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拼多多DMP于2019年4月22日正式上新，目前開通DMP白名單的準入條件：近30天場景日均消耗≥200。

DMP工具是賦予賣家人群圈定、人群洞察、人群分析的實力，幫助賣家針對不一樣的營銷目標，選取適合用來不一樣營銷場景的超級人群，并提供人群包的廣告投放效果資料，達到流量仔細化運營的目的。

工具入口

在拼多多管理后臺-推廣中心-推廣工具，尋找DMP營銷平臺，點一下就可進入到DMP系統(tǒng)。

DMP

DMP功能

使用DMP工具時需建立人群包，挑選投放管理路子進行同一時間，末尾在詳細的推廣規(guī)劃中勾選DMP人群包進行投放，即完成DMP人群的投放流程。您還應該對創(chuàng)建的人群包進行管理和很多的操作。

1）人群圈定功能

賣家應該通過標簽配合和自己定義設置上傳的方法來圈定人群。

DMP

2）通過標簽創(chuàng)建

人群標簽提供圈定人群和排除人群的功能，賣家使用標簽來進行不一樣人群圈定。標簽圈定人群是圈定同一時間具備挑選標簽值的人群，排除人群則是滿足任一條件則排除。主要包括人口屬性、行業(yè)偏好、花錢實力、用戶軌跡這4大類標簽。

DMP

賣家應該通過查看左側狀態(tài)欄查看竟然挑選的標簽和所選標簽下的預估覆蓋人數(shù)。挑選完人群標簽之后，填寫人群名稱和描述，點一下“保存人群”就可生成人群包。

DMP

自己定義設置上傳

自己定義設置上傳的方法分為手機號上傳和自己定義設置搜索兩種：

1.賣家應該上傳號碼包，系統(tǒng)通過號碼包匹配對應人群

2.賣家搜索平臺店鋪名和商品名，尋找這些店鋪/商品對應的有興趣人群。

DMP

3.差不多人群擴展功能說明

如果預估覆蓋人數(shù)較少，應該通過差不多擴展人群功能來提高人群包人數(shù)。通過標簽配合圈定人群時，使用擴展功能應該尋找?guī)в胁畈欢鄻撕灥娜巳?自己定義設置上傳創(chuàng)建人群包時使用差不多人群擴展功能應該尋找這些店鋪/商品的差不多店鋪/差不多商品人群。

DMP

需要小心的是：通過標簽或者自己定義設置方法創(chuàng)建的人群，在使用擴展功能之后不應該做寫。需要將擴展還原后才能做寫操作。

2）投放路子管理功能和操作功能

1.投放路子管理功能

人群包預估人數(shù)計算完成之后，需要通過挑選營銷路子，將DMP人群同一時間到多個應用場景中。同一時間完成就可在相應場景添加定向時挑選該人群投放。支持查看同一時間中和已同一時間的路子。

DMP

2.人群包操作功能

DMP

對人群包的操作分為以下4種：

人群透視：點一下查看該人群包的屬性分布狀態(tài)。

改寫：對人群包進行寫，同一時間中和已同一時間的人群包不應該進行改寫操作;拓展后的人群包如需改寫需要復原。

刪除：該人群包定向刪除后不起作用，請謹慎刪除。

復制：復制一個體群包，創(chuàng)建差不多的人群包進行測試投放。

人群包未同一時間狀態(tài)，應該進行改寫、復制、刪除和人群透視功能。人群包“同一時間中”和“已同一時間”狀態(tài)，不應該夠進行改寫，應該進行復制、刪除和人群透視狀態(tài)。人群包刪除之后，則不應該進行所有操作。對于自己定義設置上傳的人群包，應該安裝上傳的文件，也應該查看成功匹配的人群數(shù)量和上傳文件中的數(shù)量。

人群透視的功能支持查看人群包的如下屬性：用戶的性別分布、年年分布、地域分布，以及拼多多月均花錢額、月均花錢筆數(shù)的分布狀態(tài)。您應該通過透視功能曉得已創(chuàng)建人群的有關畫像。

DMP

3.人群包投放

同一時間完成的人群包應該在場景推廣中直接使用。在新建規(guī)劃過程中挑選人群定向時勾選DMP人群包進行溢價，或者在原有規(guī)劃里新增人群定向時勾選DMP人群包進行溢價就可。

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4.資料報表功能

賣家在“我的報表”中應該查看人群包資料報告，區(qū)別于賣家后臺的相對全面視角的資料報告，僅從人群的視角來看查看廣告投放的效果。報表支持離線安裝，最多支持90天查詢。

DMP

DMP是新上架的推廣工具，前期放量太大，后臺系統(tǒng)壓力巨大，目前竟然將未使用的白名單收回，現(xiàn)在天增加5K白名單上架，5.7差不多復原全量賣家使用。目前后臺有DMP的賣家快人一步用起來吧。