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界面新聞?dòng)浾?| 程璐

9月19日，有網(wǎng)友爆料，李佳琦抖音的黃V認(rèn)證已經(jīng)消失不見(jiàn)，同時(shí)商品櫥窗也顯示為0。

李佳琦抖音的黃V認(rèn)證已經(jīng)消失不見(jiàn)

對(duì)此，美腕方面對(duì)界面新聞澄清稱，該截圖是4年前的，黃V認(rèn)證是官方年度認(rèn)證，失效后沒(méi)有續(xù)簽，當(dāng)時(shí)的商品櫥窗是短期商業(yè)合作掛車，不存在商品櫥窗清空的說(shuō)法。

此前李佳琦的抖音主頁(yè)上，顯示黃V認(rèn)證為“抖音人氣好物推薦官”，當(dāng)時(shí)粉絲為3475萬(wàn)。截至發(fā)稿，李佳琦主頁(yè)商品櫥窗已為0，黃V認(rèn)證無(wú)，僅顯示MCN機(jī)構(gòu)美ONE以及4225.7萬(wàn)的粉絲量。

事件發(fā)生一周內(nèi)，李佳琦遭遇持續(xù)掉粉。據(jù)新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在直播間“怒懟網(wǎng)友”風(fēng)波發(fā)生前，李佳琦9月9日的抖音粉絲數(shù)量達(dá)到4364萬(wàn)，但此后持續(xù)掉粉到4225.7萬(wàn)，粉絲量蒸發(fā)超138萬(wàn)。微博方面，最早為3044萬(wàn)，現(xiàn)在2869.3萬(wàn)，微博掉粉超174萬(wàn)，抖音和微博雙平臺(tái)累計(jì)掉粉312萬(wàn)人。

9月11日晚，李佳琦現(xiàn)身直播間，揮淚再次為此前的言論風(fēng)波道歉?！拔以?jīng)說(shuō)過(guò)，李佳琦身上的羽毛都是所有女生一片片賦予我的。”李佳琦說(shuō)，會(huì)靜下心來(lái)深刻反省，無(wú)論何時(shí)都不應(yīng)該忘記自己來(lái)自哪里，更加不能迷失了自己。

就在李佳琦為其言論付出代價(jià)的同時(shí)，包括蜂花、白貓、雕牌等國(guó)貨品牌卻迎來(lái)熱度大漲，多個(gè)品牌推出79元套餐產(chǎn)品。

此前，李佳琦僅在淘寶直播一家平臺(tái)帶貨，但抖音、小紅書、微信小程序等平臺(tái)也開設(shè)了官方賬號(hào)同步運(yùn)營(yíng)，例如抖音賬號(hào)更新的多是其直播間切片視頻以及直播預(yù)告，主要聚焦服務(wù)于直播間的功能，并沒(méi)有全面開展商業(yè)化。

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從"草根"到直播"一哥"：李佳琦首場(chǎng)直播只有79人觀看

9月11日晚，李佳琦在直播間中哭著再次道歉：“我說(shuō)的話非常不合適，讓大家失望了”“誠(chéng)懇接受大家一切的批評(píng)和建議”。對(duì)此，有網(wǎng)友表示接受，也有網(wǎng)友表示，“給我508一天，我能哭得比他還真誠(chéng)”“是讓你刺激消費(fèi)不是刺激消費(fèi)者”。

從一名普通美妝銷售成長(zhǎng)為如今關(guān)聯(lián)19家公司的直播“一哥”，李佳琦怎樣一步步走到今天？

9月11日晚，李佳琦在直播間中哭著再次道歉

為2萬(wàn)元學(xué)費(fèi)發(fā)愁

這是一個(gè)草根少年走到行業(yè)巔峰的故事。李佳琦媽媽曾在一欄目中講述起家庭狀況：李佳琦從小父母離異，母親離婚后沒(méi)有再嫁，一個(gè)人要做幾份工。李佳琦考上大學(xué)時(shí)要交兩萬(wàn)多塊錢的學(xué)費(fèi)，但當(dāng)時(shí)李媽媽拿不出那么多錢，只好讓李佳琦打電話給父親借錢，但父親拒絕了，并說(shuō)：“誰(shuí)要你學(xué)這個(gè)專業(yè)的，我也沒(méi)有同意讓你學(xué)這個(gè)專業(yè)?！?/p>

掛斷電話后，李佳琦就跟媽媽說(shuō)要跟父親“斷絕關(guān)系”，因?yàn)楦赣H從來(lái)就沒(méi)有盡到過(guò)養(yǎng)兒子的責(zé)任，對(duì)他不管不顧，不僅沒(méi)有精神上的關(guān)心，連起碼的金錢付出都沒(méi)有。

李佳琦說(shuō)，自己會(huì)爭(zhēng)氣，未來(lái)要讓媽媽過(guò)上最幸福的生活。說(shuō)到這里時(shí)，李媽媽眼含熱淚。

今年8月，有網(wǎng)友整理自己童年練舞視頻時(shí)，發(fā)現(xiàn)教過(guò)自己的老師與李佳琦十分相似，于是將視頻發(fā)到網(wǎng)上，當(dāng)天，#網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己小時(shí)候舞蹈老師是李佳琦#沖上熱榜。視頻是網(wǎng)友的爺爺在當(dāng)時(shí)用DV錄的視頻，里面李佳琦穿著熒光綠外套，膚色十分黝黑。

在當(dāng)晚的直播中，這段經(jīng)歷被李佳琦“認(rèn)領(lǐng)”：“我謝謝你！我謝謝你爺爺拍了我”“以后美白、防曬，就把這個(gè)視頻給我放出來(lái)”。

初次直播79人觀看

媒體報(bào)道，李佳琦的初代助理付鵬的社交賬號(hào)在本次李佳琦爭(zhēng)議言論后收獲大量粉絲留言，眾多網(wǎng)友在付鵬的最新微博評(píng)論區(qū)刷屏：“潑天富貴來(lái)了鵬鵬！你播吧，我去你那買?！?/p>

2020年5月，在結(jié)束了最后一場(chǎng)直播后，付鵬離開了李佳琦的直播間。上游新聞發(fā)現(xiàn)，盡管事情已過(guò)去3年，但在部分李佳琦的粉絲心目中，那場(chǎng)直播仍歷歷在目。

直播中，當(dāng)時(shí)還是小助理的付鵬問(wèn)李佳琦，你還記得第一次直播有多少人嗎？李佳琦回答不記得了。付鵬卻還記得，明明是79個(gè)人。

李佳琦稱不記得第一次直播有多少人了

初次直播，幾個(gè)小時(shí)觀看人數(shù)只有兩位數(shù)，討論區(qū)一片寂靜。付鵬充當(dāng)進(jìn)直播間的觀眾，孤零零地通過(guò)評(píng)論和李佳琦互動(dòng)。

在社交平臺(tái)上，李佳琦的粉絲中還留存有一些截圖，那些截圖中，用戶名為“FuPeng”的觀眾，刷著各種評(píng)論：“多少錢”“這么便宜”“這是誰(shuí)的化妝包啊這么厲害”“好厲害”。

兩人相識(shí)于微時(shí)，據(jù)江南都市報(bào)報(bào)道，兩人早在2016年就在一起搭檔做直播。而付鵬原來(lái)也是歐萊雅的員工，和李佳琦是同事，只不過(guò)當(dāng)年他在離李佳琦工作的柜臺(tái)一街之隔的對(duì)面商場(chǎng)，屬于促銷隊(duì)（類似于哪里缺人就到哪里去）的一員。2017年3月左右李佳琦離開南昌前往上海，付鵬一并調(diào)離。

這篇報(bào)道中稱，李佳琦最初就職的公司是歐萊雅。2016年，歐萊雅和網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)美ONE以及淘寶直播平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，嘗試舉辦了“BA網(wǎng)紅化”的淘寶直播項(xiàng)目比賽。李佳琦作為線下BA的銷售能手當(dāng)時(shí)在有200人參與的線上活動(dòng)中脫穎而出。正因?yàn)榇?，李佳琦被公司推薦前往上海，有了更大的平臺(tái)和機(jī)遇。

月入7位數(shù)的“新上海人”

不可否認(rèn)，問(wèn)觀眾“有沒(méi)有認(rèn)真工作”的李佳琦，自己直播時(shí)很努力。2018年，一段李佳琦試色MAC口紅的視頻出圈，粉絲暴漲，更多人認(rèn)識(shí)到了他。

GQ雜志的一篇人物報(bào)道，直觀展現(xiàn)了那段時(shí)間李佳琦的狀態(tài)：春節(jié)回老家，李佳琦去打麻將、唱KTV，突然覺(jué)得索然無(wú)味，空虛極了。晚上吃年夜飯時(shí)，他打開攝像頭，主動(dòng)跟粉絲們聊了一個(gè)小時(shí)，最終7天假期播了4場(chǎng)。

乘著直播的東風(fēng)，李佳琦的成名之路卻要特別些：2018年，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，“口紅一哥”這個(gè)名號(hào)正式出圈。

經(jīng)?？蠢罴宴辈サ娜藥缀醵紩?huì)記得他的“名言”：“所有女生，買它！”他在直播間敲鑼，喊粉絲起來(lái)付尾款，被稱為“人間嗩吶”，他給直播間的“豬豬女孩”們說(shuō)，這一款不忙買，之后有價(jià)格更合適的產(chǎn)品。

此后，李佳琦成為了“新上海人”，上海市崇明區(qū)人社局發(fā)布的2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶名單公示，共6人中，“帶貨一哥”李佳琦赫然在列，申報(bào)單位是李佳琦擔(dān)任大股東的上海琦圣管理咨詢有限公司。

李佳琦已是直播“一哥” 資料圖

在這次風(fēng)波前，李佳琦的帶貨成績(jī)無(wú)人可望其項(xiàng)背：

2018年雙11，李佳琦與馬云 PK 直播賣口紅，5分鐘賣出15000支。

2019年淘寶618，他用3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬(wàn)。

2020年雙11，李佳琦和薇婭的直播間累計(jì)觀看人數(shù)分別達(dá)1.62億和1.49億人次，比頭一年多出1億；二者銷售額均超30億，累計(jì)相加近78億，是2009年首屆“雙11”銷售額的150多倍。

2021年雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間成交額達(dá)106億元。

2022年雙11前，在眾多粉絲的期待中，李佳琦的直播間準(zhǔn)時(shí)開播。僅過(guò)去40分鐘，觀看人次就超過(guò)了1000萬(wàn)，直播結(jié)束時(shí)，觀看人次最終停留在了4.6億……

他早已不再是為2萬(wàn)元學(xué)費(fèi)發(fā)愁要向父親借錢的少年。天眼查顯示，目前李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)。

本次風(fēng)波前，李佳琦的微博粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)人，再過(guò)一個(gè)多月又是一年雙11，不知經(jīng)歷這場(chǎng)事件，那些感覺(jué)被背刺的“豬豬女孩”們，是否還愿意為她們的“老李頭”自掏腰包。

粉絲圈中有一段流傳的往事，2017年6月李佳琦來(lái)到上海，他跟助理付鵬討論過(guò)，賺夠2000萬(wàn)就回江西南昌，結(jié)果這個(gè)目標(biāo)很快就實(shí)現(xiàn)了。接下里的故事，大家都知道了，這個(gè)年輕人在節(jié)目中自曝月入七位數(shù)，當(dāng)年的小助理也離開了選品團(tuán)隊(duì)。

地圖上，南昌距上海700公里，靠著所有女生賦予每一片羽毛越飛越高的直播“一哥”，應(yīng)該不會(huì)忘記來(lái)時(shí)的路。