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紅星資本局6月4日消息，東方甄選“小作文風(fēng)波”平息半年后，近日又因直播風(fēng)格“大變樣”和被俞敏洪評價“做的亂七八糟”，再次引發(fā)熱議。

回顧東方甄選“小作文”風(fēng)波，最終以董宇輝“出走”自立門戶結(jié)尾。如今半年過去，董宇輝、孫東旭、與輝同行和東方甄選各自發(fā)展如何？

東方甄選直播風(fēng)格大變

俞敏洪評價“做的亂七八糟”

董宇輝“出走”半年后，東方甄選遇到了些“麻煩”。

日前，“俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟”的話題登上熱搜榜。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，這句評價出自近日的一場直播對話。

5月31日，久未露面的俞敏洪作為嘉賓出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間，當(dāng)被問及直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪直言：“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)?！?/p>

俞敏洪評價東方甄選做得亂七八糟 圖片來自抖音APP截圖

紅星資本局注意到，“董宇輝走后東方甄選直播間畫風(fēng)變了”的話題也一度引發(fā)討論。

視頻顯示，參加618大促的東方甄選美麗生活直播間中，主播正賣力吆喝著產(chǎn)品，不時喊著直播話術(shù)“您都來了，買一單再走吧”“321，上鏈接”。有網(wǎng)友留言到，曾經(jīng)講詩經(jīng)的主播怎么變成這樣了？還有網(wǎng)友稱，全網(wǎng)最有文化的直播間畫風(fēng)突變。

圖片來自東方甄選美麗生活直播間

有網(wǎng)友將俞敏洪的評價與東方甄選直播風(fēng)格“大變樣”聯(lián)系在一起，稱“東方甄選終究還是活成了俞敏洪討厭的樣子”。

據(jù)科創(chuàng)板日版報道，2023年3月，俞敏洪稱，自己并不認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進行講解并且傳播知識。回顧東方甄選的爆火，也是因其“知識+直播”的模式成功出圈。

俞敏洪的評價是否與東方甄選直播間風(fēng)格變樣有關(guān)？6月4日，紅星資本局向東方甄選方面求證，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

與輝同行粉絲量超1920萬

銷售額超東方甄選

2023年12月底，董宇輝創(chuàng)立新賬號“與輝同行”，從東方甄選分拆。截至目前，董宇輝個人抖音賬號的粉絲量已經(jīng)超過2500萬。董宇輝自立門戶的直播間“與輝同行”粉絲量也一路上漲，截至目前，已超1920萬。

與輝同行賬號 圖片來自抖音APP截圖

董宇輝的熱度也不時引發(fā)爭議。2月27日，董宇輝清空了擁有157萬粉絲的微博賬號，此前他曾在直播中表示，自己反感熱搜，會把微博注銷。3月26日，董宇輝湖北行身邊圍繞著大量安保人員被指排場大。

但董宇輝的帶貨號召力一直未減。據(jù)深圳市商務(wù)局5月29日提供的數(shù)據(jù)，“與輝同行”團隊在深圳南山的專場直播開播20分鐘收到近萬份訂單，整場累計完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。

在董宇輝的帶領(lǐng)下，“與輝同行”帶貨成績一直不錯，甚至超越了老東家東方甄選。據(jù)科創(chuàng)板日報報道，在今年前3個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元。與之相對比，東方甄選直播間同期銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元。差距逐漸擴大。

盡管東方甄選目前的粉絲量仍超與輝同行1000萬左右，但直播觀看人次已被后者追上。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，如6月2日，東方甄選觀看人次為544.1萬，而與輝同行觀看人次為569.7萬。

東方甄選半年股價幾近腰斬

孫東旭已淡出公眾視線

另一邊，“去董宇輝”化的東方甄選的成績也不夠理想。

紅星資本局注意到，東方甄選目前主要由YOYO、頓頓、天權(quán)、七七、明明五位擔(dān)任主播，粉絲量分別為140萬、210萬、50萬、100萬、125萬。他們個人粉絲量加起來與董宇輝差距不小。

自董宇輝出走后，東方甄選的熱度與帶貨成績均出現(xiàn)不同程度的下滑。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，與輝同行開播后，今年1月至今，東方甄選主號粉絲量減少了112萬。

此外，飛瓜數(shù)據(jù)抖音帶貨達(dá)人榜顯示，今年3-4月，與輝同行直播間銷售額排名榜首，5月排名第二。而東方甄選直播間在4月的榜單中排至第九位。

東方甄選在資本市場上的表現(xiàn)也令人擔(dān)憂。紅星資本局注意到，董宇輝出走后，東方甄選的股價就一路下跌，截至今日，已經(jīng)跌去約45%，幾近腰斬，市值縮水超100億港元。

股價下滑也與東方甄選增收不增利的業(yè)績表現(xiàn)有關(guān)。今年1月24日，東方甄選披露了2024財年中期業(yè)績（2023年6月1日至11月30日）。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入為27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%；調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降15.4%。

紅星資本局注意到，“小作文”事件的另一相關(guān)人孫東旭正漸漸淡出公眾視線。

2023年12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，免去孫東旭CEO職務(wù)。2023年12月22日，孫東旭辭任東方甄選非執(zhí)行董事職務(wù)。但緊接著2023年12月29日，孫東旭回到直播間表示要和觀眾聊聊產(chǎn)品、聊聊天。2024年1月5日，孫東旭獨自現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，稱自己雖然被免職了，但是還是要做力所能及的工作。

此后鮮少有孫東旭的消息，只有職務(wù)變動時才被關(guān)注。5月27日，孫東旭卸任新東方旗下公司——北京酷學(xué)慧思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理職務(wù)。天眼查APP顯示，孫東旭目前還擔(dān)任著東方甄選（北京）科技有限公司、東方甄選（珠海）旅游文化有限公司的執(zhí)行董事等職位。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 肖子琦