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C羅不踢了。

按原定計(jì)劃，足壇巨星C羅與其效力的利雅得勝利隊(duì)，準(zhǔn)備1月24日和28日在深圳分別對(duì)陣上海申花和浙江隊(duì)。

可就在比賽前一天，球賽取消的消息突然傳出。

1月23日晚20點(diǎn)30分，主辦方召開新聞發(fā)布會(huì)宣稱C羅因身體原因無法出場，本次利雅得勝利隊(duì)中國行比賽延期。同時(shí)，主辦方火速宣布了全渠道退票方案，承諾來深觀賽的球迷機(jī)票酒店均可“報(bào)銷”。

在發(fā)布會(huì)上，C羅表示，“我想對(duì)中國球迷說聲對(duì)不起，足球世界里有一些東西無法控制。我很難過，我也了解你們的難過?！?/p>

前期鑼鼓喧天地張羅，最后落得草草收?qǐng)?，這中間到底發(fā)生了什么？

C羅出席發(fā)布會(huì)宣告利雅得勝利中國行延期 圖/視覺中國

突生變故

C羅本次來華參賽的消息是2023年12月17日敲定的。

當(dāng)時(shí)，利雅得勝利中國行主辦方長信傳媒正式宣布，將于2024年1月24日和28日在深圳舉辦前述兩場比賽。

中國新聞周刊了解到，該項(xiàng)賽事前期的談判、初期的執(zhí)行都可謂有條不紊、進(jìn)展順利，無論是球票預(yù)售，還是比賽中穿插的藝人獻(xiàn)藝安排，在前期營銷宣傳中都取得了不錯(cuò)的效果。

就在今年1月21日傍晚，利雅得勝利隊(duì)包機(jī)抵達(dá)深圳，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)還進(jìn)行了直播。

在直播中，本次賽事的主辦方負(fù)責(zé)人以確信的口吻對(duì)外表示：“我們得到的消息是，C羅的確是在例行訓(xùn)練中有一些傷痛，但是我們認(rèn)為這是職業(yè)球員習(xí)以為常的一件事情。利雅得勝利俱樂部有非常嚴(yán)格的體能恢復(fù)和訓(xùn)練系統(tǒng)，據(jù)我們現(xiàn)在了解到的，C羅會(huì)參與這次利雅得勝利中國行的所有賽事。”

主辦方接受采訪確信C羅會(huì)出場亮相 圖/深圳衛(wèi)視深視新聞公眾號(hào)

隨后在1月22日晚間，C羅與利雅得勝利隊(duì)參加了本次中國行的歡迎晚宴?！癈羅敬酒”的話題一度登上熱搜，晚宴主持人還特意直播辟謠稱，當(dāng)晚C羅舉杯飲用的是菜單中的一道“銀耳雪梨湯”。

但1月23日下午，關(guān)于C羅因傷無緣中國熱身賽，比賽有可能延期或取消的消息突然傳開。有多家轉(zhuǎn)播平臺(tái)的足球解說員透露，自己接到了比賽取消的通知。原定于當(dāng)日下午進(jìn)行的相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)直接取消，到了晚間20時(shí)30分，“靴子落地”的官方消息姍姍來遲。

一位接近長信傳媒的知情人士對(duì)中國新聞周刊表示，C羅受傷是公開信息，最早在1月19日左右披露，此前無論是沙特還是國內(nèi)媒體都曾經(jīng)發(fā)布過相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)時(shí)就有部分球迷質(zhì)疑，C羅能否在隨后的中國行比賽中出場。

知情人介紹稱，主辦方出于賽事票房、口碑，甚至是與C羅出場有關(guān)的“商業(yè)協(xié)議”等多方因素考慮，對(duì)外宣稱C羅能上場比賽，最終造成前后說法不一，危機(jī)公關(guān)失控。

“本次利雅得勝利隊(duì)中國行早早敲定，圍繞C羅的宣傳很早就已經(jīng)發(fā)布出去了，可如果主辦方賽前就公開說C羅沒法上場，還有誰會(huì)買票呢？”該知情人表示。

中國新聞周刊了解到，主辦方關(guān)于退票的相關(guān)舉措，在球迷和體育產(chǎn)業(yè)人士看來還算“靠譜”。有球迷對(duì)中國新聞周刊表示，自己收到相關(guān)票務(wù)平臺(tái)發(fā)來的退款短信，后續(xù)有待進(jìn)一步處理。

C羅很生氣

中國新聞周刊了解到，雖然在發(fā)布會(huì)上C羅表示自己這是第八次到訪中國，甚至稱中國是自己的“第二故鄉(xiāng)”，但是在短短幾天中，仍然發(fā)生了不少令C羅不快的事情。

首先是由C羅受傷導(dǎo)致的出場問題。知情人對(duì)中國新聞周刊介紹稱，C羅的傷病雖然是偶發(fā)事件，但不是隱私信息，而且已經(jīng)既成事實(shí)。主辦方在知情的情況仍然不遺余力地“努力做工作”，甚至在某個(gè)見面場合勸說C羅“要為了球迷上場比賽”，這讓C羅頗為不滿。

以如今國際足壇的慣例，俱樂部對(duì)待運(yùn)動(dòng)員傷病的理念更多的是“以人為本”。除非是一些重大比賽球員本人表示要咬牙堅(jiān)持，剩下的情況還是要以醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的判斷為準(zhǔn)。在這種此類商業(yè)比賽中帶傷出場，對(duì)于絕大部分職業(yè)球員來說，都不是必須的。

更重要的是，此前C羅曾不止一次公開表示，今年自己將以39歲的高齡，第六次率葡萄牙國家隊(duì)參加將在德國舉辦的2024年歐洲杯，并且表示自己盡力為葡萄牙再帶回一座冠軍獎(jiǎng)杯。

所以在今年6月歐洲杯之前，保持良好的身體狀態(tài)，就將會(huì)是C羅在職業(yè)生涯末期最重要的任務(wù)。

此外，因?yàn)椤癈羅敬酒”而登上熱搜的那場晚宴，同樣令C羅感到不適。在C羅看來，這個(gè)充滿了商務(wù)禮儀的場合，卻被主辦方出售了大量“席位”，購買者多為網(wǎng)紅。網(wǎng)紅們花費(fèi)了入場費(fèi)后，利用直播等方式獲取利益。在整個(gè)晚宴中，C羅被簽名、合影、直播搞得不勝其煩。

登上熱搜的C羅“敬酒”照 圖/虎撲論壇

中國新聞周刊獲悉，在C羅本次中國行活動(dòng)前，某電商直播平臺(tái)曾通過中間人聯(lián)絡(luò)到C羅經(jīng)紀(jì)人洽談直播帶貨事宜，最終由于商業(yè)化權(quán)益的分歧沒有談妥，該形式被C羅本人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)拒絕了。

誰曾想，該直播平臺(tái)又轉(zhuǎn)去與主辦方進(jìn)行了聯(lián)合策劃，最終說服了利雅得勝利隊(duì)，以球隊(duì)名義進(jìn)行直播帶貨?？墒呛髞戆l(fā)布的宣傳海報(bào)中，又只有C羅本人與網(wǎng)紅搭檔的肖像，C羅與利雅得勝利俱樂部均對(duì)此非常不滿。

主辦方“內(nèi)外脫節(jié)”？

事實(shí)上，有C羅和梅西坐鎮(zhèn)的商業(yè)足球賽，一直是不缺球迷“買賬”的，這也是相關(guān)公司可以毫不猶豫不惜重金去獲得授權(quán)，做賽事運(yùn)營的原因。

梅西率阿根廷隊(duì)在2023年6月于北京工人體育場迎戰(zhàn)澳大利亞，獲得滿堂喝彩并且實(shí)現(xiàn)盈利，讓業(yè)內(nèi)外相關(guān)公司信心倍增。

然而在復(fù)制這條“生財(cái)之道”時(shí)，卻意外頻發(fā)。梅西與邁阿密國際隊(duì)中國行，以及C羅與利雅得勝利中國行，均遭遇重大變故。梅西的球賽信息已經(jīng)官宣，但是被迫取消，C羅人已到中國，比賽仍然“推遲”。

可想而知的是，相關(guān)主辦公司一定程度上都背上了“必須盈利”的包袱，運(yùn)作上也存在“內(nèi)外脫節(jié)”的情況，廣遭外界詬病和質(zhì)疑。

據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈此前的報(bào)道，利雅得勝利隊(duì)中國行的單場出場費(fèi)約為1100萬美金（約合8000萬人民幣）。通過相關(guān)票務(wù)平臺(tái)信息和深圳大運(yùn)中心的容量粗略測算，C羅中國行賽事需要賣出5萬張門票（官方標(biāo)價(jià)分為6檔，最低380元，最高4580元），均價(jià)達(dá)到2000元左右才可以覆蓋成本。

前述知情人士介紹：“最開始的預(yù)售階段，C羅比賽的球票銷量還不錯(cuò)，但到臨近比賽前，其實(shí)各銷售渠道上還是有不少高價(jià)位的余票，并且有一些打折票出售。所以票房收入到底如何現(xiàn)在不得而知。而就整個(gè)項(xiàng)目而言，票房收入或許還不是最主要的，B端的招商收入更為關(guān)鍵。”

體育業(yè)內(nèi)的說法是，本次賽事不少贊助商的投資都與C羅出場“掛鉤”。如果C羅無法出場強(qiáng)行辦賽，主辦方或許賠得更多。所以C羅中國行延期而不是取消是否與此相關(guān)，因涉及商業(yè)機(jī)密當(dāng)前無法證實(shí)或證偽。

在賽事運(yùn)作方面，廣東省卓建律師事務(wù)所文娛體育法律研究中心主任丁濤告訴中國新聞周刊，涉外商業(yè)體育賽事過去其實(shí)有很多成功的案例，但是近年來隨著市場環(huán)境的變化、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，無論是在辦賽層面，還是商業(yè)開發(fā)層面，都提出了更高的要求。

C羅球迷手持球衣合影 圖/視覺中國

“對(duì)內(nèi)而言，辦賽首先是要注重流程合規(guī)。任何引進(jìn)的商業(yè)體育賽事都屬于大型活動(dòng)，需要有各級(jí)部門的審批，工作協(xié)同。相關(guān)的立項(xiàng)工作、售票、營銷等，都需要留足檔期和周期，切不可以豪賭的心態(tài)，不按流程冒風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

“對(duì)外而言，中國的體育產(chǎn)業(yè)人士需要和外國同行‘同頻對(duì)話’，在營商理念和合約方面達(dá)成一致?！倍硎荆爱?dāng)下，對(duì)于足球和一些體育項(xiàng)目，中外的理解由于環(huán)境的不同存在差異。例如外國球隊(duì)普遍很純粹，在商言商，接觸的時(shí)候，外國的理解普遍是過來踢一場友誼賽、熱身賽，和中國的強(qiáng)隊(duì)過招，順便來開發(fā)一下中國市場。外國人也知道中國是看重明星效應(yīng)，但是他們的本意還是以足球?yàn)橹?，或許不愿意僅僅將其包裝成為一個(gè)粉絲見面會(huì)，用娛樂化的方式去運(yùn)營?！?/p>

“另外，當(dāng)前短視頻和直播帶貨大行其道，外國球星參與其中，能獲得很好的流量效應(yīng)的確不假。但外國球星的契約精神，版權(quán)意識(shí)很強(qiáng)，肖像使用的條條框框，相關(guān)的商業(yè)權(quán)益，在合同簽字前可謂是‘錙銖必較’。反觀很多網(wǎng)紅、平臺(tái)有太多‘低成本蹭流量’的行為，會(huì)讓外國人覺得咱們的商業(yè)不規(guī)范，不規(guī)矩，難持續(xù)?！倍赋?，其實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)商業(yè)行為和作為，也在一定程度上代表了“中國體育的形象”。

作者：葉珠峰