創(chuàng)始人逝世，娃哈哈二代宗馥莉能否接起重?fù)?dān)
2024-02-25
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更新時間：2024-02-25 17:31:14作者：佚名
2月25日，娃哈哈發(fā)布訃告：娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后同志，因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日10時30分逝世，享年79歲。
目前，娃哈哈官網(wǎng)已變更為黑白
出身貧寒，白手起家，務(wù)過農(nóng)、做過銷售，42歲開始創(chuàng)業(yè)，從校辦工廠開始起家，蹬三輪賣冰棍，宗慶后一手建立了娃哈哈帝國。
宗慶后逝世消息公布后，娃哈哈接班人也受到外界關(guān)注。
接班人早有跡象
在去年參加央視財經(jīng)《對話》2023年特別策劃時，宗慶后就談到接班人的問題。
他表示，守業(yè)比創(chuàng)業(yè)更難，并表示自己不會退休，但是會退居二線，讓年輕人在前面沖鋒，自己在后面看著，走偏的時候扭轉(zhuǎn)一下，出點(diǎn)主意。
當(dāng)時宗慶后稱，正在培養(yǎng)接班人，改造流程，推出崗位責(zé)任制，新設(shè)兩個副總經(jīng)理，讓女兒當(dāng)總經(jīng)理，而且還設(shè)了兩個中心，每個片區(qū)也設(shè)總經(jīng)理，整體搭建了一套管理體系。
事實(shí)上，近年來宗慶后的女兒宗馥莉已逐步走向臺前。
圖為宗慶后和宗馥莉
早在2021年12月，宗馥莉就出任集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理，走向臺前。但宗慶后仍為集團(tuán)董事長。
2023年12月12日至14日，娃哈哈集團(tuán)舉行“2024年全國銷售工作會議”，是宗慶后最近一次公開露面，但在會議期間未作發(fā)言，僅為優(yōu)秀經(jīng)銷商代表進(jìn)行頒獎。
這次會議上，宗馥莉則以副董事長兼總經(jīng)理身份講話，表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚點(diǎn)”。釋放出娃哈哈2024年在產(chǎn)品、品牌、銷售等方面的重要戰(zhàn)略。
此前，宗慶后曾在訪談節(jié)目中談起女兒，說娃哈哈有三分之一的企業(yè)由宗馥莉管理，對宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)的表現(xiàn)可以打90分。
留學(xué)回國后從車間管理做起
公開資料顯示，14歲，宗馥莉獨(dú)自赴美留學(xué)，2004年回國后進(jìn)入食品飲料行業(yè)。在宏勝飲料集團(tuán)從車間管理做起，2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝集團(tuán)發(fā)展。
宏勝集團(tuán)既是娃哈哈的下游企業(yè)，承接產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)，也拓展自己的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。宗馥莉一手將宏盛從小小的代工廠擴(kuò)展成營收超百億的綜合性飲料集團(tuán)。
2018年4月起，宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長，在外界看來，這是宗馥莉正式進(jìn)入“接班人”模式的標(biāo)志。
據(jù)錢江晚報報道，2018年，宗馥莉出任娃哈哈公關(guān)部部長，其間大舉創(chuàng)新改革，開始了IP化策略，第一個落地動作是AD鈣奶月餅、粽子，記憶中的國民品牌生動了起來。
而將一個產(chǎn)品打造成一個IP，這樣的理念當(dāng)時在行業(yè)里還是很領(lǐng)先的。在新營銷手段下，娃哈哈AD鈣奶這一老品牌，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理。2021年宗馥莉正式接任集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理。
錢江晚報《娃哈哈宗馥莉：站上巨人肩膀，踏實(shí)做好企業(yè)》一文稱，業(yè)內(nèi)人士評價她創(chuàng)新了企業(yè)傳承模式，樹立了新生代接班典范。對于這樣的標(biāo)簽，宗馥莉顯得很淡然?！捌鋵?shí)我的想法一直都很純粹、簡單。當(dāng)初之所以選擇車間作為起點(diǎn)，是因?yàn)橛X得自己不懂，需要摸索。摸索之后我就發(fā)現(xiàn)，想把行業(yè)做好一定要創(chuàng)新，包括新的產(chǎn)品、新的模式?！?/p>
接管后更注重“年輕化”
創(chuàng)始人逝世后，二代宗馥莉能否接起重?fù)?dān)也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
事實(shí)上，宗馥莉接管娃哈哈后，做出了一系列改變，不僅擁抱電商，也更積極擁抱年輕人，“年輕化”是宗馥莉頻頻提及的詞匯。
其中，最出名的一次年輕化改革，是2018年她以“年齡太大”為由，解約代言娃哈哈純凈水20年的當(dāng)紅歌手王力宏。而后簽約了許光漢、王一博、龔俊等流量明星代言人。
換掉代言人的原因，宗馥莉在一檔節(jié)目中提到，王力宏年紀(jì)大了，有審美疲勞。此外，她表示，娃哈哈純凈水之所以會如此暢銷，原因也不在于代言人，而是“我爸”。
宗馥莉在一檔節(jié)目中提到，換掉王力宏是因?yàn)樗昙o(jì)大了，有審美疲勞
此外，宗馥莉還對產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新。近幾年，娃哈哈推出無糖版非常可樂、“電敬”蘇打水、“入茶里”低糖飲料等新品，加碼跨界營銷，試水電競、盲盒等，都是宗馥莉的手筆。
宗馥莉的年輕化改革，還體現(xiàn)在其線上營銷與年輕人共謀出圈。
比如，杭州亞運(yùn)會開幕式現(xiàn)場，袋裝娃哈哈純凈水讓許多人瘋狂拍照打卡，娃哈哈亞運(yùn)版晶鉆水被眾多運(yùn)動員“捧在手心”。
又比如，繼2022年和2023年娃哈哈非?？蓸泛蜖I養(yǎng)快線登陸央視春晚后，娃哈哈AD鈣奶再度亮相2024年央視春晚，大家紛紛打卡大小孩的新年快樂專供——“春晚同款A(yù)D鈣奶”再度刷足了“存在感”。
公開報道顯示，宗馥莉曾表示，食品飲料是一個長期主義的行業(yè)，作為新生代，必須有敬畏心，保持學(xué)習(xí)的心態(tài)。她一直覺得，好好做，穩(wěn)穩(wěn)做，長期做，就會有回報。
瀟湘晨報記者羅雅琪綜合報道
延伸閱讀
媒體披露宗慶后生命最后時光：在病床上邊吸氧邊工作
2月25日10時30分，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后因病逝世，享年79歲。
圖為宗慶后舊照，他因病逝世，享年79歲
生命最后依然在病床上堅持工作
《浙商》雜志記者從知情人士處了解到，1月6日，宗慶后躺在病床上一邊吸著氧，一邊和同事商量著公司里的事情。探望他的人問他，為什么不安排其他人代勞，宗慶后說，公司如同自己的小孩一樣，放心不下。
另一位消息人士稱，1月25日宗慶后在病房，安裝了體征監(jiān)測儀器，當(dāng)時有點(diǎn)發(fā)燒，神志清醒，狀態(tài)還好，還和安裝人員交流了儀器使用事宜。單人病房里有打印機(jī)、許多文件，宗慶后住院期間仍在辦公。
據(jù)了解，宗慶后早幾年確診肺癌，并動了手術(shù)。手術(shù)后依然堅持工作，出席各種論壇活動。2022年6月宗慶后還參加了浙商發(fā)展研究院（浙商智庫）10周年紀(jì)念大會。
42歲創(chuàng)業(yè)，年逾古稀依然堅守一線
生于1945年的宗慶后成長于物質(zhì)極為匱乏的年代，自幼顛沛流離，曾走街串巷叫賣炒爆米，也曾在校辦紙箱廠做過推銷員，最終在42歲決心創(chuàng)業(yè)，從蹬著三輪車送校簿、賣冰棍開始，將一個只有3個人的校辦企業(yè)經(jīng)銷部打造成如今擁有員工近3萬人、品牌價值超500億中國食品飲料行業(yè)巨頭。
宗慶后對一手創(chuàng)立的娃哈哈總懷有一份深厚的情懷。他是浙商中出了名的“工作狂”“拼命三郎”，即便年逾古稀，依然堅守在一線，每天7點(diǎn)上班，晚上11點(diǎn)下班，甚至常常住在辦公室。在一次與浙商發(fā)展研究院副院長鄭明治的對話中，他笑談：“干慣了以后，你一點(diǎn)活都不干，可能就老得更快。你說再經(jīng)常干點(diǎn)活，就稍微干得輕松點(diǎn)，那我壽命還會更長一點(diǎn)。”
宗慶后保持每天16小時的工作狀態(tài)，被譽(yù)為“超人”（圖片來源：CFP）
比三度成為“首富”更自豪的事
創(chuàng)業(yè)至今，他曾三度登頂大陸富豪榜榜首，然而，讓他最為自豪的從來不是這些光環(huán)，而是為國家、為社會作出的貢獻(xiàn)，猶記得在2018年的一場采訪里，他曾說：“我交稅就交了500多億元，我們的經(jīng)銷商、批發(fā)商也很多，為社會提供了很多就業(yè)崗位?！倍?，娃哈哈集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，32年來娃哈哈累計上繳利稅1439億元，上繳稅金611億元。
值得一提的是，宗慶后還曾多次因娃哈哈的豐厚年終獎以及呼吁提高勞動者收入待遇等詞條登上社交媒體熱搜。
致2024，宗慶后最后的公開信
2023年12月12日，宗慶后出席娃哈哈集團(tuán)2024年全國銷售工作會議，據(jù)了解，這也是他生前最后一次公開露面，那時，他還與女兒宗馥莉一道為全國卓越經(jīng)銷商、全國優(yōu)秀客戶經(jīng)理等頒發(fā)榮譽(yù)，并表示計劃支出1個億獎勵優(yōu)秀經(jīng)銷商。
過去一年，從風(fēng)云浙商頒獎儀式到公開接受媒體采訪，再到全國銷售工作會議，他曾多次露面，但每一次的狀態(tài)看來似乎都一如既往。這也愈加顯得今日噩耗之突然。
2023年12月30日，宗慶后提筆致2024，這也是他最后的公開信——
親愛的全體娃哈哈人、同志們：
玉兔辭歲祥云卷，金龍獻(xiàn)瑞闔家歡。2024年即將到來，我謹(jǐn)代表娃哈哈集團(tuán)，向奮戰(zhàn)在全國各地的娃哈哈人及家人致以最誠摯的新年祝福！祝福大家新的一年里，身體健康、萬事如意、闔家幸福！
2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，亦是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施二十周年。國家出臺了多項支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體措施，極大地振奮了我們的信心，吹響了我們在新征程上的沖鋒號！
過去的2023年，在國際、國內(nèi)形勢復(fù)雜多變的情況下，在面臨經(jīng)濟(jì)增長動能不足、經(jīng)濟(jì)大循環(huán)存在堵點(diǎn)、行業(yè)產(chǎn)能過剩等情況下，我們?nèi)w員工踔厲奮發(fā)、勇毅前行，繼續(xù)保持著穩(wěn)健的發(fā)展。杭州第19屆亞運(yùn)會，我們“讓品牌綻放，讓世界矚目”，展示了健康、活力、積極向上的品牌形象，收獲了產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的贊譽(yù)！前不久我們成功獲評浙江省人民政府質(zhì)量獎，標(biāo)志著企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域再上新臺階。這些成績的取得，來之不易，我們應(yīng)當(dāng)倍加珍惜、倍加團(tuán)結(jié)、倍加努力，去奪取2024年更加豐碩的發(fā)展成果。
2024年，是新中國成立75周年，亦是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，我國發(fā)展面臨的有利條件強(qiáng)于不利因素，經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，要增強(qiáng)信心和底氣。飲料行業(yè)永遠(yuǎn)是一個朝陽行業(yè)，只要我們團(tuán)結(jié)一致，不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益向往美好生活的需要，一定是會興盛不衰的。
上下同欲者勝，奮楫篤行者贏。希望全體員工發(fā)揚(yáng)“勵精圖治、艱苦奮斗、勇于開拓、自強(qiáng)不息”的企業(yè)精神，振奮信心、努力拼搏，奮力譜寫娃哈哈高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，為國家富強(qiáng)、民族復(fù)興，為娃哈哈基業(yè)長青而不懈奮斗。
路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。我相信，只要有愚公移山的志氣、滴水穿石的毅力，腳踏實(shí)地，埋頭苦干，就一定能夠把目標(biāo)變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造幸福生活的美好畫卷！
集團(tuán)公司董事長：宗慶后
2023年12月30日
“路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成?！?/p>
與君共勉。
來源：浙商雜官方微信公眾號 記者 李艷霄