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4月29日深夜10時(shí)44分，傳言終于落地，貴州茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，4月27日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記張德芹主持會(huì)議并講話。36分鐘后，貴州省人民政府網(wǎng)官方微信號(hào)發(fā)布任免通知，稱(chēng)原茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記丁雄軍任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。

官宣兩天前，張德芹就已深入車(chē)間調(diào)研

據(jù)“貴州茅臺(tái)”官方微信公眾號(hào)消息，4月27日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記張德芹率隊(duì)深入制酒車(chē)間和勾貯車(chē)間，實(shí)地調(diào)研茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量情況。

他強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，以高度的責(zé)任感和使命感，全方位抓好茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量，持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉，黨委副書(shū)記、工會(huì)主席高山，黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波、涂華彬陪同調(diào)研。

調(diào)研中，張德芹先后走進(jìn)制酒五車(chē)間、二十五車(chē)間生產(chǎn)房，看操作、摸堆子，并和車(chē)間負(fù)責(zé)人、班組骨干、員工等親切交流，詳細(xì)了解三輪次生產(chǎn)質(zhì)量以及車(chē)間管理情況。調(diào)研中，張德芹對(duì)茅臺(tái)酒的質(zhì)量非常關(guān)心。他強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，抓實(shí)抓牢工藝操作，把各項(xiàng)工序操作執(zhí)行到位，全方位保障茅臺(tái)酒優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)，持續(xù)筑牢生產(chǎn)質(zhì)量根基。

張德芹（中）在車(chē)間調(diào)研 圖源/貴州茅臺(tái)

公開(kāi)資料顯示，現(xiàn)年51歲的張德芹，是貴州仁懷本地人，大學(xué)畢業(yè)后就開(kāi)始在茅臺(tái)工作，并逐步進(jìn)入管理層，此后兩次出任習(xí)酒集團(tuán)董事長(zhǎng)。2019年6月至2022年7月，他曾短暫離開(kāi)白酒行業(yè)，擔(dān)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)。

此次執(zhí)掌茅臺(tái)之前，他的身份是習(xí)酒集團(tuán)董事長(zhǎng)。2022年7月開(kāi)始，張德芹第二次擔(dān)任這一職務(wù)。那個(gè)時(shí)候，習(xí)酒已從茅臺(tái)集團(tuán)剝離出去。彼時(shí)，市場(chǎng)就有猜測(cè)：張德芹可能最終會(huì)回到茅臺(tái)。

有媒體統(tǒng)計(jì)，20年來(lái)，貴州茅臺(tái)經(jīng)歷了6任董事長(zhǎng)，但其中有4任更迭發(fā)生在近6年，分別為李保芳、高衛(wèi)東、丁雄軍以及張德芹。

2021年8月30日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選，建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。掌舵茅臺(tái)集團(tuán)前，丁雄軍曾擔(dān)任貴州省能源局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛(wèi)東出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，2021年8月改任省煤田地質(zhì)局局長(zhǎng)，高衛(wèi)東后于2022年12月被“雙開(kāi)”，2024年2月因受賄1.1億余元，一審被判無(wú)期。

丁雄軍時(shí)代：“i茅臺(tái)”戰(zhàn)績(jī)赫赫，“醬香拿鐵”火爆全網(wǎng)

4月30日凌晨，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)介紹”一欄中，仍顯示丁雄軍的履歷。

圖為丁雄軍的履歷界面截圖 圖源/貴州茅臺(tái)官網(wǎng)

1995年，從武漢大學(xué)化學(xué)系高分子專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的丁雄軍，留校任教，后在武漢大學(xué)高分子化學(xué)與物理專(zhuān)業(yè)攻讀碩士、博士研究生。2001年，丁雄軍進(jìn)入貴州省貴陽(yáng)市小河區(qū)科技局出任副局長(zhǎng)，此后一路升遷，歷任貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任助理，小河區(qū)經(jīng)貿(mào)局（鄉(xiāng)企局、科技局）局長(zhǎng)、黨組書(shū)記；貴陽(yáng)市小河區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)，貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市委常委、副市長(zhǎng)等職。

2009年，丁雄軍履新貴陽(yáng)市人民政府秘書(shū)長(zhǎng)、黨組成員，市政府辦公廳黨組書(shū)記，市突發(fā)公共事件應(yīng)急委員會(huì)辦公室主任（兼）；2012年出任貴陽(yáng)國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)黨委書(shū)記，白云區(qū)委書(shū)記。2013年，出任貴州省政府副秘書(shū)長(zhǎng)、辦公廳黨組成員；此后還出任過(guò)貴州省畢節(jié)市委常委、副市長(zhǎng)；貴州省能源局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

2021年8月，丁雄軍履新茅臺(tái)集團(tuán)，出任黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)。

丁雄軍任內(nèi)第一年，貴州茅臺(tái)便跨入千億元營(yíng)收規(guī)模，此后每年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高并實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。丁雄軍在茅臺(tái)任內(nèi)還提出，要推進(jìn)現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營(yíng)銷(xiāo)體制和價(jià)格體系改革。

“茅臺(tái)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！倍⌒圮娫?022年市場(chǎng)工作會(huì)上表示，茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系自1998年建立以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了24年的改革發(fā)展歷程。當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化。

在丁雄軍的帶領(lǐng)下，茅臺(tái)近幾年在營(yíng)銷(xiāo)方面不斷發(fā)力，各項(xiàng)跨界聯(lián)名風(fēng)生水起。

一方面，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。另一方面，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。

其中，聲勢(shì)最大要算去年9月一經(jīng)推出就火爆全網(wǎng)的“醬香拿鐵”，開(kāi)賣(mài)首日，多個(gè)門(mén)店商品賣(mài)斷貨，單品銷(xiāo)售額超1億元。不到半個(gè)月，茅臺(tái)又和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。

“醬香拿鐵”開(kāi)賣(mài)首日的單品銷(xiāo)售額超1億元，圖為“醬香拿鐵”宣傳海報(bào)

去年6月召開(kāi)的2022年度股東大會(huì)上，丁雄軍表示，這兩年在做增量?jī)r(jià)格改革，除了飛天1499元之外，周邊的價(jià)格全在動(dòng)、全在提，實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了價(jià)格提價(jià)。即便是存量那一批酒，也堅(jiān)信市場(chǎng)的力量。

值得注意的是，在2023年10月31日晚間，貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）自2017年底、時(shí)隔近6年宣布再次提價(jià)，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％，此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。以969元/瓶的出廠價(jià)為基準(zhǔn)推算，此次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。

在白酒產(chǎn)品不斷擴(kuò)圍的同時(shí)，貴州茅臺(tái)還不斷加大營(yíng)銷(xiāo)體系改革，通過(guò)提升直銷(xiāo)渠道占比等方式，逐步實(shí)現(xiàn)廠商之間利潤(rùn)的再分配。

其中，“i茅臺(tái)”的成功可以說(shuō)是丁雄軍的“得意之作”。自2022年3月上線以來(lái)，“i茅臺(tái)”戰(zhàn)績(jī)赫赫。截至2023年11月底，“i茅臺(tái)”注冊(cè)用戶已超5000萬(wàn)，平臺(tái)交易額突破250億元。

今年1月份，甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式開(kāi)啟申購(gòu)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。i茅臺(tái)官方微博宣布，i茅臺(tái)APP日活用戶連續(xù)突破800萬(wàn)，對(duì)比2023年同期上升近70%。

就在4月26日晚間，貴州茅臺(tái)剛剛發(fā)布2024年第一季度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入464.8億元，同比增長(zhǎng)18.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為240.7億元，同比增長(zhǎng)15.73%，為全年?duì)I收15%的增長(zhǎng)目標(biāo)奠定良好開(kāi)局。此外，日前其發(fā)布的去年年報(bào)顯示，去年貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)總收入高達(dá)1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%，而歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)更是達(dá)到了747.34億元，同比增長(zhǎng)了19.16%。

極目新聞綜合貴州茅臺(tái)、貴州省人民政府網(wǎng)、騰訊新聞棱鏡、澎湃新聞、華夏時(shí)報(bào)