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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：郭鵬

價(jià)格回升三天后，茅臺(tái)價(jià)格又降了。6月18日，今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2024年茅臺(tái)飛天(散)行情價(jià)格為2275元，相較前一日價(jià)格下降15元。

在近日舉辦的北京保利拍賣2024年春拍會(huì)“保利?茅臺(tái)會(huì)—貴州茅臺(tái)酒專場(chǎng)”上，132件茅臺(tái)拍品，最終僅有11件成交，流拍率為91.67%，最終總成交金額僅為21.459萬元。

價(jià)格再次下降、拍賣遇冷，茅臺(tái)的金融屬性或正在消失。價(jià)格下跌，直接影響了市場(chǎng)上收購茅臺(tái)的價(jià)格。近日，時(shí)代周報(bào)記者走訪北京多家煙酒店，各家店主給出的收購價(jià)格在2000元左右，最高價(jià)格能達(dá)到2100元左右，但最低價(jià)格達(dá)1700元或1800元。所有店主均表示，現(xiàn)在價(jià)格較低，不建議賣。

茅臺(tái)價(jià)格再次下降、拍賣遇冷 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

這些事情均與近期茅臺(tái)經(jīng)歷了歷史罕見的售價(jià)股價(jià)雙殺有關(guān)。

6月14日，據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，2024年茅臺(tái)飛天（散）價(jià)格為2230元，較前一日價(jià)格大降190元。今年，茅臺(tái)價(jià)格產(chǎn)品大體處于下降狀態(tài)。但由于這一次價(jià)格降幅過大，引發(fā)巨大關(guān)注。

此前，2024年茅臺(tái)飛天（散）產(chǎn)品價(jià)格降幅僅為幾十元。今年，該產(chǎn)品價(jià)格最高超過2700元，如果以此計(jì)算，2024年茅臺(tái)飛天（散）價(jià)格相較最高點(diǎn)降低了約470元。

同時(shí)，貴州茅臺(tái)股價(jià)（600519.SH）也在上周開始大跌。端午節(jié)后第一天，6月11日，貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌3.10%。此后，貴州茅臺(tái)股價(jià)下行。6月18日，貴州茅臺(tái)收盤價(jià)1521.50元，市值跌破2萬億元，相較端午節(jié)前收盤價(jià)格，市值蒸發(fā)約1226.86億元。

本次茅臺(tái)價(jià)格跳水，恰逢618。今年618期間，京東與淘寶投放大量茅臺(tái)，同時(shí)修改了售賣規(guī)則。5月31日-6月20日，京東每天12點(diǎn)和20點(diǎn)投放售價(jià)為1499元的飛天茅臺(tái)，6月6日和6月13日，投放時(shí)間增加至12點(diǎn)、16點(diǎn)、20點(diǎn)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，6月18日更是再次增加了0點(diǎn)投放場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)本次京東的茅臺(tái)投放量超過10萬瓶。而天貓超市也將在618期間投放3萬瓶1499元的茅臺(tái)。

而售賣規(guī)則的改變，直接導(dǎo)致了電商與黃牛的沖突。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年618期間，多個(gè)售賣茅臺(tái)的店鋪明確標(biāo)注發(fā)貨周期在20天左右，而發(fā)貨周期的延長(zhǎng)給了電商商家一定空間，他們期待茅臺(tái)繼續(xù)降價(jià)后再從黃牛手中收貨。

而拉長(zhǎng)收貨周期會(huì)客觀導(dǎo)致黃牛手中資金周轉(zhuǎn)困難，為了保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定，只能選擇低價(jià)出手。比如電商平臺(tái)售價(jià)2600元，但可以等到砸價(jià)到2300元收貨，同時(shí)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，一來一回賺的差價(jià)至少300元。

這樣一來，虧損的只有黃牛們。比如回收價(jià)2400元，卻只能2300元出手。

在北京開煙酒店的小李向時(shí)代周報(bào)記者表示，這些價(jià)格可能與電商直播賣酒有關(guān)。他舉例道，現(xiàn)在很多電商主播都在低價(jià)賣茅臺(tái)，他們不是經(jīng)銷商，這些人的茅臺(tái)貨源就是黃牛。這些主播賣的價(jià)格很低，他們可以壓價(jià)黃牛，進(jìn)而導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格大跌。

一瓶只賺50元

茅臺(tái)降價(jià)不是新鮮事，今年以來，幾乎所有高價(jià)酒都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

茅臺(tái)降價(jià)后，有商家出貨直接虧了10多萬 網(wǎng)絡(luò)圖

煙酒店老板老趙對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，今年春節(jié)期間茅臺(tái)價(jià)格漲幅也不如以往?！白阅且院螅┡_(tái)價(jià)格逐步下降，我2500元收的茅臺(tái)，現(xiàn)在也虧著呢，現(xiàn)在也不賣了?！崩馅w說。

另一家煙酒店的老板小孫也表示，今年降價(jià)很不尋常?！按饲懊┡_(tái)也降過一次，但那次只有茅臺(tái)降，而今年是所有酒都在降價(jià)。”小孫表示。這次茅臺(tái)突然降價(jià)也嚇了小孫一跳，也就是半個(gè)多月時(shí)間，茅臺(tái)收購價(jià)就從2500元降到了2000元。同時(shí)，他表示，2000元價(jià)格其實(shí)也不敢收，收了后賺不了多少錢，擔(dān)心之后價(jià)格更低。

記者走訪時(shí)，有商家表示，6月14日到6月16日，也就是在茅臺(tái)降價(jià)的這三天里，有商家出貨直接虧了10多萬。因此，很多煙酒店也改變了經(jīng)營(yíng)策略。老周賣了一輩子茅臺(tái)，從一無所有到如今擁有一家小店。他向時(shí)代周報(bào)記者表示，現(xiàn)在收茅臺(tái)，當(dāng)天收當(dāng)天就要賣出去，一瓶只賺50元。在此之前，老周收到茅臺(tái)后一般會(huì)囤一段時(shí)間，等價(jià)格合適了，才會(huì)賣給下家。

賣茅臺(tái)的老王則是化整為零。老王現(xiàn)在一改往日整箱收茅臺(tái)的風(fēng)格，改為最多只收一兩瓶。收購后，老王就把酒放在店里慢慢賣。老王對(duì)此的解釋是，他的上家不收了，如果他拿了太多貨，現(xiàn)在也找不到買家。 “今年酒賣的不好，收酒的人結(jié)款也慢了。1萬多的貨款，很久才能收回來?！崩贤跽f。

一個(gè)月前，在這次茅臺(tái)價(jià)格大跳水之前，小李就不收茅臺(tái)了。現(xiàn)在小李店里擺了幾瓶之前2600元收的茅臺(tái)，春節(jié)期間，小李能把這些酒賣到2900元。但隨著時(shí)間推移，這些酒賣的越來越慢。

投資人樂觀看待茅臺(tái)未來價(jià)格

茅臺(tái)價(jià)格下跌，各路人馬反應(yīng)不一。茅臺(tái)官方很淡定，投資人覺得個(gè)機(jī)會(huì)，但賣酒人的心態(tài)卻發(fā)生了變化。

圖為煙酒店中擺放的茅臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)圖

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)證券代表表示，普通飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)格是1499元，“您說的價(jià)格我們也有關(guān)注到，目前來說公司的動(dòng)銷都是正常的?！贝送猓瑢?duì)于茅臺(tái)是否會(huì)采取減少出貨量等措施來阻止價(jià)格下跌的問題，茅臺(tái)相關(guān)人士回應(yīng)稱：公司有自己的發(fā)貨節(jié)奏，年初就已經(jīng)制定了（計(jì)劃），也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行一定的調(diào)整。

不過，茅臺(tái)也采取了一些行動(dòng)。近日，有部分省區(qū)召開茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，就穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行溝通。會(huì)議號(hào)召經(jīng)銷商團(tuán)結(jié)一心、不要低價(jià)跟風(fēng)，共同維護(hù)市場(chǎng)。

中信建投研報(bào)表示，近期飛天茅臺(tái)批價(jià)有所下行，側(cè)面反映當(dāng)前白酒需求仍然偏弱，商務(wù)宴請(qǐng)恢復(fù)偏慢，婚宴需求有不同程度的下滑，白酒板塊股價(jià)有所調(diào)整。展望下半年，隨著房地產(chǎn)政策刺激加強(qiáng)，白酒商務(wù)場(chǎng)景或提振預(yù)期，另升學(xué)宴、中秋國慶等需求將拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

銀河證券認(rèn)為，本輪飛天茅臺(tái)價(jià)格的下跌更多是去金融屬性的過程，和其他資產(chǎn)如房地產(chǎn)等價(jià)格的下跌類似，部分投資、收藏的金融需求隨價(jià)格下跌趨勢(shì)而離場(chǎng)。而消費(fèi)需求的部分是穩(wěn)定的，例如多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣是新酒存2年—3年等口感更好時(shí)開瓶飲用，2020年—2021年的飛天茅臺(tái)批價(jià)仍相對(duì)穩(wěn)定。

知名投資人段永平發(fā)文稱，茅臺(tái)價(jià)格再掉一段時(shí)間也不意外，但還是那句老話，10年后回頭看這個(gè)股價(jià)，很可能像現(xiàn)在看10年前的股價(jià)。茅臺(tái)確實(shí)具有存儲(chǔ)增值屬性，可能絕大多數(shù)存茅臺(tái)的人都不是為了增值，但要買到以前年份的茅臺(tái)酒，價(jià)格確實(shí)會(huì)貴不少，大概率比拿著黃金劃算。

一位對(duì)接煙酒行的茅臺(tái)經(jīng)銷商向時(shí)代周報(bào)記者表示，由于電商平臺(tái)加大了酒水的補(bǔ)貼，茅臺(tái)價(jià)格跳水原因是黃牛抵制電商。她所接觸的煙酒行，目前受到的影響不大。在她看來，茅臺(tái)跌價(jià)不會(huì)持續(xù)，已經(jīng)有小幅反彈?！斑@一波還有信息不對(duì)稱帶來的恐慌，大家都在說茅臺(tái)跌破2200，但其實(shí)沒有，有也是個(gè)例，不具備共性?！?/p>

然而終端銷售似乎沒有那么樂觀。

老趙覺得618后茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)下降。“現(xiàn)在網(wǎng)上賣的茅臺(tái)，沒送出去的、收了后不喝的，還不是要賣到我們這些店里嗎？茅臺(tái)本身供應(yīng)量就大，618之后貨更多了，價(jià)格可能更要降了。”老趙說。

面對(duì)一柜子的茅臺(tái)，老周變成了一位哲人，嘴里念叨著做人就得知足常樂。他盤算著在最極端的情況下，這些酒索性就不賣了，“直接自己喝了?！?/p>

這些茅臺(tái)是老周在北京打拼的見證，他說現(xiàn)在自己什么都有了，也不用像之前那樣拼了?！斑@些茅臺(tái)有些年份挺長(zhǎng)的，如果價(jià)格跌的嚴(yán)重，虧得太多，還不如自己喝?！?/p>