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程序化購買就是基于自動(dòng)化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來進(jìn)行的廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規(guī)模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠(yuǎn)，似乎只會(huì)發(fā)生在機(jī)器人的世界。不過事實(shí)卻相反，這是營(yíng)銷人員目前需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。它不只是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地，但不可避免的采用程序化的廣告模式。

擴(kuò)展資料

程序化購買的優(yōu)勢(shì)

這種方式主要有兩方面的優(yōu)勢(shì)：

1、簡(jiǎn)單省事廣告主只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業(yè)談判的人力成本。

2、精準(zhǔn)打擊有人說程序化購買的實(shí)質(zhì)是受眾購買，這句話很準(zhǔn)確，程序化購買能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的最優(yōu)化投放，拋棄了硬廣時(shí)代的“大水漫灌”，瞄準(zhǔn)廣告主需要的受眾進(jìn)行精確打擊

這些優(yōu)勢(shì)也讓廣告主開始轉(zhuǎn)向這個(gè)新大陸：美國(guó)寶潔已將75%的數(shù)字廣告預(yù)算用程序化進(jìn)行購買投放，而美國(guó)運(yùn)通甚至把這個(gè)比例提高到了100%。在國(guó)內(nèi)，一號(hào)店、海爾、陸金所也都或多或少的進(jìn)行了程序化購買嘗試。