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跳著魔性舞蹈、發(fā)著傷感文案、當(dāng)著駕校教練……三個(gè)短視頻賬號(hào)短短幾天圈粉數(shù)百萬(wàn)，兩場(chǎng)直播不停收到打賞禮物。近日，一個(gè)有著“70后的長(zhǎng)相、00后的心態(tài)”的普通人，就這樣受到了當(dāng)代年輕人追捧。不過(guò)，在他一夜爆紅的同時(shí)，質(zhì)疑聲也襲來(lái)：他是怎么火的；靠直播一天就能賺840萬(wàn)元？這種當(dāng)網(wǎng)紅躺著掙錢、靠流量暴富的導(dǎo)向真的好嗎？

聞會(huì)軍被指有著“70后的長(zhǎng)相、00后的心態(tài)”

“科目三”破圈帶火了一個(gè)70后

最近一種被稱為“科目三”的舞蹈在多種場(chǎng)合流行起來(lái)，視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后更是引起廣泛跟風(fēng)效應(yīng)?；緞?dòng)作都是搖花手、扭腰、擺胯、崴腳；配樂(lè)節(jié)奏感強(qiáng)，去年流行的配樂(lè)是《很想某人》，今年則是DJ版《一笑江湖》。

網(wǎng)上流傳，“科目三”的源頭是在廣西某婚禮現(xiàn)場(chǎng)，廣西人朱開紅覺(jué)得朋友婚禮上的舞蹈表演有些單調(diào)，于是便結(jié)合了自己喜歡的舞蹈元素創(chuàng)作出來(lái)了一種新的舞蹈風(fēng)格，也以此來(lái)代替婚鬧，剛開始并沒(méi)有大火，后來(lái)另一個(gè)考駕照科目三考了十多次的廣西人，終于考過(guò)了，為了慶祝自己考試過(guò)關(guān)，于是跳起了這種絲滑的舞步，當(dāng)問(wèn)起舞蹈名稱時(shí)，這人便說(shuō)，就叫“科目三”吧。

不過(guò)，這個(gè)類似于社會(huì)搖的舞蹈真正大火，很大程度上是因?yàn)楹５讚?，今?1月份，有海底撈門店的服務(wù)員給顧客們表演“科目三”的視頻躥紅，播放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。甚至有顧客專門到門店點(diǎn)名要看“科目三”舞蹈。

在流量的帶動(dòng)下，這種自帶歡樂(lè)氣氛的舞蹈模仿者眾多，甚至火到了海外，成為一種潮流。因國(guó)別、職業(yè)、年齡等的不同，風(fēng)格多樣，逐漸演變成一場(chǎng)比舞大賽。

與不少人自?shī)首詷?lè)形成反差感的是，一位70后素人男子因跳“科目三”出圈了，他視頻中的配樂(lè)更多樣，很注重卡點(diǎn)、對(duì)口型。其中點(diǎn)贊量最高的達(dá)460萬(wàn)。目前他名為“聞神”的賬號(hào)擁有470萬(wàn)粉絲。有人統(tǒng)計(jì)，12月17日，該賬號(hào)粉絲只有35萬(wàn)，12月21日就達(dá)到了436萬(wàn)，走紅4天漲粉超400萬(wàn)，可謂一夜爆紅。

爆紅的他竟有三個(gè)分身

公開信息顯示，這位“聞神”名叫聞會(huì)軍，河北人，是一名駕校教練。

不過(guò)，值得注意的是，聞會(huì)軍在同一個(gè)短視頻平臺(tái)共注冊(cè)了3個(gè)賬號(hào)，分別是利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部、聞神、聞會(huì)軍。

聞會(huì)軍是一名駕校教練，在同一個(gè)短視頻平臺(tái)共注冊(cè)了3個(gè)賬號(hào)

有網(wǎng)友總結(jié)，這3個(gè)賬號(hào)就像三個(gè)獨(dú)立的人格，早上，他是“帶九個(gè)學(xué)員，過(guò)了八個(gè)，自己兒子沒(méi)過(guò)”的駕校教練；中午，他是跳著土味舞蹈的“聞神”；晚上，他是發(fā)著emo文案配自拍的深情聞會(huì)軍。

還有一種說(shuō)法是，“利安聞會(huì)軍”主要負(fù)責(zé)為兒子掙補(bǔ)考學(xué)費(fèi)。“聞神”負(fù)責(zé)更新跳舞之類的搞笑視頻。“聞會(huì)軍”每天發(fā)布懟臉自拍照并配上傷感文案。

目前，3個(gè)賬號(hào)的總粉絲量已經(jīng)達(dá)到730多萬(wàn)。

其中“聞會(huì)軍”賬號(hào)的傷感文案，在2023年12月的一個(gè)下雪天突然刷屏朋友圈?！按笱┨?，格外想你”“我們都不善表達(dá)，心里都藏著真話”……表達(dá)情緒的文案配上一張聞會(huì)軍大同小異的照片，成了越來(lái)越多的年輕人借用“玩?！毙膽B(tài)表達(dá)真實(shí)自我的方式，就像現(xiàn)實(shí)中的一次真心話大冒險(xiǎn)。

但也有不少網(wǎng)友直言，他火得有些莫名其妙：“搞不懂，真的搞不懂”“叔，雖然我不知道你是怎么火的，但請(qǐng)你消停，你已經(jīng)霸占了我的朋友圈?！?/p>

值得一提的是，粉絲暴漲的聞會(huì)軍在12月18日上午和晚上，在“聞神”賬號(hào)開了2場(chǎng)直播，打賞禮物刷個(gè)不停，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，聞會(huì)軍直播共收到6000個(gè)嘉年華，每個(gè)嘉年華稅后到手1400元，也就是說(shuō)聞會(huì)軍一天賺了840萬(wàn)元稅后收入。

網(wǎng)友稱聞會(huì)軍一場(chǎng)直播賺了自己一輩子的錢

對(duì)于這種情況，不少人認(rèn)為，搞個(gè)直播就能獲取普通人一輩子都賺不到的巨額財(cái)富，這種現(xiàn)象具有很不好的導(dǎo)向?！艾F(xiàn)在很多年輕人和孩子都不想正經(jīng)工作了，都想搞出位當(dāng)網(wǎng)紅躺著掙錢”“有了流量，是頭豬都能飛起來(lái)”，甚至有人懷疑“這就是在洗錢”。

圖為網(wǎng)友評(píng)論，有人懷疑“這是在洗錢”

北青報(bào)記者通過(guò)視頻賬號(hào)后臺(tái)嘗試聯(lián)系聞會(huì)軍本人，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。

“普通人網(wǎng)紅”是個(gè)人設(shè)嗎？

像聞會(huì)軍這樣，帶著“普通人”標(biāo)簽的創(chuàng)作者走紅不是個(gè)例。比如拍攝東北農(nóng)村題材視頻、粉絲高達(dá)千萬(wàn)的“張同學(xué)”；靠?jī)焊琛巴谘酵凇弊呒t的黃老師，她曾在5個(gè)月內(nèi)漲粉近800萬(wàn)。

但網(wǎng)絡(luò)能造神也能毀神。與聞會(huì)軍吸引的是年輕人粉絲不同，同樣在今年火起來(lái)的博主“秀才”，被稱為“中老年婦女收割機(jī)”，39歲的他招牌動(dòng)作是捋頭發(fā)、假裝害羞、跟著音樂(lè)對(duì)口型，這些視頻卻讓他擁有千萬(wàn)粉絲。

可離譜的是，吉林一位72歲的女性乘火車跨越1700公里到安徽，稱想尋找“秀才”；一名來(lái)自北京的62歲女性則在網(wǎng)上稱自己實(shí)名舉報(bào)秀才，以分紅為誘餌，通過(guò)線上打賞線下分紅的方式，用三個(gè)月時(shí)間騙取了自己51萬(wàn)元。今年9月，“秀才”賬號(hào)因“賬號(hào)違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定”被封。

今年10月份，記錄真實(shí)日常生活、不做表情管理的于文亮闖入大眾視野，占滿屏幕的大臉、五音不全的歌聲、亂飛的五官、晃動(dòng)的畫面……他用自然隨意的風(fēng)格和“大膽點(diǎn)，你沒(méi)那么多觀眾”的態(tài)度鼓勵(lì)“普通人”勇于表達(dá)自己，讓他的賬號(hào)10天漲粉200萬(wàn)。不僅“于文亮給了我記錄的勇氣”話題詞獲得了超6億次播放量，詞條#很喜歡但不敢發(fā)朋友圈的照片#還登上熱搜。有網(wǎng)友評(píng)論：“于文亮治好了我的平凡羞恥癥”。

對(duì)于爆火，于文亮曾在簡(jiǎn)介回應(yīng)稱還不準(zhǔn)備接廣告。然而，于文亮在走紅一個(gè)月后開啟直播，并在同網(wǎng)友的連麥中稱“把我的心聲說(shuō)出來(lái)了，那就一起圈錢吧”，賬號(hào)簡(jiǎn)介變?yōu)椤疤焯扉_心”，還開啟直播打賞，這一系列操作引發(fā)網(wǎng)友熱議，人設(shè)崩塌后，賬號(hào)幾天內(nèi)掉粉40萬(wàn)，此前其賬號(hào)粉絲量一度超380萬(wàn)，如今降為270.8萬(wàn)。一夜間劇情反轉(zhuǎn)，有網(wǎng)友表示，普通男孩已經(jīng)不是那個(gè)“普通人”了。

為什么偏偏是他火了？

誠(chéng)然，聞會(huì)軍與大部分人印象中中規(guī)中矩的中老年人形象不同，他更像年輕人一樣“發(fā)瘋”，能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。這也使得他的粉絲更年輕些。但比他有硬核才藝的人那么多，比他會(huì)跳舞的人也不少，比他有顏值的人不少見，為什么偏偏是他火了，除了用運(yùn)氣來(lái)解釋，背后真的沒(méi)有推手嗎？

天使投資人郭濤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行文化是多元化的，不同年齡層的人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅?！奥勈濉敝阅軌蚧鹌饋?lái)，可能是因?yàn)樗プ×水?dāng)下年輕人對(duì)于搞笑、幽默、自嘲等元素的喜好，通過(guò)自己的表演風(fēng)格和內(nèi)容吸引了大量的粉絲。

圖為“聞叔”在社交媒體發(fā)文截圖，其背后有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)

此外，“聞叔”的成功也與他背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)密不可分?！奥勈濉北澈笥幸粋€(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在為他策劃內(nèi)容、推廣宣傳、管理粉絲等方面提供支持。這些團(tuán)隊(duì)通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、制定有效的營(yíng)銷策略等方式，幫助聞叔在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了大量的粉絲和關(guān)注度。

東華大學(xué)客座教授潘俊認(rèn)為，網(wǎng)紅背后的運(yùn)作通常涉及到多個(gè)因素，包括個(gè)人才藝、平臺(tái)推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)等。在一些情況下，可能有資本介入，但并非所有網(wǎng)紅的火爆都可以簡(jiǎn)單歸因于資本運(yùn)作。

從“聞叔”的現(xiàn)象來(lái)看，潘俊分析稱，主要有四方面原因。首先是特殊魅力，“聞叔”的獨(dú)特氣質(zhì)和年齡與他所表演的舞蹈形成了鮮明的對(duì)比，這讓他具有了較高的辨識(shí)度。他發(fā)布的視頻內(nèi)容多樣化，涵蓋了傷感文案、駕照教練、舞蹈等，吸引了不同類型的觀眾。

其次就是平臺(tái)推廣，聞叔可能在平臺(tái)上進(jìn)行了有針對(duì)性的推廣，利用平臺(tái)的算法和推薦機(jī)制，讓更多的人看到他的作品。還有在粉絲運(yùn)營(yíng)方面，聞叔在短時(shí)間內(nèi)積累了大量的粉絲，這與他的團(tuán)隊(duì)在粉絲運(yùn)營(yíng)方面的努力密不可分。他們可能采用了互動(dòng)、贈(zèng)品等多種方式，提高粉絲的活躍度和忠誠(chéng)度。

最后，在資本運(yùn)作方面，目前雖然不能確定聞叔背后有資本運(yùn)作，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，有這樣的可能性。一些投資公司、廣告商可能會(huì)看中聞叔的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而進(jìn)行合作。然而，這并不意味著聞叔的火爆完全依賴于資本。

關(guān)于有網(wǎng)友提出的洗錢的疑慮，專家均表示，目前還沒(méi)有確鑿的證據(jù)證明這種說(shuō)法成立。但是也不能排除一些不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行非法活動(dòng)的可能性。

潘俊表示，平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅的審核，確保其符合平臺(tái)規(guī)定，禁止低俗、暴力等不良內(nèi)容出現(xiàn)；規(guī)范網(wǎng)紅的廣告和商業(yè)活動(dòng)，防止虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者；完善收入分成機(jī)制，保障創(chuàng)作者和平臺(tái)的合法權(quán)益；定期對(duì)平臺(tái)上的熱門內(nèi)容進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理；加強(qiáng)與監(jiān)管部門的合作，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

文/北京青年報(bào)記者 宋霞 實(shí)習(xí)生 崔李皓

（來(lái)源：北京青年報(bào)）