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　　童鞋是專為0-16歲之間的孩子設(shè)計(jì)的鞋子，除去根本的質(zhì)量保證外，隨著生活水平的整體提升，家長在購買童鞋時將品牌的度也列入了考慮的范圍。那童鞋品牌命名有什么策略？

　　1.符合品牌核心定位

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大?！?，都成為“同志”。

　　3.與良好視覺的圖案和符號相配

　　我們說“保健贈英雄”“好馬配好鞍”，在給童鞋品牌命名時，需有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象。

　　4.符合目標(biāo)顧客價值審美個性

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。