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元旦假期剛剛結(jié)束，今年的跨年消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢。在“南方小土豆”火出圈之余，美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年“南方人上大炕，北方人泡溫泉“的“南北互跨”成為度假的熱門趨勢。全國的餐飲堂食消費(fèi)迎來爆發(fā)，廣東、江蘇、上海等城市的游客貢獻(xiàn)的堂食線上交易額名列前茅。除了餐飲旅游消費(fèi)，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂方式仍受年輕人追捧，甚至佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門陣”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元旦假期釋放了新消費(fèi)需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)豐富了供給，這也在為即將到來的春節(jié)假期消費(fèi)市場蓄熱。

“南方小土豆”睡大炕房、扎堆搓澡

眾所周知這個(gè)元旦假期“南方小土豆”在東北的旅游市場火出了圈，與此同時(shí)，北方游客也大量前往三亞、昆明等氣候宜人的南方城市“避寒跨年”，“南北互跨”成為了這個(gè)元旦假期最明顯的旅游消費(fèi)趨勢。

具體到本地消費(fèi)，東北洗浴中心和廣東溫泉度假，成為南北兩端本地年輕人假期消費(fèi)的熱門選項(xiàng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤?！斑@個(gè)元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號(hào)起步。”來東北旅游的上海游客王茹說。沈陽泡泡森林相關(guān)工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達(dá)2500人，其中南方客人占了一半，中午11點(diǎn)左右門店就開始排隊(duì)。在廣東，溫泉酒店迎來消費(fèi)高峰，相關(guān)訂單量較去年同比增長顯著。

除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房和花棉襖“征服”。在黑龍江的雪谷，馬大姐經(jīng)營著云漫雪間客棧，據(jù)她介紹，這個(gè)元旦生意是“五年來最旺”，20余個(gè)房間天天全滿?！鞍司懦啥际悄戏接慰停绕鸫蟠卜?，大家更喜歡大炕房，來這都會(huì)拍幾組主題照片留念，我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M(fèi)的大花襖。后續(xù)，我們也計(jì)劃通過美團(tuán)直播，帶動(dòng)更多南方游客來東北’上炕’。”據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“大炕房”的搜索量同比去年增長200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關(guān)預(yù)訂量領(lǐng)銜全國。

南方游客穿花棉襖在東北大炕房拍照留念（受訪者供圖）

落地哈爾濱先搶雪地靴、逛菜市場

值得一提的是，哈爾濱在這個(gè)假期成為了當(dāng)之無愧的冰雪游城市“c位”，南方游客到哈最先“逛吃”的就是搶購棉服雪地靴的“衣彬之家”服飾城以及品嘗地道美食的“道里菜市場”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，大眾點(diǎn)評(píng)“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、廈門、上海、佛山為搜索熱度前五的南方城市；“道里菜市場”搜索量暴增8倍，評(píng)價(jià)數(shù)增幅超9倍，筆記攻略數(shù)增幅超10倍。

“衣彬之家”服飾城、道里菜市場成南方游客抵哈前兩站（攝影：李倩）

從攜程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以一窺哈爾濱旅游在這個(gè)元旦假期的火爆態(tài)勢：元旦哈爾濱的異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)芈糜螣岢边€將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。

另外，不少年輕旅客到達(dá)當(dāng)?shù)睾笙矏叟臄z各類本地特色寫真也成了這個(gè)元旦的一大消費(fèi)特點(diǎn)。在哈爾濱索菲亞廣場，同時(shí)段不乏40、50位“俄羅斯公主們”在鏡頭前輪番登場，成為假日街頭一景；在云南麗江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族風(fēng)寫真記錄下沉浸式新體驗(yàn)。在西安，穿著漢服去大唐不夜城成為越來越多年輕人的新標(biāo)配。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，12月以來，“跟拍”“旅拍”“漢服”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長337%。

live house里聽歌跨年，茶館里擺“龍門陣”

除了冰雪旅游相關(guān)消費(fèi)，“吃”依然是假期的最大主題。12月31日，上?！氨爻园瘛辈蛷d人和館，午市、晚市時(shí)間門店已經(jīng)全部爆滿，店門口坐著排著等位的顧客，聊天間探向店內(nèi)“掃射”著是否有離席空位。據(jù)餐廳老板介紹，為了滿足旺盛的消費(fèi)需求，人和館提前將食材和人員配齊，營業(yè)時(shí)間也延長了一個(gè)小時(shí)。這個(gè)元旦期間，像“人和館”這樣門口排起長隊(duì)，刷新等坐叫號(hào)提示的餐廳還有很多，假期需求旺，本地消費(fèi)火熱。

圖為中央大街資料圖，此處是哈爾濱熱門景點(diǎn)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費(fèi)勢頭最旺，同比增長近4倍。

餐飲消費(fèi)外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂方式仍受年輕人追捧，各類訂單同比增長225%。和朋友在Livehouse邊聽歌邊跨年，成為年輕人的新潮過節(jié)方式，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長177%。佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門陣”，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩日，茶館訂單量同比增長超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

值得一提的是，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等為代表的“主題樂園”在這個(gè)假期最受年輕消費(fèi)者關(guān)注。在華南，廣州融創(chuàng)樂園推出煙花秀迎新年活動(dòng)，以光影三重奏為核心，打造精彩紛呈的沉浸式光影大賞，入園人次創(chuàng)今年新高；福建閩越水鎮(zhèn)的煙花跨年盛典，突破景區(qū)歷史入園峰值，客流增長同比超90%。

業(yè)內(nèi)人士表示，元旦假期消費(fèi)火熱，為新年市場開了一個(gè)好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。隨著春節(jié)假期的臨近，元旦假期釋放新消費(fèi)需求，通過線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的連接，匹配豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地、異地消費(fèi)，消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。

采寫：南都記者 徐冰倩 傅曉羚