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1、國際環(huán)境變化。國風文化一直有暗流涌動之跡象，只是缺少爆發(fā)時機。2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)這一外部環(huán)境的變化，給到國產(chǎn)品牌時機，不少國貨品牌結合年輕消費喜歡潮流設計和國風文化元素，組成了“國潮”風尚。國潮也是從這個時候開始興起。

2、社會經(jīng)濟變化。講個日本的例子，五六十年前的日本中產(chǎn)曾瘋狂的追捧西方奢侈品，隨著20世紀90年代后經(jīng)濟變得蕭條，日本人不再追捧國外品牌，隨之而來的是“斷舍離”“極簡”等日系文化品牌的興起 。中國經(jīng)濟雖不似90年代日本衰退蕭條，但國民更理智看待手中的錢，更理智的對待消費，而不是僅僅追求洋品牌帶來的虛榮。

3、文化認同的需要。每個國家都有屬于自己的獨特文化認知，品牌如果用好了文化資源，就能做到文化輸出，比如瑞士的手表、比利時的巧克力、法國的紅酒。同樣，國民是需要這種帶有文化認同感的產(chǎn)品來標榜和識別自己的身份。