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1、確定品牌和產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶

也就是說寫的文案給誰看。如果用專業(yè)的詞匯來說就是用戶畫像，成熟的品牌一定會(huì)有用戶畫像。如果沒有，作為牛逼的文案需要通過用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、場(chǎng)景消費(fèi)行為等進(jìn)行分析，得出標(biāo)簽化的結(jié)果，可以多研究一下馬斯洛需求理論。如果從追姑娘的角度來解釋這事就是你看上誰了。要追誰？鎖定目標(biāo)并調(diào)研她有哪些特質(zhì)，然后投其所好。

2、構(gòu)建場(chǎng)景，把用戶帶入場(chǎng)景

當(dāng)文案要溝通的人群確定后，圍繞產(chǎn)品和溝通人群的生活方式構(gòu)建場(chǎng)景。當(dāng)品牌力和產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大的時(shí)候，寫文案時(shí)很快就會(huì)將場(chǎng)景構(gòu)建起來。但品牌力和產(chǎn)品力不夠的時(shí)候，場(chǎng)景就很難快速在大腦中形成。這樣的話可以從用戶人群的生活方式中去找場(chǎng)景的結(jié)合，如果能夠?qū)⑵渌麍?chǎng)景跟你的產(chǎn)品場(chǎng)景再做結(jié)合，那么你已經(jīng)具有創(chuàng)意的思維了。

3、洞察痛點(diǎn)

在場(chǎng)景中沒能得到滿足的人性就是痛點(diǎn)，洞察痛點(diǎn)的使用比較偏向于產(chǎn)品類的文案，在具體執(zhí)行操作時(shí)，從產(chǎn)品的性能、形象、可靠、容易、價(jià)格這五個(gè)維度去思考。同時(shí)要從這五個(gè)維度找到對(duì)應(yīng)的人性并分析競(jìng)品，提供更有針對(duì)性的解決方式。

4、情感共鳴

在有共同經(jīng)歷場(chǎng)景中的痛點(diǎn)上找到共鳴，并針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行表態(tài)或者提供解決方案，其中的核心是把具體事物變成用戶可以感受的情感。

以追姑娘為例，當(dāng)你們聊天的時(shí)候，如果你不擅長主動(dòng)聊天，那么就主動(dòng)問姑娘的興趣愛好，引導(dǎo)她說出最近有什么不爽的地方，然后進(jìn)行被動(dòng)的回答就好。

比如姑娘說我喜歡詩和遠(yuǎn)方，太巧了我也喜歡，姑娘說我喜歡席慕容的詩，太巧了我也喜歡，改天我送你一本，姑娘說我想去大理玩可是沒有錢，沒關(guān)系我也想去，你帶著我我?guī)еX。