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來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報報道 記者 趙覺珵 宋毅】在Mate 60 Pro手機發(fā)售近一個月后，華為于25日舉行秋季全場景新品發(fā)布會。

當天，華為宣布發(fā)售超高端定位的新手機Mate 60 RS非凡大師、MatePad Pro 13.2英寸和華為智能眼鏡2等多款全場景新品。多家外媒分析認為，華為的最新系列智能手機將讓手機市場競爭更加激烈，蘋果最新推出的iPhone 15系列可能將感到明顯壓力。

9月25日，浙江紹興，華為Mate60 RS 海報 圖源：視覺中國

在發(fā)布會上，華為也毫不避諱地將多款新品與蘋果同類產(chǎn)品進行對比。華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東透露，公司正在“加班加點”生產(chǎn)Mate 60系列產(chǎn)品。一名通信業(yè)專家對《環(huán)球時報》記者分析稱，發(fā)布會展現(xiàn)了華為的回歸勢頭。

美國市場調(diào)查機構(gòu)IDC亞太區(qū)研究總監(jiān)郭俊麗對《環(huán)球時報》記者表示，在手機消費比較低迷的時期，華為高端手機回歸是手機消費市場觸底回暖的一個標志性事件。短期來看，有望推動國內(nèi)手機消費市場的一波高潮。同時，也會讓高端手機市場的競爭更加激烈，企業(yè)之間的排序可能會發(fā)生改變。

美國CNBC網(wǎng)站在25日的一篇報道中稱，大約一個月前，華為悄悄發(fā)布其最新智能手機，由于采用先進的芯片，該手機支持5G級別的下載速度。國際半導(dǎo)體行業(yè)觀察機構(gòu)TechInsights認為，華為手機芯片擁有7納米級別工藝，此前中國企業(yè)在這一級別依賴荷蘭阿斯麥公司的光刻機，后者已經(jīng)在美國的壓力下限制對華出口。

日本JBPress網(wǎng)站近日刊文稱，華為的突破對美國政界和科技界造成沖擊。華為似乎在展示其在智能手機市場的“復(fù)活”，對于蘋果公司而言，最大的風險挑戰(zhàn)就在于此。

IDC的一名高級研究主管稱，“蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)，比華為面臨的地緣政治問題更加難以解決。”在過去幾年中，華為遭到美國包括芯片斷供在內(nèi)的一系列打壓。中方近日還披露稱，美國政府從2009年開始就入侵了華為總部服務(wù)器，對其展開持續(xù)監(jiān)控。

“華為新推出的智能手機似乎表明，中國可以繞過美國為阻止其接觸尖端技術(shù)而設(shè)下的障礙。”《華爾街日報》25日稱，華為要證明自己不僅能在華盛頓的打壓中幸存，而且還是技術(shù)自力更生的先鋒。蘋果公司已經(jīng)花了幾年時間和數(shù)十億美元嘗試制造自己的芯片，但至今沒有成功。最新的iPhone仍然依賴高通的零部件。

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沖刺高端手機市場 華為拋出“王炸”

華為正在全面重啟高端市場的戰(zhàn)略部署，以求盡快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高端手機市場份額。

在毫無征兆的情況下，華為在過去一個月內(nèi)接連開售Mate60系列以及Mate X5折疊屏，后者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能發(fā)布什么？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品發(fā)布會上備受外界關(guān)注的話題。

華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產(chǎn)。“一個多月以前華為發(fā)布鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經(jīng)發(fā)展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶?！庇喑袞|說。

當天，華為發(fā)布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列產(chǎn)品，并推出全新超高端品牌“非凡大師”。在外界最為關(guān)注的手機產(chǎn)品線上，華為還推出Mate 60 RS 非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。

全面沖刺超高端手機市場

眼下的全球智能手機市場依然處于低位運行狀態(tài)，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的回歸也在為這一市場帶來更多的變量。

但從華為目前的布局節(jié)奏來看，手機產(chǎn)品的部署節(jié)奏依然圍繞高端產(chǎn)品展開，而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。

余承東在新品發(fā)布會上發(fā)表演講

在25日發(fā)布會現(xiàn)場，雖然沒有披露太多關(guān)于手機產(chǎn)品參數(shù)的信息，但從余承東現(xiàn)場演講中談及的內(nèi)容來看，“非凡大師”品牌產(chǎn)品將會是未來幾年在超高端市場上，決勝的關(guān)鍵，也是華為在“保時捷設(shè)計”后，在超高端戰(zhàn)略部署中走出的重要一步。

“華為歷經(jīng)多年沉淀，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級?！庇喑袞|說。

據(jù)了解，華為Mate60 RS 非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產(chǎn)品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據(jù)現(xiàn)場的PPT顯示，該手機產(chǎn)品選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質(zhì)，并實現(xiàn)紅色陶瓷在手機行業(yè)中的首次量產(chǎn)及商用?！凹t色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難制作，華為在紅色陶瓷燒結(jié)過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經(jīng)過50余道制作工序才得以實現(xiàn)?！比A為內(nèi)部人士對記者說。

而在外界關(guān)注的衛(wèi)星通信技術(shù)方面，超高端產(chǎn)品線還配置了增益靈犀天線，這一技術(shù)可以實現(xiàn)3萬6千公里以外的衛(wèi)星通話。此外，該產(chǎn)品還采用了等深四曲屏技術(shù)、玄武鋼化昆侖玻璃等。

在分析機構(gòu)看來，非凡大師品牌下的首款產(chǎn)品華為Mate60 RS疊加此前已經(jīng)發(fā)布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重筑高端產(chǎn)品護城墻的基石。

分析機構(gòu)認為，華為新品將成為華為重筑高端產(chǎn)品護城墻的基石

“對于華為而言，今年是重回高端市場的重要節(jié)點。”IDC表示，從華為的布局來看，一方面是產(chǎn)品力的升級迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分為知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度并不亞于產(chǎn)品度。此次新增超高端品牌系列，將提高國內(nèi)商務(wù)人群對華為的品牌忠誠度。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam 則對記者表示，“最近，華為Mate 60系列的銷量大幅增長，顯示出消費者對華為旗艦手機的潛在需求。根據(jù)Counterpoint的每周智能手機銷售追蹤數(shù)據(jù)，最初的每周銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由于在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預(yù)計在2024年，該品牌在中國的市場份額將進一步增長。”

高端市場或“變天”

過去三年，“華為跌倒，蘋果吃飽”成為了行業(yè)里的一句流行語。簇擁在華為終端掌門人余承東身邊的經(jīng)銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經(jīng)銷商，蘋果也成為了承接華為中國手機高端市場的最大贏家。

Ivan Lam對記者表示，隨著手機市場的發(fā)展，目前高端化已成為發(fā)展新趨勢。中國智能手機市場批發(fā)價介于250- 399美元的中高端手機，在2022年第一季度同比增長近10%，占總銷量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長。而在2021年，國內(nèi)高端手機市場中（批發(fā)價高于600美元）安卓手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領(lǐng)先優(yōu)勢拉大至27個百分點。

但隨著華為在高端產(chǎn)品線上的全面回歸，在分析機構(gòu)看來，將會對行業(yè)產(chǎn)生巨大影響?！耙环矫媸鞘袌龇蓊~上，蘋果所占據(jù)的高端市場將會有一部分用戶重回華為，另一方面則是在技術(shù)上，隨著華為下放更多的技術(shù)進入供應(yīng)鏈，也將為國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機會?！盜van Lam說。

比如Mate X5上的靈犀通信，通過AI算法自動選擇天線，自研玄武鋼化昆侖玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相較于傳統(tǒng)工藝有了巨大提升。隨著華為高端產(chǎn)品線的全面重啟，這些技術(shù)能力正在從華為的技術(shù)實驗室中走出，經(jīng)過供應(yīng)鏈的生產(chǎn)發(fā)酵，從而反哺到行業(yè)中。

Counterpoint表示，在折疊屏手機領(lǐng)域，國內(nèi)入安費諾、精研科技、AVC及科森科技等供應(yīng)商已嶄露頭角。結(jié)合中國智能手機廠商在制造復(fù)雜終端產(chǎn)品方面的先進技術(shù)，從技術(shù)看已經(jīng)在全球折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了一定的優(yōu)勢。

而在行業(yè)看來，在人們不再期待行業(yè)技術(shù)突破的時候，從業(yè)者是充滿憂慮的。一國產(chǎn)手機廠商負責人對記者表示，“行業(yè)需要一個強大的對手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關(guān)注點幾乎都放在了手機行業(yè)當中，這是多少年都沒有發(fā)生過的事情?！?/p>

IDC認為，隨著國內(nèi)安卓廠商在高端化路線上的持續(xù)投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應(yīng)鏈企業(yè)，從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)?！巴ㄟ^更多時間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機有望逐漸站穩(wěn)高端市場，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進一步?jīng)_擊，高端手機市場的競爭會更加激烈?！?/p>

“價格超過800美元的市場由蘋果主導(dǎo)，因此要與基于3納米技術(shù)和龐大生態(tài)系統(tǒng)的蘋果iPhone競爭并不容易。當華為將目光投向高端旗艦市場時，還需要創(chuàng)新才能在競爭中脫穎而出?！盜van Lam 對記者說。