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2024-02-15
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更新時間：2024-02-15 20:15:26作者：佚名
古鎮(zhèn)旅游，正在讓很多人經(jīng)受“痛苦”。
一到放假，古鎮(zhèn)就像一個美麗的夢，縈繞在全國人民的心間。尤其是在春節(jié)，一家人沒有去過古鎮(zhèn)的旅游似乎都是不“完整”的。
在河北正定古城，這幾天徹底開啟人海模式，登城墻的難度堪比登天。
古鎮(zhèn)的爆火程度，從南到北，不分地域，溫柔的江南水鄉(xiāng)也擠成了農(nóng)村大集。
江南水鄉(xiāng)被擠成了農(nóng)村大集
古鎮(zhèn)旅游，被稱為更適合中國體質(zhì)的“國產(chǎn)迪士尼”。
但如果你連續(xù)去過幾個古鎮(zhèn)，可能會漸漸開始產(chǎn)生錯覺：
“我在哪？”、“我是不是來過？”、“這條街怎么看著眼熟？”
多個古鎮(zhèn)大同小異
一面是古鎮(zhèn)的年味濃度已達(dá)到100%，另一面則是古鎮(zhèn)的相似程度也逐漸到達(dá)巔峰。
這個極具中國特色的“土特產(chǎn)”，快把本地人逼瘋了。
中國2800個古鎮(zhèn)，
到底誰真誰假？
中國到底有多少古鎮(zhèn)？
中國古城與文化研究院院長林鵬曾經(jīng)就回答過這個問題，“我國已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)共有2800多座，數(shù)量肯定是全球第一?！?/p>
簡而言之，中國古鎮(zhèn)“殺瘋”了。
就拿去年春節(jié)來說，云南麗江這個古鎮(zhèn)大戶就曾創(chuàng)下一天涌進(jìn)15萬人，連續(xù)三天啟動人流預(yù)警的記錄。
但真正意義第一個“網(wǎng)紅古鎮(zhèn)”鼻祖，還要數(shù)周莊。
早在中國還沒有古鎮(zhèn)旅游這一概念的時候，周莊就最先提出了“保護(hù)古鎮(zhèn)，開發(fā)新區(qū)，發(fā)展旅游，繁榮經(jīng)濟(jì)”的十六字方針。
當(dāng)時周莊幾乎是政府主導(dǎo)，居民推動，全民參與。
在經(jīng)歷了一系列古建筑修復(fù)和旅游開發(fā)后，周莊徹底改頭換面。
周莊改頭換面
1989年，周莊售出第一張景點門票，從此每年旅游收入成倍增長，甚至一天能接待三萬游客。
到了30年后的2019年，周莊古鎮(zhèn)旅游收入已經(jīng)超過了20億。
江南水鄉(xiāng)窄窄的古道上，幾乎人滿為患。
江南水鄉(xiāng)窄窄的古道上人滿為患
另一個中國古鎮(zhèn)頂級商業(yè)化模板，就是烏鎮(zhèn)。
你如今在烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)所看到的一切，也都是當(dāng)時人工精心打造的結(jié)果。
2001年前，烏鎮(zhèn)還只是個沒有名氣的破敗小鎮(zhèn)。結(jié)果耗時一年，斥資1.2億打造出了“假”古鎮(zhèn)，第一年游客數(shù)量便突破100萬。
年入最高超過21億，還請來明星劉若英當(dāng)烏鎮(zhèn)形象大使。
烏鎮(zhèn)請劉若英當(dāng)形象大使
隨后，“古鎮(zhèn)”成為了中國人旅游最招架不住的字眼——湖南的鳳凰古城、重慶磁器口古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)....都成為了早期網(wǎng)紅。
古鎮(zhèn)也開始以被保護(hù)的名義，瘋狂量產(chǎn)。
你會發(fā)現(xiàn)，每隔一段時間，總有以烏鎮(zhèn)為模板的新古鎮(zhèn)冒出來。
如遵義“小烏鎮(zhèn)”尚嵇古鎮(zhèn)，皖東“小烏鎮(zhèn)”定遠(yuǎn)古城，福建“小烏鎮(zhèn)”霍童古鎮(zhèn)，上饒“小烏鎮(zhèn)”李坑古村....
以烏鎮(zhèn)為模板的新古鎮(zhèn)層出不窮
古鎮(zhèn)的建造，也逐漸開始“用力過猛”。
烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司就親自下場，打造了北京“小烏鎮(zhèn)”古北水鎮(zhèn)。
這座斥資45億打造的旅游景點，一度成為了全國最“牽強(qiáng)”的古鎮(zhèn)。
雖然在長城腳下，卻幾乎處處都仿照江南水鄉(xiāng)打造，貼上了明清時代式樣的灰瓦磚墻，就像是從浙江空運“搬”過來的。
北京“小烏鎮(zhèn)”古北水鎮(zhèn)游覽圖
但這依然擋不住它在運營初期就成為了明星項目。
景區(qū)開業(yè)第一年就迎來了百萬人次的客流，年賺1.16億元，經(jīng)營情況遠(yuǎn)超預(yù)期。
只不過，古北水鎮(zhèn)在對外營業(yè)不久后便陷入了瓶頸。
在客流量上，2017年，古北水鎮(zhèn)的客流增速就從65.68%跌到了12.89%，2020年古北水鎮(zhèn)，全年凈利潤虧損達(dá)1.71億。
轟轟烈烈的古鎮(zhèn)“造假”，被當(dāng)頭澆了一盆冷水。
“網(wǎng)紅”淪為“空城”：
古鎮(zhèn)一夜失寵
隨著慢慢被市場盯上的古鎮(zhèn)越來越多，關(guān)于古鎮(zhèn)改造的手筆是越花越大膽。一座座“假”古鎮(zhèn)在各個城市拔地而起：
陜西咸陽的東黃古鎮(zhèn)，斥資5億
湖北龍泉鋪古鎮(zhèn)投資超過10個億
安徽蕪湖的鳩茲古鎮(zhèn)的總投資達(dá)到了80億
山東微山湖古鎮(zhèn)，投資超過100億...
當(dāng)時在一個房地產(chǎn)大上升周期，古鎮(zhèn)開發(fā)變成了最誘人的金礦。
而不少游客和本地人，都苦古鎮(zhèn)久矣。
古鎮(zhèn)的口碑一瞬間一落千丈，成為了一場場地產(chǎn)資本游戲。而套路也越來越明顯：
游客們，苦的是“同質(zhì)化”。
商鋪里民族服飾、手工銀飾絲巾 ；小吃主要就是臭豆腐、烤魷魚、糖葫蘆；紀(jì)念品是冰箱貼、花果茶和鑰匙扣。
原本想體會風(fēng)土人情，結(jié)果來了披著古鎮(zhèn)外殼的小商品批發(fā)城。
重慶磁器口街景
吃飽喝足一番，迎來了古鎮(zhèn)的夜生活時刻。
古鎮(zhèn)的夜生活，約等于酒吧二字。各類古鎮(zhèn)的酒吧也有統(tǒng)一的裝修標(biāo)準(zhǔn)，比如趙雷一炮而紅后，《成都》變成了全體中國古鎮(zhèn)的形象歌曲。
西塘古鎮(zhèn)酒吧
而本地人，苦的是“真古鎮(zhèn)”反而被拆沒了。
不規(guī)范的商業(yè)，對環(huán)境和古建也是致命的傷害。
有的古鎮(zhèn)為了營造游客空間，讓古鎮(zhèn)原住居民全部搬離。麗江當(dāng)?shù)厝嗽诓稍L時曾說，“我們早就有準(zhǔn)備，你不走，你就忍吧，你就煎熬吧！”
多數(shù)古鎮(zhèn)玩家的完美套路，是打造一個網(wǎng)紅旅游地，搭起盡可能大的舞臺，再由房地產(chǎn)唱壓軸大戲。
2018年，古北水鎮(zhèn)的客流量雖然下降，但仍然有156%的凈利潤增長，主要就是來自房地產(chǎn)項目的結(jié)算。
中西混搭的玩票式古鎮(zhèn)，更一度淪為笑柄。
但并非所有的古鎮(zhèn)都能成功，有不少項目敗在了前期定位和后期運營上。
成都投資20億的龍?zhí)端l(xiāng)古鎮(zhèn)耗資20億，花費4年時間打造而成，定位為“成都清明上河圖”，相當(dāng)于再造了一個周莊。
耗資20億的龍?zhí)端l(xiāng)古鎮(zhèn)
但漸漸來的游客發(fā)現(xiàn)這里漏洞百出：
成都屬于四川，龍?zhí)端l(xiāng)卻照搬了蘇式園林的設(shè)計。12個街巷，又直接用《紅樓夢》中的12釵命名，各種“混搭”。
最離譜的是，東西合璧、南北融合讓這里成為了一個“四不像”。
古鎮(zhèn)內(nèi)的雕像
湖南常德的桃花源古鎮(zhèn)，據(jù)說投資超過50億，想根據(jù)《桃花源記》中所描述的樣子，建造出一片“世外桃源”。
結(jié)果運營幾年后，有些庭院里面雜草叢生，有些樓梯更是生了銹。
桃花源古鎮(zhèn)里面雜草叢生
耗資上十億、百億級的古鎮(zhèn)，最終成了一座空城。
古鎮(zhèn)的“罪魁禍?zhǔn)住保?/strong>
不是商業(yè)化，而是同質(zhì)化
但如果非要把古鎮(zhèn)的失敗歸結(jié)于商業(yè)化，未免太過絕對。
人類學(xué)者格林伍德所指出，旅游業(yè)的本質(zhì)，就是文化的商業(yè)化。
實際上，游客大多并不排斥商業(yè)化，古鎮(zhèn)被吐槽，并不等于古鎮(zhèn)沒有市場，看看今年春節(jié)的陣勢就可想而知。
各大古鎮(zhèn)在春節(jié)期間火了
工作壓力大的打工人，往往是古鎮(zhèn)的忠實粉絲。
江南古鎮(zhèn)小橋流水中感受愜意和浪漫，或者在北方古鎮(zhèn)里感受歷史，都是讓古鎮(zhèn)這么多年口碑爭議，但流量穩(wěn)定的原因。
這幾年，為了挽救古鎮(zhèn)的口碑，很多景區(qū)也動了真格。
為了發(fā)展，很多古鎮(zhèn)也一直在思考：怎么吸引年輕人？
比如河南洛邑古城在全國火爆出圈，就是抓住了漢服熱度，通過漢服熱全面打造古城的各種細(xì)節(jié)。
河南洛邑古城在全國火爆出圈
在洛邑古城，造價127億，但門票不收一分錢。
唐風(fēng)的酒樓、宋代的商鋪，走一步就一個景點，還建造了超過300家漢服店。
抖音統(tǒng)計，洛邑古城全國最受歡迎漢服打卡地榜首，洛陽漢服成為全國最熱話題之一，成功將漢服與洛陽城市品牌深度捆綁在了一起。
洛邑古城成全國最受歡迎漢服打卡地榜首
河北正定古城，則又是另一套思路——設(shè)置五個不同的展區(qū)，把燈會搬上了城墻。
8米高的“趙子龍”花燈，20多米長的龍鳳巨型花燈，有創(chuàng)新，更跟燕趙大地的特色緊緊綁定在一起。
8米高的“趙子龍”花燈非常壯觀
扮演正定歷史名人趙佗、范仲淹、趙子龍的NPC，翩翩起舞，迎接游客來古城游玩。
一度導(dǎo)致正定城墻擠都擠不上去。本地人感到無奈：“今年我們本地居民也想去，還是先把預(yù)約名額讓給外地游客吧。”
正定城墻擠都擠不上去
這些成功案例給我們的啟示是——吃喝玩樂的底層邏輯不變的情況下，古鎮(zhèn)先找到自己的特色，再想方設(shè)法放大優(yōu)勢。
要想借助旅游帶來的潑天流量，不是“造網(wǎng)紅”，也不是“復(fù)制”，而是特色需要被保護(hù)，文化更需要被尊重。
其實，對于旅游的游客來說，真的介意古鎮(zhèn)的真假嗎？真的在意是否收門票嗎？
本地人怕的不是被改造，而是被魔改亂改。游客怕的不是商業(yè)化，而是同質(zhì)化。
古鎮(zhèn)也許是假的，但體驗和感受一定是真的。
誰讓游客吃虧，就是自砸飯碗。
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