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　　形象大使適合比較正式的場(chǎng)合，代言人一般用作商業(yè)產(chǎn)品。代言人有代言費(fèi)，形象大使不一定有代言費(fèi)。

　　區(qū)別一、適合場(chǎng)合

　　代言人就是在企業(yè)宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。形象大使是指與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。

　　區(qū)別二、推動(dòng)方式

　　品牌代言人會(huì)由品牌為其制作硬廣、定制專屬產(chǎn)品并支付代言費(fèi);形象大使不一定都有代言費(fèi)，但有軟宣、定制產(chǎn)品，也能出席品牌活動(dòng)。

　　區(qū)別三、合作關(guān)系

　　品牌大使是品牌的整體形象，通常會(huì)與品牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系;產(chǎn)品代言人只代言某一款或者某一系列產(chǎn)品。