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2024-02-19
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更新時(shí)間：2024-02-19 00:06:53作者：未知
這個(gè)春節(jié)假期，西安算是贏麻了。
先是春晚分會(huì)場(chǎng)的科技秀賺足了眼球，后是當(dāng)?shù)馗鞣N表演節(jié)目引來人山人海。
春晚西安分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)
西安只是無數(shù)旅游城市的代表，在這背后，是中國人對(duì)傳統(tǒng)文化無處安放的熱情。
新年過去了，商場(chǎng)逛不動(dòng)，大餐也吃不動(dòng)，各大景區(qū)逐漸回到了日常模式。
但只有廟會(huì)，從初一到初七，每天都是人從眾，甚至反倒越來越多年輕人開始逛廟會(huì)了。
河南一個(gè)廟會(huì)，單日83萬人擠爆，相當(dāng)于一個(gè)北方小縣城的人口。
杭州靈隱寺，光排隊(duì)入場(chǎng)就要2小時(shí)，連寺廟住持都看不過去，勸排隊(duì)的人“回家吧?！?/p>
大年初一的靈隱寺人擠人
年輕人對(duì)廟會(huì)的熱情，可見一斑。
很多人以為，廟會(huì)的突然翻身，是因?yàn)楹芏嗄贻p人壓力大，逛廟會(huì)只是為了換個(gè)地方解壓。
但事情沒這么簡單。過去還被嘲“無聊”的廟會(huì)，如今為何被年輕人擠爆？
越來越卷的廟會(huì)：
打鐵花、兒童樂園...
如今的年輕人，在廟會(huì)解鎖出過年新姿勢(shì)。
一家老小大老遠(yuǎn)來探親，再也不用撓破腦袋想去哪，去廟會(huì)絕對(duì)最有年味兒。
還有的人，把廟會(huì)當(dāng)成遛娃圣地，雖然人多了點(diǎn)，但體驗(yàn)感極好。
小小的廟會(huì)雖然不大，卻是當(dāng)?shù)刂腥A傳統(tǒng)民俗文化的濃縮。
過去的廟會(huì)，一般上才藝，是舞獅、舞龍、國粹等表演?，F(xiàn)場(chǎng)一片歡呼，舞龍者表演時(shí)還抬著龍頭繞舞臺(tái)一圈給大家摸龍頭，圖彩頭。
廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的舞龍表演
要么是大年初五，“五路財(cái)神”齊聚，在三街兩巷中巡游，市民游客看到“財(cái)神”，也會(huì)紛紛圍到巡游隊(duì)伍中，摸摸財(cái)神手里的大金元寶，沾沾財(cái)氣。
而現(xiàn)在的廟會(huì)，沒點(diǎn)才藝，都不好意思出手。
不光是內(nèi)容上紛紛向網(wǎng)紅打卡點(diǎn)看齊。
有的廟會(huì)整活，跟《灰姑娘》、《白雪公主》等IP聯(lián)動(dòng)，把舞臺(tái)劇、動(dòng)漫人物直接搬過來，不知道的，還以為是兒童樂園。
洛陽一廟會(huì)與各大ip聯(lián)動(dòng)吸引市民前往
過去年輕人印象里的廟會(huì)，普遍是老一輩愛去的大集模式，攤主們用力叫賣，賣的也是老年人喜歡的土特產(chǎn)。
幾年后，廟會(huì)開始投其所好。非遺打鐵花技藝，更是成了不少廟會(huì)吸引年輕人的好戲。
畢竟，在哪能免費(fèi)看到如此精彩的非遺技藝？唯有廟會(huì)。
廟會(huì)上的打鐵花表演
有的廟會(huì)，還特意拿出了積攢多年的看家本事：銀搶刺喉、腳蹬水缸，雜耍都見過，但能活生生演在眼前，也相當(dāng)吸引人。
廟會(huì)節(jié)目單有各種“雜耍表演”
腰鼓、社火、雕漆技藝等表演，也只有在廟會(huì)才能大飽眼福。
年輕人上哪見過這陣仗？用“非遺+樂園”一同出擊，瞬間拿下年輕人。
除了內(nèi)容，廟會(huì)還開始卷專業(yè)。
南寧城隍廟會(huì)，在2023年被列入南寧市第十批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。
一些旅游城市也開始大力舉辦廟會(huì)，邕州古城·三街兩巷舉辦首屆南寧城隍廟會(huì)，今年直接把傳統(tǒng)民俗、非遺文化和春節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)融合起來，國潮風(fēng)徹底拉滿。
南寧城隍廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
年輕人一旦被俘獲，很快他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中處處是廟會(huì)。
今年，北京、天津等地的廟會(huì)數(shù)量明顯增加，連商場(chǎng)、公園、幼兒園都有廟會(huì)。
山東廟會(huì)上的兒童表演
北京的多場(chǎng)廟會(huì)和游園會(huì)，更是頻頻登上抖音熱搜，因?yàn)樘鸨械膹R會(huì)還延長舉辦至正月初七。
有數(shù)據(jù)顯示，假期前四天，廟會(huì)和游園會(huì)以濃厚的節(jié)日氛圍和豐富多彩的活動(dòng)安排，共接待游客262.8萬人次。
潑天的富貴，終于輪到了廟會(huì)。
從冷清到爆滿，
廟會(huì)成了人性大師
要知道幾年前，廟會(huì)還不是如此。
最初的廟會(huì)，目的是為了祭祀，后來燒香拜佛者居多，廟外聚集了各式攤販，逐漸誕生了各類民間活動(dòng)。
各種紅黃招牌，乍一看年味兒是有了，卻并不討年輕人的歡心。
廟會(huì)聚集了各式攤販
2014年，泰安肥城春秋谷城宣稱要辦廟會(huì)，商家聽到這個(gè)消息趕緊租攤位準(zhǔn)備賺大錢，不料來到這里一看，冷冷清清幾乎沒有游客，“連趕大集都不如”。
有商戶告訴記者，自己攤位費(fèi)兩千，雇傭了兩個(gè)工人，每人一天一百五，晚上開兩個(gè)房間一百六，每天都在賠錢。
當(dāng)時(shí)濟(jì)南的一家廟會(huì)，有人坦言，“總體上還是人越來越少，尤其是年輕人，他們沒有年票、沒有老年證，愿意進(jìn)來的少，沒有多少年輕人逛園。”
為了讓年輕人愛上逛廟會(huì)，從官方到攤主一直絞盡腦汁。
在這一想法下，廟會(huì)要做的事主要有兩件。
首先，一定要參與到年輕人喜歡的事情之中。
比起擴(kuò)大場(chǎng)景布局，刷個(gè)臉熟，與用戶建立情感連接，才能事半功倍。
除了傳統(tǒng)文化表演之外，也要弄懂現(xiàn)在年輕人的喜好，當(dāng)?shù)卣畮ь^改造，所以現(xiàn)在廟會(huì)經(jīng)常會(huì)選在當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)舉辦。
有人去廟會(huì)，為的就是切身體驗(yàn)一下電視劇或者是文字當(dāng)中出現(xiàn)的場(chǎng)景，然后打卡拍照。
游客稱參加廟會(huì)為的就是切身體驗(yàn)一下電視劇場(chǎng)景
今年，長沙、株洲等地的廟會(huì)還聯(lián)動(dòng)了不少中式文化：大火的唐僧扮演者、科目三等，一個(gè)一個(gè)流量擔(dān)當(dāng)出現(xiàn)在廟會(huì)，吸引不少眼球。
隨便一個(gè)短視頻，放在抖音上都是幾萬的點(diǎn)贊，再次為廟會(huì)的熱添了把火。
河南一廟會(huì)上唐僧npc爆火
其次，要年輕人自愿參加。
今年的廟會(huì)，最明顯的變化就是顏值。
深知年輕人壓力大，有些廟會(huì)專門把祈福語掛在門頂上。
有些廟會(huì)專門把祈福語掛在門頂
有的廟會(huì)，連門票都想當(dāng)成書簽或留作紀(jì)念。
廟會(huì)門票設(shè)計(jì)成書簽
連泡泡瑪特都辦起了新春廟會(huì)，主打一個(gè)年輕味。
這也是為什么，廟會(huì)越來越紅火。
年輕人越多，廟會(huì)也就越火，反過來也是如此。
逛廟會(huì)趕大集，
才是中國人的浪漫！
每到過年，都是中國人骨子里中華血脈覺醒的時(shí)候。
比如福建的游神活動(dòng)，趙世子全身金龍轉(zhuǎn)圈圈，萬人圍觀警車開道。
福建的游神活動(dòng)
安徽一個(gè)小村子放魚燈，每年都能引來上萬外地人慕名圍觀。
一個(gè)原本就熱鬧的活動(dòng)，當(dāng)所有人都知道它熱鬧了之后，就會(huì)變得更熱鬧。
安徽一個(gè)小村子放魚燈吸引大批游客
廟會(huì)也是如此，其實(shí)廟會(huì)熱年年都有，為何今年極其火熱？
第一，是抓住年輕人“返璞歸真”的需求。
這些年，年輕人的需求越來越接地氣了。
中國傳統(tǒng)物件成為心頭好，就像東北大花、軍大衣，只要實(shí)用，都會(huì)被年輕人瘋搶。
廟會(huì)的火爆，的確也有此原因。比如河南淮陽， 每年數(shù)以萬計(jì)的游客從四面八方涌向太昊伏羲陵，而廟會(huì)所在的太昊陵其實(shí)是有著“三皇之首”之稱的太昊伏羲氏的陵廟。
神奇的淮陽廟會(huì)都吸引這么多當(dāng)?shù)厝饲皝砑漓?，正是源于古老的情懷崇拜?/p>
“空有樂園，缺少情懷”。這曾是過去不少網(wǎng)友對(duì)中式主題公園的評(píng)價(jià)。
但這也正是廟會(huì)與中式樂園最大的差異。很多出圈的中式樂園，恨不得把誠意寫在臉上，中式花車+艷麗模特，才能吸引眼球。
但廟會(huì)哪怕什么都不做，在年輕人的“過年逛廟會(huì)”潛意識(shí)里，只要所在城市有，就必須得去。
第二，是抓住了年輕人的情緒需求。
如今的年輕人，在“上班與上進(jìn)之間選擇了上香?！?/p>
逢年過節(jié)焚香祈愿，是很多人的習(xí)慣，有的人為了祛病消災(zāi)，有的人為了許愿求財(cái)，也有的人為了求得子嗣、求得姻緣。
但無一例外的，人們都將自己的美好心愿通過焚香拜神表達(dá)出來。
就像大年初五，又是情人節(jié)，年輕人不是去網(wǎng)紅店浪漫，而是集體擠在財(cái)神廟。
可想而知，集齊如此多的buff，廟會(huì)想不火爆都難。
太昊伏羲陵廟會(huì)曾經(jīng)以“單日參拜人數(shù)最多”載入吉尼斯世界紀(jì)錄，當(dāng)天就有82.5萬人參拜，在2022年，這個(gè)攤位甚至拍出了98萬的天價(jià)，香灰甚至用大鏟車來鏟。
太昊伏羲陵廟會(huì)c位攤位被競(jìng)拍
話說回來，如今正在風(fēng)頭的廟會(huì)要注意，春節(jié)快結(jié)束了，想要讓熱度持久，變化也得跟上。
就像年輕人目前最愛玩的刮刮樂，玩法單一，就像盲盒一樣很容易被玩膩。
廟會(huì)也需要在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，再大膽一些，帶給年輕人更多的驚喜。
就像美國僑報(bào)網(wǎng)發(fā)文，“如今的廟會(huì)正在變與不變中發(fā)展，形式和內(nèi)容越發(fā)趨向多元，時(shí)尚元素、國際元素不斷融入?！?/p>
但無論形式怎么變、內(nèi)容怎么變，唯一不變的，是人性。
拿捏住用戶體驗(yàn)，正如央視網(wǎng)所說：
“人頭攢動(dòng)，游人如織，這才叫過大年?！?/strong>
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