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2023-04-09
更新時(shí)間:2023-04-03 19:39:56作者:佚名
意見領(lǐng)袖又叫輿論領(lǐng)袖,是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息,同時(shí)對(duì)他人施加影響的活躍分子,他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用,由他們將信息擴(kuò)散給受眾,形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。
意見領(lǐng)袖作為一種社會(huì)現(xiàn)象,它不單單存在于西方社會(huì)中,也存在于不同的社會(huì)之中和傳播過(guò)程中,雖然存在的形貌可能有些差異。意見領(lǐng)袖是兩級(jí)傳播中的重要角色,是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息,并將經(jīng)過(guò)自己再加工的信息傳播給其他人的人。
意見領(lǐng)袖盡管不一定是團(tuán)體正式領(lǐng)袖,但其往往消息靈通、精通時(shí)事,或足智多謀,在某方面有出色才干,或有一定人際關(guān)系能力而獲得大家認(rèn)可從而成為群眾或公眾的意見領(lǐng)袖。
意見領(lǐng)袖未必都是大人物,相反,他們是我們生活中所熟悉的人,如親友、鄰居、同事等。正因?yàn)樗麄兪侨藗兯私夂托刨嚨娜?,他們的意見和觀點(diǎn)也就更有說(shuō)服力。