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什么是百度信息流廣告？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，潛在用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動化、年輕化、資訊化。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求?；诖?，百度推出了在用戶瀏覽資訊的時候，呈現(xiàn)廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。

百度信息流廣告是在百度APP 、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

百度信息流廣告如何投放？

賬戶登錄：在瀏覽器輸入www2.baidu.com登錄百度推廣管理后臺，用密保手機進行驗證后登錄（行發(fā)戶無需短信驗證碼）

賬戶搭建：選擇信息流推廣進入，部分行業(yè)賬戶需先充值開戶金（2400幣）才可開通信息流入口。

計劃層級：可根據(jù)投放需求選擇對應(yīng)營銷目標(biāo)，計劃層級可設(shè)置預(yù)算、日期、時段以及投放方式（一般選擇標(biāo)準(zhǔn)），計劃名稱為方便后期賬戶分析，便于管理，可與付費模式以及創(chuàng)意樣式相關(guān)聯(lián)。

設(shè)置好計劃，點擊保存并繼續(xù)跳轉(zhuǎn)到單元層級，投放范圍可自定義選擇，如圖所示，在自定義中勾選對應(yīng)投放位置，單元層級可設(shè)置地域、年齡、性別等，其中主要調(diào)整的定向選擇為興趣、意圖詞以及人群包。

興趣定向覆蓋人群較廣，相對來說人群精準(zhǔn)度較低；意圖詞覆蓋人群較小，精準(zhǔn)度高，其中意圖詞投放可分為全網(wǎng)行為和歷史搜索行為，前者較后者覆蓋人群范圍更大。

投放出價包括：目標(biāo)、付費模式、推廣URL（即投放鏈接，CPC以及CPM模式下推廣URL位于創(chuàng)意層級）、轉(zhuǎn)化名稱、目標(biāo)轉(zhuǎn)化以及出價。

其中轉(zhuǎn)化包含兩種付費模式：ocpm和ocpc；點擊：CPC；曝光：CPM。

單元設(shè)置好，點擊保存并繼續(xù)，進入創(chuàng)意層級。創(chuàng)意方式可投放程序化和自定義，前期測試建議先投放程序化，再積累數(shù)據(jù)之后，挑選轉(zhuǎn)化效果好的文案+素材投放自定義。

創(chuàng)意標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制，素材的尺寸大小也需符合系統(tǒng)要求，URL追蹤參數(shù)可自行根據(jù)需求設(shè)置，以便于后續(xù)追蹤轉(zhuǎn)化。

本篇文章僅粗淺地涉及到百度信息流廣告投放中網(wǎng)站鏈接的CPC廣告投放的基礎(chǔ)設(shè)置，其中如基木魚頁面、ocpc付費模式、ocpm深度轉(zhuǎn)化等內(nèi)容會在之后的與大家聊到，歡迎大家在評論交流，提問。