cái)報(bào)顯示，胡佳佳接手后的7年累計(jì)虧損金額超過31億元。

2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消費(fèi)。

胡佳佳接手后的7年公司累計(jì)虧損金額超過31億元

創(chuàng)始人周成建

16年前曾是中國服裝界首富

其實(shí)，回溯美邦服飾一路發(fā)展的歷史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服飾就已經(jīng)開始走下坡路了。

自2013年起，美邦服飾的歸母利潤出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億銳減至4.05億元。

創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代溫州的美特斯邦威，曾有一段輝煌的企業(yè)歷史。美邦曾經(jīng)邀請(qǐng)過郭富城、周杰倫、林志玲等大牌作為明星代言人，創(chuàng)始人周成建的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式一度被商學(xué)院視為經(jīng)典的運(yùn)營案例。

2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市，周成建也以擁有170億元財(cái)富成為中國服裝界首富。這一年，美邦還花費(fèi)500萬元邀請(qǐng)《越獄》男主溫特沃什·米勒做旗下全新時(shí)尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像熱劇《一起去看流星雨》中，女主角楚雨蕁的一句“端木帶我去了美特斯邦威”這句臺(tái)詞，也足以展現(xiàn)美邦的國民認(rèn)可度。

2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市

從2008年到2010年，周成建連續(xù)3年成為胡潤服裝富豪榜首富，2010年的財(cái)富值更是高達(dá)216億元。但很快，美邦就遭到來自海外快時(shí)尚服裝品牌巨頭的強(qiáng)烈夾擊。以ZARA、優(yōu)衣庫、H&M為代表的國外快時(shí)尚品牌紛紛入駐中國，在電商平臺(tái)上，也出現(xiàn)了如茵曼、韓都衣舍等一批由淘寶孵化出來的淘品牌。美邦在設(shè)計(jì)的款式、衣服的品質(zhì)以及價(jià)格上都沒有太多的優(yōu)勢(shì)，再加上美邦服飾的高庫存，這都給美邦后來的發(fā)展危機(jī)埋下了伏筆。早在2010年，美邦服飾的存貨余額已經(jīng)高達(dá)25.48億元，占總資產(chǎn)的30%。

此外，邀請(qǐng)超模劉雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的收支平衡，虧損反而拖累了美邦服飾的業(yè)績。再加上美邦2015年推出的有范App（曾連續(xù)三季冠名《奇葩說》）市場關(guān)注度不強(qiáng)，兩年后就下線了，也宣布美邦觸網(wǎng)并未成功。

美邦曾連續(xù)三季冠名《奇葩說》，圖為視頻截圖

2016年，周成建突然離開一手創(chuàng)立的公司，由其女胡佳佳出任董事長，這一舉動(dòng)震動(dòng)了整個(gè)服裝行業(yè)。

“賣樓回血”、“賣股回血”

長女胡佳佳接手美邦服飾后，周成建沉寂了很長一段時(shí)間，直到2018年才開始逐步回歸。

然而，美邦服飾的虧損仍在繼續(xù)。2019年，美邦服飾虧損8.25億元。2020年，美邦服飾虧損8.59億元。周成建開始不斷出售資產(chǎn)，以扭轉(zhuǎn)困局。

2021年3月，美邦服飾賣掉了上海模共實(shí)業(yè)有限公司。這家公司的主要資產(chǎn)，是位于上海市浦東新區(qū)的一處房產(chǎn)，總建筑面積3.8萬平方米，美邦服飾博物館和設(shè)計(jì)中心正位于此。

2021年6月，美邦服飾又賣掉了美邦服飾持有的上海華瑞銀行10.1%的股份，作價(jià)4.24億元。

2022年12月，美邦服飾賣掉貴陽市一個(gè)商鋪。此前，美邦服飾已經(jīng)賣掉武漢市一處商鋪。2023年6月，美邦服飾又賣掉沈陽市的兩處商鋪，售價(jià)3億元。這些商鋪的買家，都是浙江老牌服裝企業(yè)雅戈?duì)枴?/p>

2023年三季報(bào)顯示，美邦服飾凈利潤為4164萬元，終于扭虧為盈。

在杭州注冊(cè)公司轉(zhuǎn)型直播電商

但“賣樓回血”并非長久之計(jì)，這家曾經(jīng)的浙江服飾巨頭得找到一些可以長期經(jīng)營，并和自己的主業(yè)相結(jié)合的業(yè)務(wù)，直播帶貨成了一條出路。

企查查信息顯示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司兩家主體，前者注冊(cè)地址位于杭州，后者注冊(cè)地址位于麗水。

據(jù)了解，美特斯邦威杭州總部位于濱江區(qū)江南大道與建業(yè)路交叉口的華業(yè)大廈內(nèi)。美特斯邦威在這里租下了5層樓。距華業(yè)大廈約1.3公里就是直播電商謙尋總部。此外，濱江區(qū)還云集了宸帆、交個(gè)朋友、辛選等眾多頭部MCN，并形成顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

電商運(yùn)作僅5個(gè)月后，2023年的雙十一當(dāng)天，美邦服飾內(nèi)部的公眾號(hào)以“周成建”的口吻發(fā)布了一則推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)，作為學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者深入內(nèi)容電商領(lǐng)域”外，文章還向外界釋放出訊號(hào)——?jiǎng)?chuàng)始人周成建表示會(huì)持續(xù)做“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗(yàn)”，不斷學(xué)習(xí)持續(xù)成長，以匠心為基礎(chǔ)，帶著全面升級(jí)的美邦，重新回到消費(fèi)者面前。

今年59歲的周成建如果重新掌舵美邦，能否帶領(lǐng)這個(gè)有著29年發(fā)展歷史的國民服裝品牌重回昔日輝煌？電商直播又能否幫助美邦服飾實(shí)現(xiàn)自救？或許，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 記者 萬禺