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封面新聞記者 徐湘東 羅石芊

近段時間，四川省涼山州多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”，因虛假宣傳、銷售假貨被查的消息傳出后，備受網(wǎng)友關注。9月20日上午，涼山州舉行“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會，對案件詳細情況進行了通報。

今年，涼山州公安機關在州市場監(jiān)管、宣傳、網(wǎng)信、商務等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。這些“網(wǎng)紅”在MCN機構的孵化下，打著助農旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設，帶貨銷售假冒的大涼山特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。

目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網(wǎng)紅主播11人，搗毀MCN機構5個。

“涼山曲布”與“趙靈兒”直播售賣假蜂蜜 視頻截圖

MCN機構孵化百萬粉絲賬號

打造虛假人設帶貨銷售假冒產品

據(jù)州公安局黨委委員、副局長盧曉梅介紹，今年5月，涼山公安機關接涼山州市場監(jiān)管局通報，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農傳媒有限公司（MCN機構）負責人張某來到涼山，物色到個體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”，開始精心孵化。

“趙靈兒”稱與“涼山曲布”是偶然相遇 視頻截圖

該公司通過設計劇本、話術，專門挑選當?shù)責o人居住的生產用房、破壁殘垣作為直播背景，為二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態(tài)”人設，通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農”等情節(jié)的視頻，博取眼球、收割流量。

“趙靈兒”的直播腳本

最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅帳號，粉絲量均超過200萬。賺取流量后，該公司順勢開設網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農”“優(yōu)質原生態(tài)”等旗號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好，以假充真在全國范圍內銷售，假冒產品銷往全國20余個省市，涉案金額超千萬元。據(jù)介紹，趙某、阿日某某在7個月內，收入就超過70萬元。

假冒的“大涼山土蜂蜜”

今年7月，昭覺縣人民檢察院對涉嫌假冒注冊商標罪、虛假廣告罪的趙某、阿日某某，以及MCN公司負責人、假冒產品供應商等批準逮捕。

低價購入高價賣出

網(wǎng)絡水軍制造爆款假象誘導消費

今年6月，涼山公安機關在工作中發(fā)現(xiàn)，當?shù)鼐W(wǎng)紅“涼山孟陽”“涼山阿澤”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2020年以來，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機構）負責人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平臺孵化了有著300多萬粉絲的“涼山孟陽”（阿西某某，女，彝族，21歲），以及“涼山阿澤”（阿的某某，男，彝族，21歲）。

有300多萬粉絲的“涼山孟陽”

2021年3月以來，該團伙從成都、昆明等地低價購入雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等農產品，打著“涼山土特產”“助農”“原生態(tài)”等旗號，通過網(wǎng)絡直播進行銷售。

期間，唐某還伙同李某、郭某等人，雇傭網(wǎng)絡水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導消費者購買，涉案金額超千萬元。

據(jù)了解，“涼山孟陽”是涼山較為知名的“網(wǎng)紅”，走紅初期曾靠“賣慘”打造悲情人設，博取網(wǎng)友同情。2022年以來，她被曝出視頻擺拍，以及出入高檔場所、穿名貴衣服等，網(wǎng)友開始對其產生質疑。

54人被拘包括11名網(wǎng)紅

搗毀MCN機構5個

盧曉梅表示，上述違法犯罪行為，組織嚴密、迷惑性強、涉案地廣，形成了前端打造人設、孵化網(wǎng)紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產業(yè)鏈。

目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網(wǎng)紅主播11人，已批準逮捕18人；搗毀MCN機構5個，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件，生產設備3套；凍結涉案資金500余萬元。

通過偵辦此案，警方還厘清了網(wǎng)紅團隊“吸粉-引流-帶貨-變現(xiàn)”的產業(yè)化運作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農主播”的吸粉帶貨利益鏈條，總結提煉了一套具有涼山特色的打擊類似案件的實戰(zhàn)經驗。

賣慘營銷，套路滿滿 漫畫圖 封面新聞高翔 繪

一批賣慘擺拍虛假助農賬號被清理

今年以來，涼山網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管、農業(yè)農村、鄉(xiāng)村振興、商務等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規(guī)行為。

目前，已永久關閉“云南波波”“山村老人”“樂行四?！薄盎鸩涣恕薄吧菩姓撸ㄕ芰浚薄靶∶?傳遞正能量)”等賬號65個，采取禁言、清理粉絲、暫?；蛉∠麪I利權限等手段處置“秦少與秦機”“愛心小雙”“小梁哥”等賬號71個，清理違規(guī)信息9879條。

同時，嚴厲打擊MCN機構或個人打造“勵志網(wǎng)紅”等虛假人設，以“大涼山”“助農”為名通過“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進行虛假營銷、非法牟利的違法違規(guī)行為，在上級網(wǎng)信部門支持下對60個違規(guī)賬號關閉“商品分享”（櫥窗）功能，永久關閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量兩百萬以上賬號3個。

涼山警方表示，下一步，將聯(lián)合相關部門，繼續(xù)從嚴打擊網(wǎng)絡亂象違法犯罪，并積極探索建立網(wǎng)絡亂象治理長效機制。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農”等網(wǎng)絡謠言擾亂網(wǎng)絡空間突出問題，發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起，以打開路、以打促治，全力凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

警方還提醒相關自媒體從業(yè)者，網(wǎng)絡不是隨意收割流量的“自留地”，從業(yè)人員切勿造謠引流、非法牟利。同時，希望廣大網(wǎng)民積極舉報網(wǎng)絡謠言違法犯罪線索。