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競(jìng)品是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

競(jìng)品分析，就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析?？梢杂蓛煞矫鏄?gòu)成：客觀和主觀。

即從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品中，圈定一些需要考察的角度，得出真實(shí)的情況，此時(shí)，不需要加入任何個(gè)人的判斷。應(yīng)該用事實(shí)說(shuō)話。是一種接近于用戶流程模擬的結(jié)論，比如可以根據(jù)事實(shí)，列出競(jìng)品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。

競(jìng)品分析的分類：

1、將需要做分析的方向列出，然后分別觀察和比較對(duì)手情況。最后得出評(píng)分表，比較表，各式圖型或結(jié)論陳述段落。

2、將所有對(duì)手或相關(guān)產(chǎn)品列出，分別體驗(yàn)并撰寫(xiě)需要分析的點(diǎn)。因?yàn)槊總€(gè)對(duì)手或產(chǎn)品具有的點(diǎn)并不完全相同，比如綜合門(mén)戶和垂直網(wǎng)站，他們所包含的東西肯定不一樣。最后得出詳盡的各路產(chǎn)品的打分圖或?qū)Ρ汝愂鰣?bào)告。