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近日，千萬級網(wǎng)紅“王媽”接連被掛在熱搜上。曾被稱為“打工人嘴替”的“王媽”，因被網(wǎng)友吐槽用工待遇等在網(wǎng)上遭到質(zhì)疑，一夜間“塌房”。

上游新聞（報料郵箱baoliaosy@163.com）記者注意到，隨著短劇行業(yè)近年的爆火，各類題材紛紛爭奪著移動端用戶的眼球，而其中職場短劇頗受青睞。而在這個細分賽道上，“打工人嘴替”最能引發(fā)共鳴。

據(jù)了解，“打工人嘴替”指在短劇中，主角以行為或臺詞，對當(dāng)下職場潛規(guī)則或亂象進行抨擊或是辛辣諷刺，因為直擊當(dāng)代職場年輕人的痛點，因此相關(guān)賬號及運營方也獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。那么這條細分賽道的真實生態(tài)如何？上游新聞記者進行了了解。

“七顆猩猩”系列短劇截圖。網(wǎng)絡(luò)圖

現(xiàn)象：“打工人嘴替”不止“王媽”一家

“王媽”其實是賬號“七顆猩猩”系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》中的保姆角色，“王媽”面對“職場”中的種種“勢力”，以拖把和頗具穿透力的嗓音作為回應(yīng)，讓同在職場中的青年直呼“解壓”，從今年三月初發(fā)布了第一集后，“王媽”背后的賬號“七顆猩猩”一個月全網(wǎng)漲粉近300萬。截至目前，“七顆猩猩”的全網(wǎng)粉絲已超4500萬。在某短視頻平臺上，“霸總系列”的播放量達到了19.5億次。

記者瀏覽短劇類視頻較為集中的抖音平臺看到，職場類視頻繁多，其中由演員演繹而成的有背景設(shè)定及劇情的短劇也數(shù)量眾多。上游新聞記者在某平臺首頁搜索欄搜索“職場 嘴替”關(guān)鍵詞看到，除了“七顆猩猩”，有多個相關(guān)賬號粉絲都在百萬以上，最高的甚至上千萬。

在類型方面，記者注意到，絕大多數(shù)與職場相關(guān)的短劇都以夸張搞笑為風(fēng)格，其中，MCN小木炯旗下賬號“派小軒”粉絲超千萬，獲贊2.4億，其賬號的視頻分類“不開除就干到底”頁面顯示，視頻更新到第53集，播放量達28.9億，單集視頻點贊數(shù)最高達220萬。在“不開除就干到底”系列視頻中，有一集女主角以職場中較為常見的“年會”為主題進行了演繹。短劇中，女主角的主管因為被領(lǐng)導(dǎo)看到上班開小差，情急之下把已經(jīng)排練好的年會節(jié)目臨時變更為其他節(jié)目，讓其手下的女主角及其同事疲于應(yīng)對，視頻以夸張搞笑的風(fēng)格對這一職場現(xiàn)象進行了抨擊。

此外，粉絲數(shù)346萬的“李什么闖”同樣也以搞笑的風(fēng)格抨擊著職場上的PUA（網(wǎng)絡(luò)熱詞，指以精神控制為目的，進行言語或者行為打壓的行為）亂象。該賬號首頁置頂?shù)囊曨l以“街頭訪問”的形式，由采訪者詢問一家公司的員工“你們公司為什么沒人工作了”。視頻中，員工們有的打游戲有的吃零食，大家的回答都指向“既然公司領(lǐng)導(dǎo)說離了誰公司都一樣轉(zhuǎn)，我就做自己想做的?！?/p>

記者還注意到，除了上述兩個賬號“搞笑”風(fēng)格的短劇，也有走“正劇”風(fēng)打“雞湯”牌的短劇賬號。

在獲贊數(shù)1.2億，粉絲數(shù)高達700萬的賬號“職場小白”的系列短劇中，衣品優(yōu)秀的男主角風(fēng)度翩翩充滿書卷氣，在職場中為員工打抱不平，其有關(guān)職場的三個視頻專輯總播放量也在3000萬到5000萬?！奥殘鲂“住笔醉撝庙?shù)囊粋€視頻中，男主角回到鄉(xiāng)村拜訪一位“歸隱”的朋友，想讓他“出山”和自己一起做一個價值5000萬元的項目，而這位朋友則向主角介紹著自己舒適充實的鄉(xiāng)間生活，最終選擇繼續(xù)留下。視頻介紹中寫道：大城真的容不下身體，小城真的安不下靈魂嗎？

系列短劇中的“王媽”。網(wǎng)絡(luò)圖

調(diào)查：職場類微短劇已成流量變現(xiàn)密碼

“霸總短視頻爆火以后，‘荒野文化’才在業(yè)內(nèi)有了些知名度，‘王媽’成了他們的招牌，一提到‘王媽’，大家都知道是哪家機構(gòu)了?！痹吐氂陬^部MCN機構(gòu)的一位業(yè)內(nèi)人士介紹。

“荒野文化”是以“七顆猩猩”團隊賬號為主體的MCN機構(gòu)，旗下共有“七顆猩猩”“王志猩”“七顆強子”等6個賬號。MCN機構(gòu)背后的主理人是王志欣，也就是“王媽”。不過，根據(jù)天眼查顯示，王志欣本人并未在公司中擔(dān)任職務(wù)，也并未持股。

憑借著“霸總系列”，“荒野文化”核心的廣告收入業(yè)務(wù)身價大漲。據(jù)星圖平臺顯示，2022年初，“七顆猩猩”21-60秒的視頻報價為8萬元左右?，F(xiàn)在，同樣時長的報價則到了50萬元，兩年時間翻了六倍。

有網(wǎng)絡(luò)自媒體統(tǒng)計，在“霸總系列”發(fā)布的21個視頻中，共有11個廣告植入。如果按照21-60秒的（廣告植入）50萬元報價來計算，單這一個賬號在抖音平臺的廣告收入就有550萬元。

“七顆猩猩”賬號另一個重要角色“強子”，在“霸總系列”短劇中扮演女主角何娜娜，在“霸總系列”系列之前，“強子”的賬號少見廣告植入。而在“霸總系列”推出之后，“強子”個人的賬號短短兩個月就接到了6條廣告合作，按照每條21-60秒視頻報價為3.6萬元來計算，合計下來也有21.6萬元的收入。

除了核心的廣告收入外，“王媽”的商業(yè)帝國還包括直播帶貨、開線上服裝店、線下咖啡店等。去年3月，“七顆猩猩”賬號宣布將要直播，此后，賬號便開始帶貨、拍劇兩手抓。在小號“王志猩”里，也經(jīng)?？吹竭x品素材。此外，在“七顆猩猩”的抖音櫥窗里，共有603件商品，品類涵蓋食品飲料和日化家用。在日化類的種草達人周榜中，“七顆猩猩”也排名第一，是名副其實的帶貨達人。

此外，上文提到的賬號“派小軒”與“七顆猩猩”有著相似的路徑：靠拍“霸總系列”爆火，由一個賬號衍生出了多個矩陣。在“霸總系列”爆火以后，“派小軒”21-60秒視頻報價為32萬元。以剛過去的5月來算，“派小軒”的抖音賬號共發(fā)布了7個視頻，其中有6個都是廣告植入，算下來一個月在抖音平臺的收入就將近200萬元。

“派小軒”粉絲超千萬。網(wǎng)絡(luò)截圖

至于“李什么闖”，5月份更新的17個視頻中，全部都有商業(yè)廣告的植入。以其9.8萬元的視頻報價來看，5月份光是抖音平臺的收入就有166萬元。

據(jù)公開資料，賬號“李什么闖”的MCN青島古麥嘉禾科技有限公司成立于2018年，是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，已于2018年完成了“天使輪”。該公司目前共對外投資了7家企業(yè)，參與招投標(biāo)項目1次。在企業(yè)公開信息平臺“情報動態(tài)”中顯示，該公司于2022年曾中標(biāo)“海信集團2022年海信抖音快手運營”。此外，該公司還是另一粉絲量超500萬的職場賬號“職場老思”的MCN，該賬號主要以短劇的形式展現(xiàn)職場中的種種矛盾以及解決之道。

“七顆猩猩”廣告報價。網(wǎng)絡(luò)圖

觀點：“嘴替”們不應(yīng)忽視內(nèi)心的聲音

然而，就當(dāng)“七顆猩猩”的“霸總系列”拍到第21集，在劇中的“王媽”從灰頭土臉的打工人搖身一變成為了美女后，“王媽”卻“塌房”了。

事情的起因源自于網(wǎng)友爆料：稱“七顆猩猩”的MCN機構(gòu)“荒野文化”存在著大小周、試用期不交社保、薪資微薄、剽竊面試者策劃等問題。而“王媽”的扮演者王志欣，正是“荒野文化”的創(chuàng)始人之一。

網(wǎng)紅“王媽”在賬號“七顆猩猩”的系列短劇里是為打工人鳴不平的靈魂人物，扮演不當(dāng)受氣包的爽文保姆，結(jié)果卻被大家發(fā)現(xiàn)，“七顆猩猩”在招聘軟件上開出的待遇是大小周——總在屏幕里替打工人伸張正義的“王媽”，轉(zhuǎn)頭就“背叛”了每天蹲更新的真·打工人。

5月25日，“王媽”所屬武漢荒野文化傳媒有限公司發(fā)文回應(yīng)近期關(guān)于員工福利的爭議，稱：一、周末雙休。從即日起，公司實行雙休制度。二、試用期社保。公司試用期繳納社保以保障員工權(quán)益。三、員工薪資保障。對于在職員工及新招聘的員工，本公司所有員工工資不低于6000（元）。四、群演招聘與薪資結(jié)算。從即日起，公司只通過正規(guī)經(jīng)紀(jì)渠道招募群演，按時結(jié)算薪資。五、員工工作設(shè)備。公司在已有設(shè)備情況下再進行設(shè)備升級添置?！捌哳w猩猩”也在社交媒體回應(yīng)：別造謠了，公司即日起雙休。

從頻頻走紅的打工人“嘴替”類話題，到反映許多人心聲的“世界那么大，我想去看看”，再到“禁止蕉綠”等辦公室水培水果的流行……這些符號和現(xiàn)象背后，反映的是職場人深層的情感期待、情緒需求，以及對更加人性化、更具人情味的工作環(huán)境和文化的期待。

“王媽”的經(jīng)歷是警示，也是教訓(xùn)，或許還將是職場和社會的“風(fēng)向標(biāo)”。希望“塌房”的王媽及團隊以及每一個身處職場、“演繹”各類角色的工作者能夠明白：在追求職業(yè)發(fā)展的同時，不應(yīng)忽視內(nèi)心的聲音與需求。

此外，上游新聞評論表示，“王媽”團隊遭遇的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波，也給許多網(wǎng)紅MCN公司上了一堂普法課，即保障勞動者的合法權(quán)益，才是企業(yè)品牌可以不“塌房”的根本保證。這也給網(wǎng)友們提了個醒，是否真能共情打工人，不能僅看網(wǎng)紅們精心編排的內(nèi)容，還要看他們的實際行動。

上游新聞記者 徐遠哲 部分資料綜合自重慶日報、新晚報、澎湃新聞等