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小米汽車終于官宣定檔。3月12日，雷軍發(fā)微博官宣，小米SU7將于3月28日正式舉行上市發(fā)布會(huì)。

雷軍發(fā)微博官宣3月28日將舉行發(fā)布會(huì)

受此消息影響，港股小米集團(tuán)股價(jià)今日早盤高開后強(qiáng)勢(shì)拉升，截至午間休市漲9.55%。A股方面，小米汽車概念異動(dòng)拉升，中捷精工一度觸及20CM漲停，航天智造、鵬翎股份、凱眾股份等跟漲。

小米股價(jià)早盤高開后強(qiáng)勢(shì)拉升

上市檔期敲定意味著小米SU7的價(jià)格即將揭曉。在去年底的汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)上，雷軍多次強(qiáng)調(diào)首款車型有點(diǎn)貴，并否認(rèn)了9.9萬、14.9萬等價(jià)格方面的傳聞。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，對(duì)于當(dāng)前車市價(jià)格戰(zhàn)問題。小米方面3月12日回應(yīng)稱，雷軍表示“做好了充分的各方面的準(zhǔn)備”。

價(jià)格將正式揭曉

目前市場(chǎng)最關(guān)心的依然是小米汽車的價(jià)格。

在小米汽車終于官宣上市日之時(shí)，近期有不少汽車廠商發(fā)起了一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，其中網(wǎng)友認(rèn)為降價(jià)最狠的是比亞迪，其推出的秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版兩款車型，起售價(jià)均降至7.98萬元。不少網(wǎng)友都為小米汽車面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境捏了把汗，并戲稱“收手吧小米，外面全是比亞迪和吉利”。

3月12日，小米方面回應(yīng)稱，對(duì)當(dāng)下行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，雷軍表示“做好了充分的各方面的準(zhǔn)備”：“小米汽車的從0到1與小米手機(jī)不完全相同，小米汽車需要做出點(diǎn)更不一樣的東西，最重要的是真正的智能科技，滿足大眾對(duì)小米、對(duì)新能源車的真正期待?！?/p>

在此前的發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，“不要喊9萬9了，不可能的！但凡有這種表現(xiàn)和配置的，都得40萬以上！所以14萬9也不用再講了，還是要尊重一下科技??！”“定價(jià)可能確實(shí)會(huì)有點(diǎn)貴，我們會(huì)在小米汽車正式產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上公布?！?/p>

業(yè)界也非常關(guān)注即將上市的小米汽車。小鵬汽車CEO何小鵬近日接受中國(guó)企業(yè)家雜志采訪被問及相關(guān)問題時(shí)表示，與雷軍有過很多交流，雷軍壓力不大是不可能的，但小米有小米的優(yōu)勢(shì)，“雷總把小米的優(yōu)勢(shì)用好，就大有機(jī)會(huì)?！?/p>

3月6日，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶發(fā)視頻喊話小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍，并為小米汽車定價(jià)15萬元~20萬元。

李國(guó)慶在視頻中稱，“雷總，咱講究點(diǎn)，比亞迪降價(jià)了，8萬5到手。但你那個(gè)車型太像帕（拉）梅拉了，外觀大氣，必定拿過金典獎(jiǎng)。外觀大氣了、體驗(yàn)感上升了，但電池降價(jià)了，咱與時(shí)俱進(jìn)別忘初心，為5000萬米粉堅(jiān)持性價(jià)比到底，別談情緒價(jià)值，別談資產(chǎn)價(jià)值。為5000萬粉絲，我給你個(gè)定價(jià)，15萬—20萬，別想40萬50萬的事了，讓蔚來李斌去想，李斌想的不見得對(duì)，我還沒工夫說他呢?！?/p>

“有望3月底到店”

在線下銷售渠道方面，日前，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?shí)地走訪位于北京市朝陽區(qū)花虎溝的祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)小米汽車2S店時(shí)，看到了最新建設(shè)進(jìn)展，“目前店內(nèi)的墻面粉刷、燈飾安裝等工作已經(jīng)基本完成，店面的內(nèi)部裝潢計(jì)劃于3月15日前完成。”一位店內(nèi)裝修工人告訴記者。

北京祥龍博瑞汽車服務(wù)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱祥龍博瑞）官宣成為首批小米汽車銷服合作商后，在北京建設(shè)的首家小米汽車2S店?！拔覀兊难b修改建工作預(yù)計(jì)會(huì)在3月底前完成，聽說這家店面會(huì)在3月底開業(yè)。”現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

祥龍博瑞與小米汽車建立合作后，將主要承接傳統(tǒng)4S店（整車銷售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋）中的兩個(gè)“S”，即銷售和售后業(yè)務(wù)，而零配件和信息反饋業(yè)務(wù)仍由小米汽車負(fù)責(zé)。

“目前，小米汽車在北京規(guī)劃建設(shè)的2S店共有兩家，除了我們?cè)诮ǖ倪@家，還有一家是小米汽車與其他經(jīng)銷商集團(tuán)簽約合作建設(shè)的，布局在北京的南面。”上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員稱。

多位祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)員工告訴記者，上述小米2S店可能會(huì)在3月底正式開業(yè)。這或意味著，小米SU7的新車會(huì)在3月底前到達(dá)該門店。

不過，一位祥龍博瑞相關(guān)工作人員曾告訴記者，該小米2S店預(yù)計(jì)在今年一、二季度建設(shè)完成。至于何時(shí)能開始營(yíng)業(yè)，還需根據(jù)小米汽車首款車的上市時(shí)間來定。

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實(shí)探北京小米汽車門店：外部裝修即將開工，SU7有望3月底到店

門口轟隆隆的混凝土攪拌車，在工人的指揮下，正向著地面搭好的方形鋼筋框架內(nèi)澆灌水泥，門店內(nèi)裝修工人則各自忙碌著手頭的活計(jì)。這是日前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪位于北京市朝陽區(qū)花虎溝的祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)小米汽車2S店時(shí)，看到的最新建設(shè)進(jìn)展。

“目前店內(nèi)的墻面粉刷、燈飾安裝等工作已經(jīng)基本完成，店面的內(nèi)部裝潢計(jì)劃于3月15日前完成?！币晃坏陜?nèi)裝修工人告訴記者。

北京小米汽車門店目前正在裝修，圖為門口轟隆隆的混凝土攪拌車 圖片來源：每經(jīng)記者 李星 攝

這里是北京祥龍博瑞汽車服務(wù)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱祥龍博瑞）官宣成為首批小米汽車銷服合作商后，在北京建設(shè)的首家小米汽車2S店?！拔覀兊难b修改建工作預(yù)計(jì)會(huì)在3月底前完成，聽說這家店面會(huì)在3月底開業(yè)?！爆F(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

3月6日，記者致電祥龍博瑞官方，相關(guān)工作人員僅表示，上述店面還處裝修狀態(tài)，具體何時(shí)開業(yè)、新車何時(shí)到店，目前尚無明確通知?！澳壳?，小米汽車在北京規(guī)劃建設(shè)的2S店共有兩家，除了我們?cè)诮ǖ倪@家，還有一家是小米汽車與其他經(jīng)銷商集團(tuán)簽約合作建設(shè)的，布局在北京的南面。”上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員稱。

預(yù)計(jì)3月底前完成裝修

記者了解到，上述正在裝修的小米汽車2S店，原為東風(fēng)日產(chǎn)4S店，目前外部還沒有明顯的小米汽車相關(guān)標(biāo)識(shí)，尚遺留有東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)宣傳頁、宣傳海報(bào)以及房頂標(biāo)牌等。

正在裝修的小米汽車2S店，原為東風(fēng)日產(chǎn)4S店，目前外部還沒有明顯的小米汽車相關(guān)標(biāo)識(shí) 圖片來源：每經(jīng)記者 李星 攝

上述小米汽車2S店現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這家店是在原有門店的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)部墻面刷白和線路改造，不會(huì)做太大改動(dòng)，否則投入太大?！靶∶灼?S店對(duì)原東風(fēng)日產(chǎn)銷售門店的整體框架進(jìn)行了保留，裝修費(fèi)用為100萬元左右?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者，小米2S店將保留原有的玻璃墻和玻璃大門，但會(huì)把玻璃墻上部的金屬面板換掉，安裝上帶有小米汽車元素的店面標(biāo)牌。

記者了解到，除店面裝修外，祥龍博瑞還在為小米汽車2S店搭建一個(gè)全新的“小米汽車”卡牌，與現(xiàn)有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌并立。

祥龍博瑞還在為小米汽車2S店搭建一個(gè)全新的“小米汽車”卡牌，與現(xiàn)有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌并立 圖片來源：每經(jīng)記者 李星 攝

“小米汽車標(biāo)牌和豎立在門口的卡牌，均會(huì)在3月15日進(jìn)行安裝。小米汽車的卡牌會(huì)比現(xiàn)有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌更高?！鄙鲜鲂∶灼?S店現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

據(jù)記者了解，小米汽車2S店外部裝修工作將于3月15日正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)于3月底前完成裝修。

小米SU7 3月底前到店？

小米汽車首款車型SU7自亮相以來，一直是行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。日前，有消息稱，小米SU7將于3月28日正式上市，但該消息并未得到小米官方確認(rèn)。

多位祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)員工告訴記者，上述小米2S店可能會(huì)在3月底正式開業(yè)。這或意味著，小米SU7的新車會(huì)在3月底前到達(dá)該門店。

不過，一位祥龍博瑞相關(guān)工作人員曾告訴記者，該小米2S店預(yù)計(jì)在今年一、二季度建設(shè)完成。至于何時(shí)能開始營(yíng)業(yè)，還需根據(jù)小米汽車首款車的上市時(shí)間來定。

按照規(guī)劃，小米SU7將于2024年上半年量產(chǎn)上市。記者從知情人士處了解到，小米SU7早在2023年12月就已開始批量生產(chǎn)?！靶∶譙U7正在全國(guó)范圍展開全面路測(cè)，目前（小米方面）正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市做最后的準(zhǔn)備?！?月3日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍通過其個(gè)人微博發(fā)文稱。

圖為雷軍微博截圖

隨著SU7上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，小米汽車的渠道布局也已全面鋪開。去年12月28日，小米集團(tuán)在北京總部與包括祥龍博瑞在內(nèi)的首批14家銷服合作商正式簽訂了合作意向書?！颁N售門店的建設(shè)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建，都屬于重資產(chǎn)投入，小米汽車將這兩部分剝離，下放到傳統(tǒng)經(jīng)銷商端，不僅可以利用傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道優(yōu)勢(shì)快速提升銷量，還可以分解資金投入，降低成本?！敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝在接受記者采訪時(shí)分析稱。

小米汽車的銷售模式采取的是“直營(yíng)+加盟”方式。據(jù)小米汽車方面介紹，小米汽車銷交服渠道，以“1+N”模式優(yōu)先覆蓋頭部市場(chǎng)，分批次布局全國(guó)。其中，“1”代表小米汽車自建自營(yíng)的交付中心，功能以交付為主，覆蓋“銷售、售后服務(wù)”業(yè)務(wù)；“N”代表代理銷售、用戶服務(wù)觸點(diǎn)。

記者從上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員處了解到，祥龍博瑞與小米汽車建立合作后，將主要承接傳統(tǒng)4S店（整車銷售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋）中的兩個(gè)“S”，即銷售和售后業(yè)務(wù)，而零配件和信息反饋業(yè)務(wù)仍由小米汽車負(fù)責(zé)。

除首批簽約的14家銷服合作商外，小米汽車還發(fā)布了“開放城市招募計(jì)劃”，當(dāng)前開放的城市包括蘇州、重慶、寧波、南京等17個(gè)城市。除首批2S門店正在裝修外，小米汽車的首批直營(yíng)門店也已開始裝修。

雷軍：“一定把小米汽車干成”

去年12月28日，小米汽車迎來了其宣布進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè)1000余天后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，小米SU7的神秘面紗也終于被揭開。發(fā)布會(huì)期間，小米汽車公布了包括三電系統(tǒng)、一體化壓鑄、輔助駕駛、智能座艙等領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展。

彼時(shí)，雷軍曾表示，小米汽車要打造媲美保時(shí)捷和特斯拉的、汽車工業(yè)新時(shí)代的“夢(mèng)想之車”；小米智能駕駛技術(shù)目標(biāo)是2024年進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)；通過15年到20年的努力，小米汽車要成為全球前五的汽車廠商。

對(duì)于“全球前五”的目標(biāo)，雷軍解釋稱，只有有了這樣的目標(biāo)，才能讓小米在漫漫征程中永遠(yuǎn)保有一往無前的勇氣和決心。

值得注意的是，在今年兩會(huì)期間，雷軍表示：“我在這里保證，我們?nèi)σ愿?，一定把小米汽車干好、干成，不讓全?guó)的用戶失望。”

按照規(guī)劃，首款車在今年上市交付后，小米汽車的全年目標(biāo)是銷量達(dá)到10萬輛，并進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。此后三年，小米汽車?yán)塾?jì)交付量要達(dá)到90萬輛。

按照規(guī)劃，首款車在今年上市交付后，小米汽車的全年目標(biāo)是銷量達(dá)到10萬輛，圖為小米汽車資料圖 圖片來源：新浪微博（@雷軍）

但是，進(jìn)入3月以來，已有9家車企宣布降價(jià)。隨著價(jià)格戰(zhàn)范圍的不斷擴(kuò)大，有不少網(wǎng)友調(diào)侃稱，壓力給到了遲遲未公布定價(jià)的小米汽車。在外界看來，SU7的定價(jià)與小米汽車后續(xù)的銷量有直接相關(guān)性。

不過，光大證券研報(bào)認(rèn)為，雖然小米進(jìn)入汽車市場(chǎng)的時(shí)機(jī)較晚，但仍有可能享受到后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，小米的品牌、用戶基礎(chǔ)、線下門店渠道、生態(tài)系統(tǒng)以及充足的現(xiàn)金流，都將是其競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。