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小米汽車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖

小米汽車21.59萬元起售！

3月28日，在技術(shù)發(fā)布后三個(gè)月，小米汽車SU7上市發(fā)布會(huì)“姍姍來遲”，小米創(chuàng)始人雷軍揭曉小米汽車定價(jià)，21.59萬元至29.99萬元?！霸燔囂y了，難到連蘋果這樣的巨頭都放棄了。”雷軍說，造車三年，自己每一天都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢?！斑€在堅(jiān)持造車的人都是我們這個(gè)時(shí)代的英雄。造車很苦，但成功一定很酷?！?/p>

據(jù)了解，小米汽車共有三款配置，分別是小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版，售價(jià)21.59萬元；小米SU7 Pro版，售價(jià)24.59萬元；小米SU7 Max版，售價(jià)29.99萬元，還有專門準(zhǔn)備的小米SU7創(chuàng)始版（可選標(biāo)準(zhǔn)版和 Max 版配置）。

“回想3年前，小米官宣造車的發(fā)布會(huì)，仿佛就在昨天。當(dāng)時(shí)我說，小米汽車將會(huì)是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)，我愿意押上一生的榮譽(yù)和成就，為小米汽車而戰(zhàn)！”雷軍表示，這句話給了自己巨大的勇氣，同時(shí)，帶給他巨大的壓力。

不過，澎湃新聞?dòng)浾哂^察到，對(duì)于小米汽車的最終定價(jià)，有網(wǎng)友表示：“這價(jià)格真是可以”“殺穿同行”。有網(wǎng)友戲稱：小米SU7像是要對(duì)標(biāo)特斯拉和保時(shí)捷，實(shí)際是要拳打蔚來腳踢小鵬。當(dāng)天價(jià)格公布后，“雷軍是雷神”即登上熱搜。

28日晚間，小米汽車官方微博發(fā)文表示，“4分鐘大定破萬。7分鐘大定破2萬?！?/p>

李想、李斌、何小鵬捧場

在具體的交付時(shí)間上，雷軍稱，小米汽車標(biāo)準(zhǔn)版4月底開始交付，Pro版本將從5月份開始交付?，F(xiàn)場，雷軍還多次宣布要對(duì)標(biāo)蘋果，稱小米汽車將全面支持蘋果生態(tài)，給蘋果用戶最好的體驗(yàn)，并笑言：“讓大家看看科技大廠的格局?！?/p>

值得注意的是，現(xiàn)場雷軍也展示了小米汽車的龐大“朋友圈”：造車新勢力理想汽車董事長李想，蔚來董事長李斌，小鵬汽車董事長何小鵬均到現(xiàn)場助陣。

雷軍坦言：“他們?nèi)唬ɡ畋?、李想、何小鵬）在過去的三年里面給了我很多的建議，讓我少踏了很多坑，真的真心感謝了，謝謝?！?/p>

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在發(fā)布會(huì)開始前，一張企業(yè)家與雷軍的合影流傳網(wǎng)絡(luò)。該合影顯示，包括順豐控股董事長王衛(wèi)、深藍(lán)汽車CEO鄧承浩、長城汽車董事長魏建軍，北京汽車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張建勇、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長柳燕、中國電動(dòng)汽車百人會(huì)副理事長兼秘書長張永偉等人均到場支持。

一張企業(yè)家與雷軍的合影流傳網(wǎng)絡(luò)

堆料十足，配件亮相

與小米手機(jī)一樣，小米汽車堆料十足。雷軍在發(fā)布會(huì)開始就喊出，“小米汽車是50萬以內(nèi)最好看的轎車、50萬以內(nèi)最好開的轎車、50萬以內(nèi)最智能的轎車，同時(shí)，還必須是一臺(tái)高品質(zhì)的轎車。”

“堅(jiān)持五年、十年，總有一天能超越保時(shí)捷?！崩总娦ΨQ，小米SU7原來的目標(biāo)就是要對(duì)標(biāo)保時(shí)捷，但后來發(fā)現(xiàn)，對(duì)標(biāo)還是挺難的，但是相信未來一定能超越。

對(duì)于目前競爭相當(dāng)激烈的中國新能源市場而言，性能早已不是關(guān)鍵指標(biāo)，續(xù)航和智能化更被消費(fèi)者所看重。小米SU7全系長續(xù)航，700公里起步，“上下班通勤，每天往返100 km，足夠用一周?！表斉涞男∶譙U7 Max版，則采用101度麒麟電池，最大實(shí)現(xiàn)810公里的長續(xù)航，雷軍稱，小米SU7 Max 是中國市場唯一加速2秒級(jí)、續(xù)航達(dá)成800公里以上的電動(dòng)車。

在智駕上，小米擁有兩套方案：Xiaomi Pilot Pro 和 Xiaomi Pilot Max，Pro 是純視覺的方案，Max 是視覺+激光雷達(dá)的方案?！靶∶譙U7全系標(biāo)配智能輔助駕駛，上市即交付高速領(lǐng)航，全國都能用?！崩总姳硎荆鞘蓄I(lǐng)航，4月將開啟用戶測試，預(yù)計(jì)5月開通10城，8月全國開通。

雷軍還提到，小米正在籌建小米超級(jí)充電站，采用600kW液冷超充方案，首批規(guī)劃城市北京、上海、杭州將逐步建設(shè)。

有意思的是，相比其他新勢力廠商，雷軍在小米發(fā)布會(huì)上介紹了多款小米汽車生態(tài)配件，從手機(jī)支架到遮陽傘，甚至包括后備箱收納設(shè)施和車載K歌麥克風(fēng)。網(wǎng)友調(diào)侃，小米將生態(tài)體系在汽車上體現(xiàn)的玲離盡致，讓第三方配件廠商無路可走。

21萬定價(jià)符合預(yù)期，銷量能有多少？

小米汽車的價(jià)格和發(fā)布，從年初以來始終是輿論關(guān)注熱點(diǎn)。去年12月28日，小米在北京舉辦首次小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)，首款產(chǎn)品小米SU7首次公開亮相。該車型定位C級(jí)高性能轎跑，計(jì)劃于2024年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，小米SU7幾乎被劇透個(gè)底朝天，唯獨(dú)價(jià)格始終保持神秘，這也成為外界“競猜”熱點(diǎn)，不時(shí)有言之鑿鑿的小米汽車“報(bào)價(jià)單”流傳網(wǎng)絡(luò)，并被小米官方否認(rèn)。

3月12日上午，雷軍官宣小米汽車發(fā)布定檔：“3月28日，小米SU7正式發(fā)布，這是我們的三年之約?！崩总姳硎?，如果你想擁有一臺(tái)車，要有最先進(jìn)的智能科技，還要有出色的駕駛質(zhì)感，相信小米SU7將會(huì)是你的首選。

從價(jià)格來講，21萬的售價(jià)，加上小米汽車的配置，競爭力十足，尤其是頂配的29.99萬元，在目前新勢力車企中頗有優(yōu)勢，也難怪現(xiàn)場公布價(jià)格后，鏡頭掃到“蔚小理”三位大佬時(shí)，表情各異，李斌不禁頻頻點(diǎn)頭。

早在2021年，雷軍就已經(jīng)官宣了“All in”造車的消息。此前雷軍在接受澎湃新聞?dòng)浾邥娌稍L時(shí)曾表示，小米智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)進(jìn)展一直超預(yù)期，首款車將于2024年下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

在銷量預(yù)期方面，開源證券援引媒體報(bào)道分析稱，小米汽車工廠分兩期建設(shè)，其中一期占地面積約72萬平方米，年產(chǎn)能為15萬輛2023年6月竣工；二期計(jì)劃于2024年動(dòng)工，2025年完工，兩期合計(jì)產(chǎn)能30萬輛。預(yù)計(jì)3月產(chǎn)量計(jì)劃有望達(dá)到4000臺(tái)左右，4月底產(chǎn)能爬坡，6月開始兩班倒生產(chǎn)，2024年計(jì)劃量產(chǎn)約7萬臺(tái)。

而光大證券預(yù)測，小米前期或可依托于流量+渠道布局優(yōu)勢帶動(dòng)汽車銷量爬坡，但長期銷量穩(wěn)定增長與車型的綜合競爭力有關(guān)。綜合考慮市場競爭、小米的品牌力與首款車型定位，預(yù)計(jì)2024年首款SU7銷量達(dá)到5-10萬輛；后續(xù)需聚焦15-20萬元純電車型的爬坡上量能力。此外，預(yù)計(jì)2024年小米汽車業(yè)務(wù)的毛利率約個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)年銷量30-40萬輛以上，毛利率爬坡至15%左右，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

媒體對(duì)比小米的價(jià)格對(duì)手