護(hù)師和護(hù)士有什么區(qū)別（護(hù)師和護(hù)士有什么區(qū)別護(hù)師難考嗎）
2024-05-01
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更新時(shí)間：2024-05-01 11:57:34作者：未知
“我是一名99年的企三代，家里三代經(jīng)商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國回來了……”
“毛巾三代”石展承發(fā)布的系列短劇《毛巾帝國劇場版》講述了毛巾家族企業(yè)的故事，熱度火爆。
潔麗雅董事長告訴九派新聞，完全沒想到會(huì)上熱搜TOP1，“專業(yè)人士說以價(jià)值轉(zhuǎn)化的話，以前你可能投個(gè)幾千萬也達(dá)不到這個(gè)效果。”他表示，兒子做到百萬級(jí)賬號(hào)算及格，“有粉絲了要注意言行。”
“毛巾少爺”拍短劇爆紅
出生于1999年的石展承，是諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團(tuán)的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號(hào)粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十余個(gè)粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。
《毛巾帝國》視頻截圖
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網(wǎng)友發(fā)表評論截圖
和家族其他成功男性相比，石展承自稱“業(yè)績不突出，腰椎間盤突出”，主要功能是起到“強(qiáng)烈的對比作用”。這個(gè)鮮活討喜、噱頭拉滿的人設(shè)，比傳統(tǒng)的由logo和slogan組成的品牌形象親切得多。“毛巾少爺”通過視頻短劇成功出圈的同時(shí)，不經(jīng)意間產(chǎn)生不少對品牌的好感。
2021年，石展承大學(xué)畢業(yè)，曾加入過橫漂大軍，想實(shí)現(xiàn)“明星夢”，卻很遺憾沒有逃脫跑龍?zhí)椎拿\(yùn)——他借父親石磊的口，總結(jié)自己的演藝生涯：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監(jiān)！”兒子據(jù)理力爭，解釋那個(gè)角色是內(nèi)務(wù)總管，但父親只是淡淡地說了一句：“哦，是大太監(jiān)。”
石展承在劇組跑龍?zhí)?圖片來源：抖音@毛巾少爺
此后，順應(yīng)內(nèi)容電商賽道的興起，石展承組建了團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍抖音平臺(tái)?！凹易屣@眼包”的人設(shè)和詼諧幽默的性格不斷打破大眾對“企三代”的刻板印象。石展承笑稱：“當(dāng)時(shí)直播帶貨很火，想著自己創(chuàng)業(yè)，沒想到貨沒帶成，賬號(hào)倒是起來了”。
“這肯定離不開潔麗雅賦予的光環(huán)?！?/strong>石展承坦言，能夠在一個(gè)短視頻趨近飽和的時(shí)機(jī)順利入局，無論是資金投入還是創(chuàng)作靈感，很大程度均得益于家族背書。
但同時(shí)，如今消費(fèi)者的購物渠道產(chǎn)生巨大變化——從線下轉(zhuǎn)向線上，又從貨架電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商。在此背景下，對于熱銷品沒有根本性變化的傳統(tǒng)國貨品牌潔麗雅，新渠道就顯得尤為重要。
民企新生代，正在“捧紅”自己
不同于傳統(tǒng)觀念的“低調(diào)接班”“財(cái)不外露”，如今企二代、企三代們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)紅”賽道。
好利來二公子羅成，憑借“社恐老板”出圈后，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。在羅成的評論區(qū)，曾有個(gè)高贊評論——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺?！?/p>
好利來二公子羅成回復(fù)網(wǎng)友評論
他們頭頂“接班人”光環(huán)，自帶流量的同時(shí)，也成為公司IP延伸。曾經(jīng)的豪門大多高高在上，而如今，互聯(lián)網(wǎng)上的討喜人設(shè)主打個(gè)反差。
不過，用個(gè)人短視頻拉近自家生意和消費(fèi)者的距離，還只是第一步。如何將吸引到的流量轉(zhuǎn)化為購買率，仍是擺在企二代、企三代眼前的一道考題。
據(jù)透露，潔麗雅的電商平臺(tái)，30歲以上的消費(fèi)者比例過半，而在“毛巾少爺”的抖音個(gè)人賬號(hào)，多為20-30歲粉絲，粉絲留言：“我很喜歡你，但去網(wǎng)店逛了一大圈，發(fā)現(xiàn)我真不知道買什么?！?/p>
此外，這種營銷方式需要內(nèi)容創(chuàng)作者的高投入，對于不少需要負(fù)責(zé)公司日常管理的“二代”來說，仍有較大難度。
短劇賦能企業(yè)
對短劇“上頭”的不僅是觀眾們，美妝、影視等類目的企業(yè)也在入局短劇這一營銷新賽場。
早在2021年年底，國際護(hù)膚品牌倩碧便已涉足短劇領(lǐng)域，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平臺(tái)獲得1.5億播放量。
據(jù)《知微數(shù)據(jù)》統(tǒng)計(jì)，結(jié)合播放量來看，“美妝+定制短劇”的作品多數(shù)在抖音平臺(tái)播放；從單集最高點(diǎn)贊量來看，韓束名列前茅。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓束2023年抖音的交易額33.4億元，位列第一，同比增長374.4%。
“美妝+定制短劇”作品的播放量等數(shù)據(jù)
此外，茶百道、舒膚佳、閑魚等企業(yè)也推出過定制短劇。據(jù)媒體報(bào)道，淘寶特價(jià)等平臺(tái)更是一口氣下單了多部定制短劇用于產(chǎn)品推廣。
來 源 | 九派新聞、諸暨市融媒體中心、潮新聞、知微數(shù)據(jù)、公開資料