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山西，因其“地上文物之豐，地下能源之巨”的美稱聞名于世。而說到山西的地上文物，就繞不開一個名詞：傳統(tǒng)古建筑。

山西的傳統(tǒng)古建筑大多保存完好。它們凝結(jié)了中華民族的勤勞和智慧，是不可多得的民間瑰寶。這其中，以喬家大院為代表。

喬家大院又名在中堂，坐落于山西省祁縣喬家堡村，始建于1756年，因其精湛的建筑技藝和深厚的民俗文化價值，被譽為“北方民居建筑史上的一顆明珠”。

2014年，喬家大院被評為國家5A級旅游景區(qū)，無數(shù)海內(nèi)外的游客慕名而來，喬家大院享譽全世界。然而好景不長，就在2019年7月31日，喬家大院被取消了旅游景區(qū)質(zhì)量等級。

消息一出，輿論嘩然。那么，這座舉世無雙的古建筑究竟經(jīng)歷了什么？為何會被“摘牌”？“摘牌”后的喬家大院，又該何去何從？

喬家大院景區(qū)一隅

追本溯源，喬家大院的前世今生

1736年，清乾隆元年。山西的各大街道上，“走西口”的隊伍浩浩蕩蕩，一眼望不到頭。面黃肌瘦的農(nóng)民喬貴發(fā)，就在這支特殊的隊伍中。他與徐溝縣大常村的秦某一起，來到了內(nèi)蒙古薩拉齊廳老官營村，在一家當(dāng)鋪中當(dāng)伙計。

十余年后，兩人合伙在包頭開了一家鋪子，取名“廣盛公”。

“廣盛公”一開始的生意并不好，差點破產(chǎn)。但喬貴發(fā)的性格堅韌實誠，頗具經(jīng)商頭腦，到最后竟將鋪子盤活了，生意也有了起色。

等到喬貴發(fā)去世后，喬家已積累了數(shù)千萬的資產(chǎn)。他的小兒子喬全美在喬貴發(fā)留下的“廣盛公”字號下增開了錢鋪、當(dāng)鋪和估衣鋪，并將“廣盛公”改組為“復(fù)盛公”，漸漸地在包頭市場打出了名氣。

當(dāng)鋪

家族產(chǎn)業(yè)擴大之后，喬全美就開始興建祖宅了。他買下了幾塊宅基地，先修建了主樓和側(cè)院。其中，主樓采用磚木結(jié)構(gòu)，大氣牢固，側(cè)院則是之前留下的老房子。

喬全美對老房子進行了簡單的改造，并在里面設(shè)置私塾，供族內(nèi)子弟讀書。

至此，喬家大院初具雛形。

1818年，喬全美的次子喬致庸出生。在失去父母兄長之后，喬致庸開始接管家族生意。

喬致庸為人正直誠實，知人善任，秉承著“信、義、利”的經(jīng)商準(zhǔn)則，廣結(jié)善緣，廣交好友，在喬全美的基礎(chǔ)上拓展“復(fù)”字號的喬家產(chǎn)業(yè)，同時創(chuàng)建票號，實現(xiàn)了他匯通天下的理想。

喬致庸劇照

可以說，是喬致庸一手締造了喬家的商業(yè)帝國。

那時候的喬家僅流動資金就有一千萬兩，說是富可敵國也毫不夸張。喬致庸本人也成為了晉商的代表人物，民間稱其為“亮財主”。

同治初年，為了光大門庭，喬致庸開始耗費重金擴建祖宅。他先是在宅院的西側(cè)蓋了一座院子，與主樓相對，又在與兩座樓隔街相望的地方建了兩個四合院，奠定了喬家大院的基本格局。

光緒年間，清朝窮途末路，社會動蕩不安。為了保護一家老小的安全，喬家將祖宅附近的街巷買了下來，并將巷口和街口堵住，再次擴建祖宅。

喬致庸劇照

這次的擴建新建了大門和祠堂，并在原先的巷子之上建了西北院和西南院的側(cè)院。

祖宅的北面建了兩個外跨院和兩個蕪廊大門，南北院之間也修建了過橋。

民國初年，喬氏家族人口增加，喬家大院迎來了它的第三次擴建。喬家人在靠近西南院的地方建了一座新院，并首次引進了西洋裝飾。格局還和之前的東南院相似。

改建后的喬家大院，整體為富貴吉祥的雙喜布局，三面臨街，獨立于周圍的民居。

外圍高達十余米的青磚墻將整個大院團團圍住，像是戒備森嚴(yán)的堡壘。

喬家大院

整座宅院一共有6個大院19個小院，各個院子相互獨立，又彼此連接。

院內(nèi)分布著三百多間房屋，重檐斗拱，碧瓦朱薨，處處都透著世家大族的貴氣。這時候的喬家大院，已經(jīng)和后世看到的別無兩樣了。

1937年7月，“七七事變”爆發(fā)。迫于緊張危險的局勢，喬家全家外逃，只留下了少部分族人看守祖宅。此后，在朝不保夕的亂世之中，喬氏家族漸漸沒落，淡出了歷史。

喬家大院也靜默在了歲月的長河中，獨自等待它被世人發(fā)現(xiàn)的那一天。

喬家大院

名揚四海，舉世無雙的歷史瑰寶

1985年，祁縣人民政府在喬家大院內(nèi)成立了祁縣民俗博物館，陳列了五千多件珍貴文物。

次年11月，博物館對外開放，但人氣并不高。甚至于在當(dāng)?shù)厝搜劾?，喬家大院只是一堆破磚爛瓦。

1991年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《大紅燈籠高高掛》上映。影片一經(jīng)問世，就斬獲了威尼斯國際電影節(jié)的銀獅獎，收獲無數(shù)好評。也是因為這部電影，許多人第一次見到了喬家大院。

浸透了百年風(fēng)雨的巨商之家大致保留了它最初的模樣。高高的圍墻堅不可摧，恰似那牢不可破的封建教條。雕梁畫棟的屋前，大紅燈籠高高掛起，房內(nèi)是翹首以盼的姨太太們。

《大紅燈籠高高掛》影視劇照

紅燈籠，本是吉祥喜慶的物件，卻在悲傷的調(diào)子里顯得更加詭譎莫測，壯烈凄美。喬家大院院落深深，莊重宏大，更是能顯得人命如草芥。電影對封建禮制的諷刺因此入木三分，淋漓盡致。

可以說，喬家大院和《大紅燈籠高高掛》是相互成就的關(guān)系。

喬家大院的環(huán)境完美展現(xiàn)了影片的內(nèi)核，達到了1+1大于2的效果。影片則為喬家大院做了很好的宣傳，讓這座百年古宅享譽全世界。

就在影片上映的那一年，喬家大院接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，達到了15萬人次，門票收入突破了20萬元。

此后，喬家大院的名號就像是長了翅膀，飛向大江南北、千家萬戶。

喬家大院

2002年，喬家大院被評為4A級旅游景點。趁著這股東風(fēng)，2005年，電視劇《喬家大院》開拍。它以喬家大院為生活背景，講述了傳奇晉商喬致庸的故事。

2006年，《喬家大院》在央視首播，以超過10個點的收視率，奪下了當(dāng)年央視電視劇的收視冠軍。

至此，喬家大院開始了它紅得發(fā)紫的成名之路。

“皇家有故宮，民宅看喬家”、“北方民居建筑的一顆明珠”。諸多贊譽，伴隨著喬家大院的走紅接踵而來。無數(shù)的海內(nèi)外游客在這里駐足觀望，感受傳統(tǒng)建筑的魅力和晉商文化的熏陶。

喬家大院

在這里，隨處可見栩栩如生的三雕技藝，每一處都匠心獨運，美輪美奐。就連亭臺樓閣的屋檐下，也用天然石色勾勒了色澤鮮艷的真金彩繪，精致華美，風(fēng)情十足。

穿過一座座廳堂宅院，還可見各種門匾。“慎儉德”、“百年樹人”、“讀書滋味長”等題字，更是能讓人感受到喬家良好的家風(fēng)。

總而言之，喬家大院集古代建筑技藝之大成，還有著百年大家族的文化積淀，說它是藝術(shù)寶庫、建筑明珠一點也不為過。它的走紅是偶然，卻也是必然。

2014年，喬家大院被確定為5A級旅游景區(qū)。

喬家大院

這座有著百年歷史印記的古宅大院終于能以完美的姿態(tài)展現(xiàn)在世人眼前。它頂著5A級的金字招牌，在全世界范圍內(nèi)圈粉無數(shù)，風(fēng)頭無兩。

豐富的文化底蘊，精湛的建筑工藝，如無意外的話，喬家大院還能憑借它的魅力火很久很久。然而就在2019年，一則來自國家文化和旅游部的公告猶如當(dāng)頭棒喝，打破了喬家大院的寧靜。

山西省晉中市喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級。消息一出，很多人都坐不住了。

到了這個地步，可以說喬家大院是一手好牌打得稀爛，那么為何會如此？

喬家大院

亂象叢生，過于商業(yè)化的惡果

喬家大院被摘牌，其實早就有跡可循。

首先就是票價。在喬家大院成為5A級景區(qū)后，票價一路飛漲，從20元漲到了138元，這可謂是非常昂貴了，要知道即便是故宮，都只要60元的門票。

更遑論這么高的票價，并沒有與其價格相匹配的含金量。在文旅部的公告中曾明確指出，喬家大院的旅游產(chǎn)品類型單一。這個單一，指的是喬家大院幾乎沒有任何文化衍生品。

就連景區(qū)文化陳列產(chǎn)品內(nèi)容都是乏善可陳，缺乏歷史感，一點也不靈活生動，而且總是不更新。這樣一來，喬家大院內(nèi)可看的景點就很少了。

這也不怪游客吐槽門票太貴，因為這錢確實花得不值。

喬家大院

那么，為何喬家大院會收這么貴的門票？這其實是商業(yè)化的必然結(jié)果。

說到商業(yè)化，就不得不提一個詞：資本。喬家大院的悲劇，資本才是萬惡之源。而一切的開始，要追溯到1986年。

1986年，喬家大院作為祁縣民俗博物館開放。也就是從這時候起，它陷入了身不由己的股權(quán)之爭里。期間，喬家大院經(jīng)歷了數(shù)次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，它也從國有控股轉(zhuǎn)變?yōu)槊褓Y控股、國資參股，到最后完全變成了民資運作下的畸形產(chǎn)物。

說它畸形，其實是有緣由的。景區(qū)整改之前，每一位去過喬家大院的游客都知道，出入景區(qū)的那條必經(jīng)之路，就是由小攤販組成的特產(chǎn)一條街，其間夾雜著各種讓人眼花繚亂的廣告。

景區(qū)內(nèi)的游客/示例圖

而且因為是必經(jīng)之路，所以游客們避無可避，只能被迫承受這種精神污染。然而這并不是結(jié)束。

進入景區(qū)之后，游客就會發(fā)現(xiàn)，喬家大院和電影里看到的一點都不一樣。古老的宅院明顯經(jīng)過了擴建，那些擴建的建筑與原先的房屋格格不入，不倫不類，而且全都變成了特產(chǎn)、小飾品店鋪。

每當(dāng)有游客進來，店鋪的營業(yè)員們就會大聲吆喝，讓人覺得這不是在歷史氛圍濃厚的古宅里，而是在喧囂吵鬧的商業(yè)街。

事實證明，當(dāng)世俗的金錢味沾染上了傳統(tǒng)的宅院，那么宅院本身的底蘊就會大打折扣。

喬家大院

過度商業(yè)化的喬家大院，褪去了它的深沉和厚重。這里沒有寂靜的深深宅院，也不再有莊嚴(yán)巍峨的氣勢，取而代之的是迷宮一樣的店鋪和此起彼伏的叫賣聲。這一切都把喬家大院營造的歷史感擊得粉碎。

有些游客為了更好地了解喬家大院，會專門花錢請講解員，然而講解員通常都會匆匆略過建筑本身，將游客帶去店鋪前推銷商品。

也就是說，游客花了一百多的門票，只是換個地方逛街而已。

不僅如此，因為上層管理者的缺位，景區(qū)內(nèi)還存在假貨泛濫、欺客宰客、強制消費的行為，這些都讓喬家大院的口碑直線下滑。

喬家大院

除去這些之外，喬家大院被摘牌還有一個原因：硬件設(shè)施的問題。這其中，最不可忽視，也是最影響游客體驗的，就是停車場。

喬家大院作為一個5A級景區(qū)，卻沒有與之相匹配的接待能力。一旦游客數(shù)增多，停車場就爆滿。開車而來的游客只能將車停在路邊，車隊往往排出幾公里，進入景區(qū)的通道被堵得水泄不通。

而且，因為攤販的增多，景區(qū)內(nèi)的環(huán)境也隨之變差，衛(wèi)生問題十分突出。同時，景區(qū)內(nèi)的管理也很松散，各種配套設(shè)施陳舊，未及時更換升級，這些都極大影響了旅游體驗。

這不可忽視的種種問題，終于將喬家大院推向了萬劫不復(fù)之地。

衛(wèi)生狀況

隨著5A景區(qū)金字招牌的落下，喬家大院的昔日繁華不再，只留一地雞毛。

喬家大院內(nèi)部的大部分商業(yè)店鋪被拆除，景區(qū)出口的商業(yè)街也成了重點整改對象，僅僅一天時間，兩百多米的商業(yè)街就完全不復(fù)存在。

飽受詬病的停車場，也開始了全面優(yōu)化，完成了700個小型停車位的智能建設(shè)，后續(xù)還會增加更多。其他的公共服務(wù)設(shè)施，也逐漸完成了升級改造。

除此之外，喬家大院還對門票做出了調(diào)整，由原來的138元降至115元，依據(jù)淡旺季適當(dāng)調(diào)整。

2019年8月17日，整改后的喬家大院再度開門迎客。與之前相比，這里安靜了許多。景區(qū)內(nèi)外不再有煩人的廣告，景區(qū)里也少了聒噪的店鋪。

整個景區(qū)的環(huán)境，更適合游客慢慢步行，靜靜感受了。

2022年，喬家大院趕了一波潮流，開啟了視頻直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友們云游喬家大院，受到了廣泛好評。但即便如此，喬家大院的復(fù)牌之路，也是任重而道遠(yuǎn)。

景區(qū)整改發(fā)布會

喬家大院是民族瑰寶，它的存在，本身就是一種珍貴的文化。但可惜的是，它的文化價值始終敵不過資方的利益。腥風(fēng)血雨的資本之爭下，喬家大院只能成為犧牲品。這種犧牲品，在旅游市場里還有很多。

為了賺錢而罔顧景點本身的特色，將文化和歷史當(dāng)成一門生意，這本身就是竭澤而漁的一種行為，長此以往下去，只會自掘墳?zāi)埂?/p>

誠然，商業(yè)需要發(fā)展，但是文化也需要傳承。如何在經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承之間找到平衡點，是所有文化類景區(qū)都要思考的問題。

希望喬家大院的悲劇不再發(fā)生。

參考文獻

新華網(wǎng)：喬家大院被摘牌的背后：景區(qū)退出機制走向常態(tài)化

環(huán)球網(wǎng)：喬家大院被摘牌，問題出在哪兒了？

界面新聞：被摘牌背后：33年，網(wǎng)紅景點喬家大院的是是非非

新華網(wǎng)：喬家大院閉館十天重新開館：門票降價，景區(qū)內(nèi)大部分商業(yè)店鋪被拆除

澎湃新聞：喬家大院官網(wǎng)已刪除“5A級景區(qū)”表述，牌匾交還文旅部