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蘋(píng)果推出iPhone 15系列新品。

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果召開(kāi)名為“Wonderlust”的發(fā)布會(huì)，推出iPhone 15系列新品。新機(jī)外觀上最大的改變是全系搭載“靈動(dòng)島”、告別“劉海屏”，充電接口由Lightning切換為USB-C。

價(jià)格上，iPhone15售價(jià)5999元起；iPhone 15 Plus售價(jià)6999元起；iPhone 15 Pro售價(jià)7999元起；iPhone 15 Pro Max 售價(jià)9999元。值得注意的是，繼iPhone13“加量不加價(jià)”后，蘋(píng)果轉(zhuǎn)向漲價(jià)路線，iPhone 14 Pro部分內(nèi)存版本相比前代已漲價(jià)，此次iPhone 15系列繼續(xù)階梯式漲價(jià)。

iPhone 15將預(yù)購(gòu)日定在9月15日，發(fā)售日定在9月22日，時(shí)間上可能與華為Mate 60 Pro等新機(jī)重合。華為Mate 60 Pro近日上架開(kāi)售，Mate 60 Pro+和X5開(kāi)啟預(yù)售，第一財(cái)經(jīng)記者從多個(gè)深圳華為門(mén)店了解到，Mate 60 Pro迅速缺貨，幾款新機(jī)都要預(yù)定，具體配置還待發(fā)布會(huì)公布，發(fā)布會(huì)或定于9月15日至9月底。消費(fèi)者需在兩個(gè)高端機(jī)品牌間作出抉擇。

值得注意的是，蘋(píng)果盤(pán)中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤(pán)，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。

蘋(píng)果盤(pán)中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤(pán)，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。

告別Lightning充電接口

漲價(jià)、芯片迭代、充電接口和外觀改變是iPhone 15系列主要的變化。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列階梯式漲價(jià)。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售價(jià)與上代相同，但256GB內(nèi)存版本比上代漲價(jià)100元，512CB內(nèi)存比上代漲價(jià)300元，iPhone 15 Pro 1TB內(nèi)存比上代漲價(jià)500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB內(nèi)存，其他內(nèi)存版本比上代漲價(jià)100~500元。

自iPhone 14起，蘋(píng)果不再推出小屏的mini系列，而新增定位高于iPhone、低于iPhone pro 的iPhone Plus，高端化整體上移。

iPhone 15配置相比上代提升主要體現(xiàn)于芯片。iPhone 15和15 Plus搭載A16芯片，采用4納米工藝。iPhone 15 Pro和15 Pro Max搭載新的A17 Pro芯片，采用3納米工藝。據(jù)介紹， A17 Pro圖形處理器比iPhone 12 Pro中的提速最高70%，相比A16有最高4倍光線追蹤速遞、最高20%的圖形處理器速度提升及最高2倍神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎速度。鑒于芯片迭代，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)重點(diǎn)介紹游戲性能，展示了《全境封鎖：曙光》等游戲。此外，iPhone系列強(qiáng)化了鏡頭組，iPhone 15 Pro Max搭載了一顆近似潛望設(shè)計(jì)的5倍長(zhǎng)焦鏡頭。

除此之外，iPhone 15相比上代的區(qū)別主要是在設(shè)計(jì)和外觀上。iPhone 15系列全系搭載“靈動(dòng)島”，不再采用“劉海屏”。iPhone 15 Pro使用鈦合金設(shè)計(jì)，減少了機(jī)身重量，且取消靜音按鍵，改為Action按鍵。另一大改變是iPhone淘汰用了近10年的Lightning充電接口，iPhone 15系列改為目前廣泛使用的USB-C接口。不過(guò)，iPhone 15官網(wǎng)標(biāo)注的USB-C電源適配器仍是20W，與iPhone 14沒(méi)有太大差別，30分鐘最多可充至50%電量。

“雖然iPhone 15系列有諸多‘第一次’提升，但隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上投入加大，iPhone 15系列將面臨更大調(diào)整，極有可能改變過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上）一騎絕塵的局面。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔向記者表示，iPhone 15和15 Plus升級(jí)到4800萬(wàn)像素?cái)z影，15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，相比之下安卓旗艦手機(jī)攝像頭像素大多在5000萬(wàn)以上，潛望鏡頭還下放到中端產(chǎn)品線。不過(guò)，蘋(píng)果憑軟硬件協(xié)同和算法調(diào)校優(yōu)勢(shì)，影像升級(jí)仍值得期待。

蘋(píng)果新品相關(guān)配置參數(shù)。

與華為新機(jī)一戰(zhàn)

iPhone 15系列發(fā)布碰上華為新機(jī)發(fā)售，高端市場(chǎng)一戰(zhàn)誰(shuí)贏誰(shuí)輸，是近期手機(jī)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。

8月29日，華為發(fā)售Mate 60 Pro，隨后預(yù)售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為手機(jī)有逐漸回歸之勢(shì)。其中。Mate 60 Pro售價(jià)6499元起，加上還未公布手機(jī)的Mate 60 Pro和X5，華為新機(jī)價(jià)格段位很可能與iPhone 15大面積重合。華為發(fā)售或預(yù)售新機(jī)后，A股市場(chǎng)上，華為相關(guān)概念股開(kāi)啟“漲停潮”。

第一財(cái)經(jīng)記者此前了解到，部分華為供應(yīng)鏈企業(yè)已感受到市場(chǎng)回暖，并期待華為出貨量繼續(xù)提升拉升行情。半導(dǎo)體信息平臺(tái)TechInsights則預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)整體今年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國(guó)的出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)100萬(wàn)部。

華為相關(guān)概念股掀起漲停潮的同時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)波動(dòng)下跌，9月1日~9月12日，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌6.16%。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)當(dāng)天，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋(píng)果股價(jià)則下跌1.71%，收176.3美元/股。

9月12日，第一財(cái)經(jīng)記者走訪深圳多家手機(jī)門(mén)店看到，即便華為新機(jī)還未公布完整配置，華為手機(jī)門(mén)店仍多有消費(fèi)者看華為新機(jī)并詢問(wèn)到貨時(shí)間，多家華為門(mén)店預(yù)定新機(jī)量達(dá)數(shù)百臺(tái)。某商場(chǎng)內(nèi)，已預(yù)售新機(jī)的華為、仍待iPhone發(fā)布會(huì)的蘋(píng)果，兩家對(duì)面門(mén)店的熱鬧與冷清形成對(duì)比。

第一財(cái)經(jīng)記者近日在北京華貿(mào)中心蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店走訪，店員則介紹，華為Mate 60系列新品未對(duì)門(mén)店銷(xiāo)量造成明顯沖擊，蘋(píng)果生態(tài)用戶不會(huì)輕易更換為安卓系統(tǒng)手機(jī)。蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布前，不少消費(fèi)者是因舊機(jī)可能降價(jià)、新機(jī)可能漲價(jià)而前往選購(gòu)iPhone 14。

iPhone 15發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果與華為將形成“正面對(duì)決”，高端手機(jī)市場(chǎng)將面臨一輪調(diào)整。華為此前出貨量下降后，蘋(píng)果成為高端手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果市占率達(dá)67%，華為市占率15.6%。Couterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，在全球智能手機(jī)營(yíng)收同比下降的情況下，蘋(píng)果公司在全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面領(lǐng)先，份額分別達(dá)45%和85%，創(chuàng)最高季度記錄。

不過(guò)，iPhone也面臨市場(chǎng)壓力。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋(píng)果產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超1000美元，環(huán)比增長(zhǎng)12%，但國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)低迷且消費(fèi)者需求疲軟，使蘋(píng)果不得不從今年3月開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，至今年第二季度整體均價(jià)回落至971美元。iPhone 15除起始存儲(chǔ)規(guī)格外的價(jià)格繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)上市初期產(chǎn)能影響供貨不足，市場(chǎng)價(jià)格難有優(yōu)惠，受市場(chǎng)環(huán)境影響，若該系列銷(xiāo)售低于預(yù)期，蘋(píng)果還可能降價(jià)促銷(xiāo)。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前在社交平臺(tái)上表示，若蘋(píng)果維持明年下半年iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達(dá)2.2億–2.25億部，超越三星成為最大智能手機(jī)品牌。

微信編輯| 小羊