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石展承火了，火得還有點(diǎn)突然。

今年4月，以他自身經(jīng)歷和潔麗雅家族背景改編的短劇《毛巾帝國》在網(wǎng)絡(luò)走紅，石展承以自傳的口吻，講述了圍繞家族企業(yè)接班的故事：“兩度創(chuàng)業(yè)失敗后被迫當(dāng)上家族企業(yè)CEO，腹黑的二叔從英國回來，為爭家產(chǎn)將我流放基層。如今，我回歸總部開啟奪權(quán)大戰(zhàn)??”跌宕起伏的劇情引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，截至5月底，僅上線7集的《毛巾帝國》累計(jì)播放量已經(jīng)超過1億，“毛巾少爺”賬號粉絲數(shù)量目前達(dá)到90萬，并且多次登上熱搜。

石展承參加一次網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)活動 視頻截圖

石展承將自己定義為“家族顯眼包”“棉花堆里長大的‘企三代’”，鮮明的人設(shè)為石展承的“網(wǎng)紅之路”奠定了基礎(chǔ)。如今，不少“企二代”“企三代”紛紛通過打造個人IP，走上接班之路，粉絲和流量成為他們的破局點(diǎn)。

25歲的“企三代”石展承告訴《中國新聞周刊》，對于二三十歲的人來說，很難適應(yīng)這種“接班”的狀態(tài)，如果有人能夠適應(yīng)，那肯定是一種天賦。石展承曾試圖追求自我，但最終還是選擇了回歸。而這一切的底層動力，他歸結(jié)于“責(zé)任感”。

曾經(jīng)是甩手掌柜，如今養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)

中國新聞周刊：選擇做短視頻的初衷是什么，是你自己的意愿還是父輩的想法？1年多的時(shí)間經(jīng)歷了什么樣的變化？

石展承：我剛剛畢業(yè)，家里人并沒有干涉我太多，做短視頻完全是我自己的想法。最開始團(tuán)隊(duì)的資金來自于我的父親，我當(dāng)時(shí)和他溝通的是幫家里做點(diǎn)類似于企業(yè)宣傳的事情，因?yàn)楦篙叺耐袋c(diǎn)在于品牌的年輕化。潔麗雅是一個快40年的老品牌，在老一輩人的心里有認(rèn)知，但是對年輕人來說，這個品牌好像就只是聽說過的那種感覺。

一開始，我找了兩位“00后”，組建了一個小團(tuán)隊(duì)，做起了直播，但是效果不太理想。后面就換了個思路，以我為主面向大家，拍些幽默搞笑的內(nèi)容，讓大家看了之后會放松，能開心。萬事開頭難，做賬號最難的就是開頭，當(dāng)時(shí)想盡辦法讓更多的朋友喜歡并且能看到最后。我比較喜歡看周星馳的電影，喜劇類的內(nèi)容對我影響還是挺大的，這也造就了我一個比較嘻哈的性格。在工作之余，能夠讓人笑一笑，這是比較厲害的點(diǎn)。

我做這個賬號的初衷，就是希望大家看到我，就像看到朋友一樣，潔麗雅就是朋友家開的店，偶爾去他店里逛一逛那種感覺。

中國新聞周刊：父親對你有什么樣的期待值？你對自己的期待值是什么樣的？有想過會爆火嗎？

石展承：其實(shí)父親沒有給我設(shè)置KPI之類的東西，只是說先按照我的思路試試看。我對自己也沒有過高的期待值，只是抱著幫家里做事的想法。當(dāng)時(shí)短視頻平臺是大家都在爭取的平臺，機(jī)會多，希望能夠通過自己慢慢摸索出一條路，而且我不想一直靠著父親的資金去做這些。最近我也有接廣告，就是想最起碼靠自己養(yǎng)活自己的團(tuán)隊(duì)，這是我給自己定的最低標(biāo)準(zhǔn)線。

中國新聞周刊：像《毛巾帝國》這樣的內(nèi)容，源于怎樣的創(chuàng)意？

圖為石展承的社交賬號首頁截圖

石展承：創(chuàng)意其實(shí)是源于網(wǎng)友的評論。我就希望以真實(shí)的家庭背景為原型，經(jīng)過修飾和改編做出一版《毛巾帝國》，能做品宣，還能和網(wǎng)友互動，何樂而不為呢？我想讓更多的群體重新認(rèn)識潔麗雅，讓大家感受到現(xiàn)在老中青三代這樣一個完善的家族體系，以全新的面貌展現(xiàn)到大家面前。現(xiàn)在正在想破腦子更新，如果我能夠?qū)Ｗ⒌刈觥睹淼蹏?，肯定已?jīng)出了很多集，但現(xiàn)在是真的沒有時(shí)間。

“正處于崩潰邊緣”的接班人

中國新聞周刊：短視頻走紅之后，給自己和企業(yè)帶來哪些改變？

石展承：我現(xiàn)在已經(jīng)記不清自己每天有多少事情要忙，感覺現(xiàn)在時(shí)間也不是自己的。畢竟算是踏出那一步了，很多時(shí)候也算是代表了公司的形象。我要替公司出席不少的活動，但可能會影響到賬號的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和更新。嚴(yán)格意義上來說，所有視頻腳本剪輯的細(xì)節(jié)都是我來處理，我是視頻的主導(dǎo)者，可以說是自編自導(dǎo)自演。現(xiàn)在最大的感受就是時(shí)間不夠，我也在想辦法去平衡好工作狀態(tài)和生活狀態(tài)，但目前而言，確實(shí)沒有什么生活時(shí)間可言。

中國新聞周刊：你剛才也提到了踏出第一步，后面會有什么樣的規(guī)劃？

石展承：我是很開心的，這從側(cè)面來說我的努力被家里認(rèn)可了。之前在一次采訪的時(shí)候，我說非常討厭我父親和我叔叔的工作生活方式，他們的工作就是他們的生活，然后很多網(wǎng)友罵了這條內(nèi)容，認(rèn)為“沒有他們的辛苦，你怎么能坐在這里夸夸其談”。但現(xiàn)在回想起來，歸根到底，我是更討厭幫不上他們的自己。

圖為石展承與二叔

我之前以為那一步跨出去之后就是一條康莊大道了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后面處于崩潰的邊緣?，F(xiàn)在擺在我面前的選擇題有點(diǎn)多，未來到底應(yīng)該怎樣做，怎樣將產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品牌理念植入到短視頻里面，讓網(wǎng)友開開心心看下去，這是我目前最大的一個挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在短劇很火爆，這種大方向的東西是我父親定的，他非常潮流，認(rèn)為短劇是未來的發(fā)展趨勢，未來可以通過短劇讓大家看到我們的新產(chǎn)品。我們的品牌定制短劇已經(jīng)在籌備階段了，馬上就要開機(jī)了。我原本以為我是制片那種角色，結(jié)果沒想到我父親給的經(jīng)費(fèi)有點(diǎn)不足，我只好當(dāng)男主角了，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。

“傳統(tǒng)制造業(yè)都在尋找突破點(diǎn)”

中國新聞周刊：作為家族第三代，從小受到的教育、期待和接班有關(guān)嗎？

石展承：整個家族其實(shí)是比較傳統(tǒng)的制造業(yè)，思想各方面也是非常傳統(tǒng)的，我們一家子比較務(wù)實(shí)、踏實(shí)，家里人從來沒有刻意讓我接班，甚至于他們不想讓我和我叔叔進(jìn)入集團(tuán)，他們知道有多累有多辛苦。當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模大了之后，接班人身上背的壓力，再加上傳統(tǒng)制造業(yè)目前的情況，其實(shí)發(fā)展前景是比較模糊的，他們就不希望自己的子嗣承擔(dān)那么大的壓力。于老一輩而言，他們辛辛苦苦去做那么多工作，無非就是想讓自己的子孫后代能更加無憂無慮一些，他們對后代接班的期待反而沒有那么高。

但如果你想要做，他們會親自來帶你，這也算是一種傳承。老爺子帶著我父親，我父親手把手帶我叔。等到我回來之后，負(fù)責(zé)年輕板塊，我叔叔手把手教我。其實(shí)當(dāng)你看到父輩的那種工作狀態(tài)，你就會有一種責(zé)任感，決定幫家里做事。

至于我們這一代接不接班，我覺得人各有志。我爺爺和我父親沒有強(qiáng)求，我也沒有說一定要繼承家業(yè)，我單純是因?yàn)閹兔?。但我可能慢慢會變成以前自己討厭的樣子，就是像我父親和我叔叔那樣，工作就是生活。父輩賦予了這樣的一個條件，如果你是一個有責(zé)任感的人，就需要主動去承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

中國新聞周刊：對潔麗雅這種制造業(yè)企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)是在哪些方面？

石展承：我大致對線上的情況比較清楚，在轉(zhuǎn)型過程中線下轉(zhuǎn)線上的這一步肯定要邁出去，這一步目前來看好像還不錯，但問題就在于很多時(shí)候線上銷售必定要有庫存堆積，因?yàn)椴淮_定哪一款產(chǎn)品是一直能賣得好的?？赡苓@一場賣好了，然后訂單追加了，那么庫存深度上來了，結(jié)果賣不動了。賣不動的話，那就必然意味著要賣其他產(chǎn)品，有可能下一個產(chǎn)品也賣不動，繼續(xù)賣，那就是惡性循環(huán)，這樣倉庫的壓力會非常大。我們不能一直指望著所謂的那些爆款，我們想把新產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來給到大家，但又怕出錯，壓力增大。目前來看，這是一個困境。

不光是庫存壓力，還有生產(chǎn)壓力，我們的產(chǎn)品制造是在新疆，從新疆運(yùn)到諸暨總部再進(jìn)行分發(fā)，速度方面也是一個壓力。畢竟傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展這么多年，太慢了，這也是我很頭痛的一點(diǎn)。我是追求效率的，年輕人都比較急躁，但是企業(yè)大了，很多事情不可能完全依照一個人的想法而定，至少目前還找不到解決的方法?，F(xiàn)在傳統(tǒng)制造業(yè)都在尋找一個突破點(diǎn)，目前潔麗雅的突破點(diǎn)，的確是在我身上。

傳統(tǒng)制造業(yè)肯定都是面臨著轉(zhuǎn)型升級的，從投資到生產(chǎn)以及產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)都要變化，未來應(yīng)該是線上線下齊步走。我作為新生代人群，要面向大眾，讓更多的人知道或者重新記起這個品牌。

發(fā)于2024.6.10總第1143期《中國新聞周刊》雜志

雜志標(biāo)題：石展承：“家族顯眼包”的壓力和突圍

記者：孟倩

編輯：閔杰