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張阿姨近期生病住院，發(fā)現(xiàn)照顧自己的護(hù)工閑暇之余總是捧著手機(jī)“嘎嘎樂”。

一問才知道，護(hù)工迷上了手機(jī)中的一部小程序短劇，看得停不下來，為了追劇充值了100元。在護(hù)工的推薦下，張阿姨也充了100元，成為了短劇的消費(fèi)者。

“上頭的電子榨菜”幾乎是所有追過短劇的手機(jī)用戶對(duì)其的形象評(píng)價(jià)。意外反轉(zhuǎn)的劇情，快速、此起彼伏的高潮，可視化的“爽文短視頻”讓不少手機(jī)用戶欲罷不能，拋開現(xiàn)實(shí)壓力沉浸其中。

現(xiàn)如今，“上頭”的不僅有手機(jī)屏幕前的觀眾，演員、導(dǎo)演、制片人、投資人……越來越多人渴望快速掘金、成名，都在奔赴橫店尋找機(jī)會(huì)。以至于股市中，多個(gè)與短劇有關(guān)的概念股都迎來大漲。

當(dāng)前，在橫店拍攝短劇的劇組眾多，由于短劇受眾都是手機(jī)用戶，需要豎屏拍攝，所以橫店被戲稱為“豎店”。

短劇演員日薪300元

最近，橫店夜間氣溫不到10度，但各大短劇劇組拍戲熱火朝天。在橫店打拼的特約演員毛珍珍對(duì)中國新聞周刊介紹稱，每天至少有上百個(gè)劇組在橫店拍短劇，從大清早拍到凌晨都很常見。

“今年上半年，短劇開始火了，很多特約演員也都開始接短劇，最近一段時(shí)間群演和特約演員都挺忙的?！泵湔湔f。

毛珍珍口中的特約演員，是指電影、影視劇中有一些臺(tái)詞的“小角色”。此類特約演員，既要有演技，也要會(huì)臺(tái)詞，有時(shí)候要與主演搭戲，雖然在片中戲份不見得多，卻不可或缺，地位高于最底層的“龍?zhí)住?。特約演員每天的報(bào)酬普遍從300元起步，隨著個(gè)人業(yè)務(wù)能力和人脈變強(qiáng)，800元、1500元甚至更多的也有。

“在短劇火起來之前，我們特約演員大都不愿意去接，因?yàn)槠毡橛X得價(jià)錢不高，劇本也不好，演了‘挺掉價(jià)的’，稍微有些追求的演員，大家都會(huì)以演正劇為榮?！?/p>

近年來，橫店的劇組數(shù)量肉眼可見地變少，而希望在橫店逐夢的演員沒有減少。“狼多肉少”的競爭環(huán)境下，導(dǎo)致了大量特約演員和群演無戲可拍，為了持續(xù)有收入讓自己生存下去，不少人開始接拍短劇了。

“有的特約演員也是偷偷摸摸去演的，不想讓外人知道?！泵湔湔f。

在毛珍珍看來，短劇劇組選男女主演，顏值一定要高，其他的配角倒是沒有太多要求，“只要合適、便宜、不挑三揀四就行，一部短劇四五天就拍完了，成本很低，對(duì)于演員也沒啥演技要求，甚至有的都不需要演技，會(huì)念臺(tái)詞就行。如果在短劇圈混開了，一種類型演火了，那可能就成為這種形象的專業(yè)戶了?！?/p>

毛珍珍（左）在其接拍的某短劇現(xiàn)場 圖/受訪人供圖

“對(duì)于我們這些小演員，生存第一，沒什么好挑的，只要價(jià)錢合適就行?！泵湔浔硎荆岸虅〈蟛糠謺?huì)給300元一天的片酬，甚至有的只給200元，有的中介或者中間人會(huì)找借口說，劇組沒預(yù)算，其實(shí)我感覺是他們?cè)谥虚g克扣了。我們拿片酬就是日結(jié)，這部劇即便播出后火了賺了大錢，我們也沒有分成。”

即便收入不高，毛珍珍認(rèn)為，短劇的火熱還是給“橫漂”提供了一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)，更重要的是，有了基本的收入。

但在毛珍珍看來，長期演短劇對(duì)于自己的演技提高，并沒有太多好處。 “它質(zhì)量太差，大部分短劇一周左右就拍完100集，粗制濫造、臺(tái)詞尷尬、劇情離譜，沒啥價(jià)值。演員們演多了這種短劇，就形成了一種夸張離譜的表演方式，演正劇的時(shí)候就很難再調(diào)整過來，這其實(shí)對(duì)于演員以后的發(fā)展也沒啥好處，但觀眾看著爽是真的?！?/p>

毛珍珍向中國新聞周刊回憶自己近期接到的一部短劇，自己飾演過的一個(gè)尷尬角色——一名崇洋媚外的女性?！绊樑_(tái)詞的時(shí)候我就感覺非常尷尬，甚至覺得自己出演了這樣的角色會(huì)被網(wǎng)暴，但為了生活還是演了?！?/p>

“后來果然被罵了，我只能用‘有人罵我，是因?yàn)槲冶硌莸轿涣恕瘉韺捨孔约??！泵湔湔f。

投資短劇，風(fēng)險(xiǎn)不小

來自浙江麗水的投資人、出品人江波告訴中國新聞周刊，橫店現(xiàn)在的短劇劇組確實(shí)很多，其背后的投資人背景也是“大鱷和小魚，什么人都有”。

“影視業(yè)內(nèi)比較有名、有實(shí)力的公司，比如華策、檸檬這些大影視公司今年都投出過一些有影響力的、成功的項(xiàng)目。上半年，確實(shí)也有些短劇是火出圈也掙了大錢，這都是真實(shí)發(fā)生的。”

江波介紹稱，上半年幾個(gè)賺了錢的標(biāo)桿短劇，給行業(yè)打了一針“興奮劑”。“例如《無雙》上線24小時(shí)充值高達(dá)5500萬元，8天破億，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超2000萬……這些爆款助推了短劇下半年的爆發(fā)。”

可江波發(fā)現(xiàn)，按現(xiàn)在的行情，押中爆款想賺大錢不是說完全沒機(jī)會(huì)，但概率確實(shí)已經(jīng)大大降低了。因?yàn)楸畹某霈F(xiàn)沒有規(guī)律可循，市面上有大量同質(zhì)化的內(nèi)容，還要付出投流買量的高額成本。

江波對(duì)中國新聞周刊表示，自己之所以投資短劇領(lǐng)域，是因?yàn)樽约旱募胰嗽跈M店做武行的工作，投資也是為了支持家人?！八闶墙o他一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他享受一下做主演的感受，另外幾個(gè)朋友合伙想在這個(gè)領(lǐng)域試一試。從量級(jí)上來說，我只是一個(gè)小量級(jí)的投資人?！?/p>

短劇的劇本，基本上來自于網(wǎng)絡(luò)小說IP改編，短劇平臺(tái)對(duì)各類項(xiàng)目評(píng)估，內(nèi)部評(píng)級(jí)越高，獲得的平臺(tái)支持越大。如果被評(píng)定為S級(jí)，就會(huì)被認(rèn)為有成為爆款的潛質(zhì)而被看好。

江波和朋友合作的一個(gè)短劇項(xiàng)目，總投資40萬元，江波出了10萬元。這部短劇拍攝了一周左右的時(shí)間，又經(jīng)過一周的時(shí)間后期制作，第三周就投放市場了。

短劇投放市場之后，究竟能獲得多少盈利，就要看短劇平臺(tái)方面的投流力度和各個(gè)短視頻App用戶的轉(zhuǎn)化付費(fèi)情況。

某小程序短劇平臺(tái) 圖/小程序截圖

“2022年6月，某短視頻平臺(tái)開放外鏈，打通了變現(xiàn)的最后一環(huán)。用戶在短視頻平臺(tái)的信息流中看到一部短劇，如果有興趣繼續(xù)看，可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到該劇所在的小程序平臺(tái)，一般免費(fèi)看個(gè)10集，此后選擇是否繼續(xù)付費(fèi)觀看?！?/p>

江波透露，短劇小程序平臺(tái)會(huì)視播放數(shù)據(jù)等很多維度，給短視頻平臺(tái)付出少則幾十萬，多則幾百萬的投流成本?！盁o論劇的質(zhì)量好壞，營收如何，短視頻平臺(tái)是穩(wěn)賺不賠的，目前這行業(yè)最積極的其實(shí)是他們?！?/p>

江波說：“如果用戶付費(fèi)回款持續(xù)少于投流成本，那這個(gè)項(xiàng)目就虧本了，短劇平臺(tái)可以考慮停止投流及時(shí)止損。按我們的合同約定，這種情況下，這個(gè)虧損完全由短劇平臺(tái)來承擔(dān)，我們制作方不一起分擔(dān)，實(shí)話講短劇平臺(tái)確實(shí)也有一定風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

“可只要用戶付費(fèi)回款持續(xù)高于投流成本形成收益，那平臺(tái)就可以考慮一直投流投下去，其中產(chǎn)生的價(jià)差，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)的投資人按合同規(guī)定好的比例來分。我們簽約的時(shí)候，短劇平臺(tái)也說現(xiàn)在成為爆款不那么容易，既然投流虧損風(fēng)險(xiǎn)是短劇平臺(tái)全承擔(dān)，所以合同規(guī)定一旦賺錢，平臺(tái)就要抽大頭。某種程度上，我們這樣的項(xiàng)目，短劇平臺(tái)肯定也有十幾個(gè)、幾十個(gè)在同時(shí)‘賽馬’。對(duì)于短劇平臺(tái)而言，算的是總賬，只要少數(shù)項(xiàng)目盈利，能填平其它項(xiàng)目的虧損，也是可以接受的?！?/p>

江波為中國新聞周刊算了一筆賬，目前上述的那部投資40萬的短劇，兩個(gè)月的凈利潤是6萬元，自己可以分到1.5萬元?！斑@個(gè)項(xiàng)目是賺了一點(diǎn)，但不是爆款，市面上陪跑的炮灰也很多的，投出去幾十萬最后只能收回幾百塊、幾千塊的也有，太多了?！?/p>

“最初短劇還不火的時(shí)候，甚至成本5萬、10萬都可以火速拍一部，在成本低的情況下去投流，沒什么對(duì)手競爭，相對(duì)可以搶到第一波紅利。但現(xiàn)在，一方面很多短劇的籌拍制作也已經(jīng)水漲船高，30萬目前算是基礎(chǔ)投資，成本高的古裝劇可能要到50-60萬，另一方面目前市面上有幾十個(gè)、上百個(gè)短劇平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)每個(gè)季度上線的短劇也有數(shù)十部，市場上總共有上千部短劇在競爭關(guān)注度和回款票房，然后其中能殺出重圍，短時(shí)間內(nèi)分到千萬票房的可能也就是最頭部的少數(shù)幾個(gè)，非常慘烈。”江波說。

野蠻生長之后

如今，不少機(jī)構(gòu)、資本都在盤算短劇當(dāng)下的價(jià)值。從數(shù)量看，確實(shí)迎來了快速增長黃金期。

德塔文《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新了481部微短劇，超過2022年全年的454部。中國傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月，上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢頭迅猛。

有媒體報(bào)道，目前國內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)在6000萬元左右，遇到國慶長假，峰值甚至超過1億元。還有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2023年整個(gè)短劇市場規(guī)?？赡軙?huì)超過200億元，相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。業(yè)內(nèi)人士甚至笑言，“電影工業(yè)幾十年的產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)，短劇2年就已經(jīng)達(dá)成?！?/p>

某短劇導(dǎo)演在豎屏前為演員講戲 圖/受訪人供圖

如此“野蠻生長”，必然伴隨著諸多“亂象”，題材低俗化、內(nèi)容同質(zhì)化引發(fā)了監(jiān)管部門的強(qiáng)烈關(guān)注。

11月15日上午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，國家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七個(gè)方面加大網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理力度、細(xì)化管理舉措。

據(jù)表述，一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短??；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

常年深耕文娛行業(yè)的廣東卓建律師事務(wù)所丁濤律師對(duì)中國新聞周刊表示，結(jié)合自己對(duì)于短劇行業(yè)的法律服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)該領(lǐng)域的思考，相關(guān)監(jiān)管、法律風(fēng)險(xiǎn)有幾個(gè)方面：

第一，由于內(nèi)容藝術(shù)價(jià)值不高，基于資本的逐利性本質(zhì)，在尚未建立一套完善的短劇規(guī)范化發(fā)展規(guī)則的背景下，相關(guān)主體（視頻平臺(tái)、制作公司、編劇、導(dǎo)演、演員、投資人等從業(yè)者）必然會(huì)存在一些不當(dāng)競爭、惡性競爭，導(dǎo)致出品內(nèi)容低俗化。比如經(jīng)常出現(xiàn)色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等不良導(dǎo)向內(nèi)容。監(jiān)管部門未來可能會(huì)參考正規(guī)影視劇的監(jiān)管體系，來制定符合短劇特點(diǎn)的短劇備案制，不能給播出平臺(tái)過于寬松的審核權(quán)限，短劇也應(yīng)該從立項(xiàng)到播出，都需要向監(jiān)管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)備案。

第二，由于內(nèi)容創(chuàng)作本身的復(fù)雜性與短劇低廉的制作成本，不可避免會(huì)產(chǎn)生一些矛盾，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也是短劇創(chuàng)作的高發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域。短劇行業(yè)算是著作權(quán)侵權(quán)糾紛高發(fā)領(lǐng)域，比如短劇制作方、出品方未經(jīng)原作品著作權(quán)人許可就基于原作品的內(nèi)容創(chuàng)作改編作品，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播獲利，侵犯原作品著作權(quán)人的著作權(quán)，這是整個(gè)文娛行業(yè)共同的法律風(fēng)險(xiǎn)。

第三，作為一種新興業(yè)態(tài)，適當(dāng)監(jiān)管是有必要的，但是也不宜“一刀切”或者脫離實(shí)際進(jìn)行嚴(yán)監(jiān)管。個(gè)人認(rèn)為在出臺(tái)符合短劇行業(yè)特點(diǎn)的備案審核制之外，后端需要設(shè)定一定的黑名單機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，這樣可以倒逼制作公司對(duì)微短劇內(nèi)容的把控流程，提升其生產(chǎn)制作短劇的水準(zhǔn)，提升違法違規(guī)成本，慢慢引導(dǎo)短劇內(nèi)容的質(zhì)量品質(zhì)提升，有效避免出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良作品。

有關(guān)于短劇行業(yè)當(dāng)下面臨的強(qiáng)監(jiān)管，以及未來準(zhǔn)備走的“精細(xì)化”“精品化”道路，毛珍珍是舉雙手贊成的。“挺好的，希望監(jiān)管部門能規(guī)范一下行業(yè)，促進(jìn)以后多出產(chǎn)一些有質(zhì)量的短劇。”

江波預(yù)測，未來行業(yè)應(yīng)該還是會(huì)有一些不差錢的資本和平臺(tái)繼續(xù)投入，投入到位確實(shí)也能做出些精品，但不少中小投資人考慮投資回報(bào)率的問題，或許會(huì)撤出這個(gè)賽道，“也算是一種洗牌”。

當(dāng)下的形勢，橫店的各大短劇劇組，依然在加班加點(diǎn)產(chǎn)出短劇，期待著自己成為那個(gè)“爆款”，只要付費(fèi)回款持續(xù)高于投流成本，這門生意也多少還是會(huì)有人持續(xù)做下去，博一把。

與此同時(shí)，不少短劇從業(yè)者開始準(zhǔn)備做出海短劇生意。江波說：“畢竟一個(gè)用戶如果想看劇情、特效，那還不如去看正規(guī)電視劇、流媒體。短劇本質(zhì)上就不是靠特效、表演取勝，它本質(zhì)上就是個(gè)情緒宣泄的入口。最近媒體都報(bào)道了，國外也有個(gè)短劇App，還是中國的一家企業(yè)孵化的。把語言和演員換成外國的，照樣有人看，只要是人，都很難拒絕爽文，這就是人性?！?/p>

（應(yīng)受訪人要求，江波為化名）

作者：葉珠峰