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地方文旅整活“用力過(guò)猛”:男女妲己惹爭(zhēng)議,“湘西趕尸”都出來(lái)了?

更新時(shí)間:2024-01-17 16:34:30作者:佚名

地方文旅整活“用力過(guò)猛”:男女妲己惹爭(zhēng)議,“湘西趕尸”都出來(lái)了?

2024年的第一個(gè)月,各地文旅卷出了新高度。先是全國(guó)各地的"小土豆"在哈爾濱受到了空前的"寵溺",隨后"河南文旅瘋狂上分""秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦""陜西文旅拿回屬于自己的名字""浙江文旅上分了"等多個(gè)相關(guān)話題上熱搜,各地文旅主管部門、景區(qū)紛紛加入"戰(zhàn)局",以腦洞大開(kāi)的各種方式營(yíng)銷著當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、文化資源。然而,隨著文旅營(yíng)銷內(nèi)卷幾乎進(jìn)入白熱化階段,一些營(yíng)銷手段也開(kāi)始受到網(wǎng)友的詬病,而據(jù)上游新聞(報(bào)料郵箱baoliaosy@163.com)記者調(diào)查了解到,部分被批出格的營(yíng)銷手段并非出自官方。

"僵尸"跳"科目三"被疑嘩眾取寵

據(jù)紅星新聞報(bào)道,1月16日,一張網(wǎng)傳截圖引發(fā)熱議,截圖顯示,疑似張家界國(guó)家森林公園官方賬號(hào)發(fā)布一則帶視頻的動(dòng)態(tài),多人穿著"湘西趕尸"的服飾,有人還做著僵尸的動(dòng)作。

視頻中,有"趕尸人"手握帶有鈴鐺的鞭子,領(lǐng)著一群身穿疑似清代官服的"尸體"在一處山林間的空地上蹦跳著"行走"。突然,"趕尸人"手持的鞭子掉落,"尸體"們瞬間大亂,隨著音樂(lè)跳起了"科目三"。該視頻文案稱:"你們要的局長(zhǎng)趕SHI來(lái)了!誰(shuí)先找到彭振華局長(zhǎng),魅力湘西帥哥任你挑。"

1月16日,張家界國(guó)家森林公園管理局一名負(fù)責(zé)相關(guān)宣傳的工作人員回應(yīng)紅星新聞稱,網(wǎng)上熱傳的"趕尸"視頻確實(shí)是張家界國(guó)家森林公園發(fā)布的,之前的文案也有提到(張家界市武陵源區(qū)文化旅游廣電體育局)局長(zhǎng)彭振華,但是后面考慮到彭局長(zhǎng)并未出鏡拍攝,且在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了輿情,所以已將視頻刪除。

當(dāng)日下午,彭振華在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)否認(rèn)出鏡表演"趕尸",并表示以后會(huì)采取其他更有創(chuàng)意的形式去拍攝視頻。

而對(duì)于當(dāng)?shù)貙?趕尸"作為文旅賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳,不少網(wǎng)友也表達(dá)了不同的聲音:"妖魔鬼怪也成座上賓了""為了流量嘩眾取寵""我不想去旅游看這個(gè),害怕""要文化自信,不要封建迷信"。


張家界國(guó)家森林公園官方賬號(hào)發(fā)布視頻動(dòng)態(tài),多人穿著"湘西趕尸"服飾跳舞 圖/紅星新聞

另?yè)?jù)九派新聞報(bào)道,1月15日凌晨3點(diǎn),河北文旅發(fā)布視頻,給旅游宣傳片中的景點(diǎn)打上了馬賽克。

1月15日凌晨3點(diǎn),河北文旅發(fā)布視頻,給旅游宣傳片中的景點(diǎn)打上了馬賽克,并提問(wèn)網(wǎng)友,"聽(tīng)說(shuō)這是旅游宣傳片的正確打開(kāi)方式?你看清楚了嗎?"

對(duì)此,網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱,"想看這些景點(diǎn)?請(qǐng)移步河北""河北文旅:充值會(huì)員8888就能解鎖高清版""欲擒故縱玩得好"。

隨后,河北文旅在評(píng)論中回復(fù)大家:"大晚上你們眼花了吧。"


河北文旅給宣傳片打碼 圖/新聞截圖

此外,河北長(zhǎng)城網(wǎng)16日?qǐng)?bào)道,近日來(lái)各地文旅局紛紛錄制喊麥視頻,吸引游客來(lái)觀光。1月14日,《我姓石》作者發(fā)視頻稱為給各地文旅錄喊麥,連續(xù)工作制作十多個(gè)小時(shí),一天喊了80多個(gè),麥克風(fēng)都快掄冒煙了!

對(duì)此,評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示,"尬出三室一廳""這不土味嗎""現(xiàn)在刷到這些喊麥視頻都要吐了"。

"江西文旅營(yíng)銷小馬云"未證實(shí)

此外,上游新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),部分在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爭(zhēng)議的文旅營(yíng)銷行為并非官方活動(dòng)。

1月15日,河南云臺(tái)山出現(xiàn)"男女妲己",又嫵媚又妖嬈引發(fā)關(guān)注。

據(jù)極目新聞報(bào)道,這對(duì)"男女妲己"之所以引發(fā)爭(zhēng)議,原因并不在于他們裝扮的"妲己"是著名的狐妖,也并非因?yàn)椴渖狭恕斗馍瘛冯娪暗臒岫?,而是視頻的呈現(xiàn)方式著實(shí)有些"夜店風(fēng)"。

據(jù)報(bào)道,視頻中,兩名"妲己"并不是大大方方地展示自身的裝扮和形象,體現(xiàn)人物之美與景色之美的融合,而是靠"特殊互動(dòng)"作為引流點(diǎn),鏡頭著意放大他們搔首弄姿,眼神迷離的挑逗姿態(tài),還與拍攝者做出摸手摸臉,隔空親吻等親密動(dòng)作。

有人指出,這并不是河南文旅的官方策劃,而是一些網(wǎng)紅coser與景區(qū)搞的活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)也并不全是這樣的互動(dòng),主打的還是國(guó)風(fēng)活動(dòng),也有其樂(lè)融融的大合影之類的互動(dòng)。

另?yè)?jù)奔流新聞報(bào)道,近日,有網(wǎng)傳消息稱,"河南文旅凌晨2點(diǎn)還在發(fā)視頻,甩出‘美男計(jì)’招攬游客一度登上熱搜,引得不少網(wǎng)友稱贊。"在云臺(tái)山景區(qū)和八里溝景區(qū),8塊腹肌的帥哥紛紛出動(dòng),在美麗"凍人"的景色中身著古裝拍攝宣傳片。


1月15日,河南云臺(tái)山出現(xiàn)"男女妲己" 圖/網(wǎng)絡(luò)

在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),還有網(wǎng)友曬出了標(biāo)注為河南文旅廳發(fā)出的"身高180以上單身未婚男青年積極返城為家鄉(xiāng)旅游文化工作添磚加瓦"的短信。

在相關(guān)視頻新聞的評(píng)論區(qū),有網(wǎng)友指出"文化大省,竟然用這招,有點(diǎn)跌份""下策"。

"假的!"河南省文旅廳工作人員回應(yīng)奔流新聞稱,一個(gè)省級(jí)管理部門不可能發(fā)這樣的短信,不要輕易相信網(wǎng)上和手機(jī)中收到的內(nèi)容,要關(guān)注官方發(fā)布的信息。

據(jù)悉,1月16日午間,河南省文化和旅游廳官方微博發(fā)布聲明。

聲明中表示,"河南省文化和旅游廳"為河南省文化和旅游廳唯一官方賬號(hào)名稱,其他所有"河南文旅"之賬號(hào)名稱均為侵權(quán)冒用。請(qǐng)各"河南文旅""河南旅行推薦官""00后"等賬號(hào)即刻停止侵權(quán)。


圖為河南省文旅廳官微發(fā)布的聲明

隨著各地文旅開(kāi)啟"搖人"模式,吉林文旅請(qǐng)網(wǎng)紅白冰推廣家鄉(xiāng),河北文旅找到趙麗穎,河南文旅請(qǐng)來(lái)王一博……江西文旅也在線喊話劉濤、鄧超等江西籍明星給家鄉(xiāng)上分。然而有媒體16日?qǐng)?bào)道稱,江西文旅邀請(qǐng)"小馬云"范小勤拍攝的宣傳視頻引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,有網(wǎng)友認(rèn)為,官方在選人時(shí)是否要謹(jǐn)慎一些,找一些正能量達(dá)人。

據(jù)了解,范小勤是江西吉安人,因長(zhǎng)相酷似馬云,2015年被人拍下照片發(fā)到網(wǎng)絡(luò)后走紅,有了"小馬云"的綽號(hào),還一度被人帶到石家莊上學(xué),并不時(shí)參加節(jié)目,出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播視頻里。2021年,他重新回到了江西的老家,后來(lái)還因當(dāng)街?jǐn)r車要錢引發(fā)關(guān)注。當(dāng)?shù)孛裾块T曾表示,由于范小勤本身屬于"二級(jí)智力殘疾","他可能自己都不知道自己在做的事"。

在上述視頻中,"小馬云"范小勤梳著整潔的油頭,口含一支玫瑰,身穿潮牌,對(duì)著鏡頭作出耍帥的姿勢(shì)。上游新聞瀏覽江西文旅抖音賬號(hào)并未找到相關(guān)視頻,隨后上游新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞"范小勤"在抖音搜索發(fā)現(xiàn),在去年11月25日,一ID為"等你范小勇"的抖音賬號(hào)曾上傳過(guò)一段視頻,視頻中一疑似被"換臉"的小個(gè)子男子通過(guò)剪輯,搖身一變成為了"范小勤",通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)這段視頻即為前述網(wǎng)傳視頻。而在網(wǎng)傳的相關(guān)視頻截圖中,有網(wǎng)友加上了"誰(shuí)點(diǎn)的范小勤,他來(lái)了!江西文旅主打的就是聽(tīng)勸"等文字。截至發(fā)稿時(shí),有關(guān)"江西文旅請(qǐng)‘小馬云’拍攝宣傳視頻"的相關(guān)稿件已刪除。


江西文旅被指營(yíng)銷小馬云,但疑似原始視頻發(fā)布時(shí)間為去年11月25日 圖/網(wǎng)絡(luò)

媒體:流量固然重要,但不能"流量至上"

據(jù)新民晚報(bào)統(tǒng)計(jì),這波內(nèi)卷給各地文旅帶來(lái)一波流量,在線旅游平臺(tái)的相關(guān)目的地搜索熱度持續(xù)走高。攜程數(shù)據(jù)顯示,1月9日至15日,環(huán)比前一個(gè)月同期,陜西相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅達(dá)到83%,在全國(guó)各省份中漲幅最高;北京、河南、西藏、山西,搜索熱度漲幅分別達(dá)72%、62%、61%、55%。但在聲勢(shì)浩大的全國(guó)文旅營(yíng)銷大戰(zhàn)中,部分營(yíng)銷手段也值得商榷。

對(duì)此,上游新聞評(píng)論稱,吸引流量,善用流量,無(wú)可厚非,但要注意方式方法,靠低俗甚至"擦邊"行為獲得流量,似乎已走偏。這樣的做法或許能帶來(lái)一時(shí)圍觀的熱鬧,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,對(duì)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展以及文旅品牌的建立都是弊大于利的,也很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益來(lái)反哺當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

人民日?qǐng)?bào)也評(píng)論稱,有的地方給宣傳片打馬賽克、使出"美男計(jì)",甚至搞"擦邊",是不是也有用力過(guò)猛、甚至走偏走歪的嫌疑?流量固然重要,但不能走向"流量至上";文旅發(fā)展需要眼球,但不能走向"眼球經(jīng)濟(jì)"。扎扎實(shí)實(shí)完善各類設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì),夯實(shí)基礎(chǔ),才能接住營(yíng)銷之后帶來(lái)的"潑天富貴"。

上游新聞?dòng)浾?徐遠(yuǎn)哲 部分內(nèi)容綜合自新民晚報(bào)、奔流新聞、極目新聞、人民日?qǐng)?bào)等

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