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（原標題：上交所就央視報道公司產品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函）

視頻來源：央視頻

上交所就央視報道公司產品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函。

早前報道

“天價”聽花酒母公司2023年預虧超2億元，青海春天連續(xù)虧損四年了

1月31日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡稱“青海春天”）發(fā)布2023年業(yè)績預虧公告。公司預計2023年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.22億元至-2.87億元；歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為-2.05億元至-2.7億元；預計實現(xiàn)營業(yè)收入2.32億元至2.48億元，與上年同期相比將增加7227.69萬元至8821.97萬元，同比增長45.12%至55.08%。

根據(jù)該業(yè)績預告披露數(shù)據(jù)，青海春天即將連續(xù)虧損四年，其近年大力營銷的“天價”聽花酒并未帶來銷售業(yè)績反轉。

青海春天曾于2009年推出冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。2011年至2015年，青海春天的凈利潤從1159.61萬元增長至3.58億元，并于2015年借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”。

2016年，“極草5X”銷售被有關部門叫停。青海春天于2018年切入白酒賽道，并在2020年創(chuàng)立聽花品牌。聽花53度醬香酒標準裝定價5860元/瓶，精品裝定價58600/瓶。

青海春天采取與“極草5X”類似的營銷手段如法炮制聽花酒，并突出其具有“增強免疫力”“有助睡眠”“壯陽”等保健功效。盡管2023年，聽花酒在電梯和媒體上大規(guī)模鋪下廣告，還請來一位諾貝爾獎獲得者為其“健康”功效背書，但慘淡的經營數(shù)據(jù)還是暴露了市場的低接納度。

從行業(yè)環(huán)境來講，2023年白酒市場整體并不算景氣。國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，1月-12月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產量449.2萬千升，同比減少2.8%，該數(shù)據(jù)已連續(xù)七年下降。

2023年人們對白酒的消費量減少了，頭部白酒品牌均遭遇了不同程度的價格倒掛與庫存淤積。同時，2023年白酒市場高端產品與大眾產品分化，消費者仍愿意為知名度高的高檔白酒買單，但大品牌光瓶酒銷量的提升也顯示了購買者對于物美價廉產品的青睞。越來越理智的消費習慣，也讓聽花酒的“天價”市場定位顯得尷尬。

事實上，在2023年白酒行業(yè)進入調整期之間，青海春天就已經連續(xù)虧損三年，“酒水快消品業(yè)務的相關產品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場及消費者”，這是這家企業(yè)給出的理由。

2020年至2022年，青海春天的營收分別為1.24億、1.28億和1.6億元，但凈利潤卻分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。

青海春天酒水業(yè)務高昂的銷售費用，成為其虧損的重要原因。2020年至2022年，公司銷售費用分別為4832.48萬元、5505.08萬元和1.23億元；反觀同期其酒水業(yè)務營收，僅為1687.26萬元、2539.48萬元、9364.32萬元。

青海春天酒水業(yè)務收入在2022年的暴增，也曾引發(fā)了有關部門的關注。

青海春天發(fā)布的2022年半年報顯示，酒水快消品銷售業(yè)務貢獻業(yè)績0.73億元，同比暴增746.14%，占公司營收比重升至73.27%；其中，經銷商客戶業(yè)績占比為79%，同比增長203.85%。2022年全年，青海春天酒水業(yè)務貢獻收入0.9億元，同比增長268.75%；其中，經銷商渠道在營收中占比高達78%，同比巨增662.81%。

企業(yè)持續(xù)虧損，青海春天走向退市邊緣，但主要產品聽花酒銷量陡然上升，這一不符合常理的現(xiàn)象引起了上交所的警覺。同時，青海春天還面臨酒水業(yè)務重要經銷商注冊資金較小、交易金額大、成立時間較短、履約能力存疑，且與青海春天實控人存在股權交易等問題

針對上述情況，上交所在2022年9月至2023年5月期間，向青海春天連發(fā)三份問詢函，要求其詳細說明其客戶關系、銷售費用、預付賬款、壞賬核銷方面的種種疑點。

2023年6月21日，青海春天延期回復了上交所問詢函，對不正當操作予以否認。但進入2023年后，青海春天酒水銷售的增速“神話”停止。2023年上半年，青海春天酒水快消品業(yè)務板塊實現(xiàn)營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降52.88%。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1.61億元，同比增長24.93%；扣非凈利潤虧損6982.72萬元，上年同期虧損7710.55萬元。

根據(jù)滬深交易所的規(guī)定，若上市公司組合指標扣非前/后凈利潤孰低者為負且營業(yè)收入低于1億元，將被實施退市風險警示（*ST），連續(xù)兩年則將會被終止上市。

在連續(xù)虧損的第四年，青海春天若要保殼，只能將希望寄托在營收高于一億元。

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