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周大福回應“深圳工廠停工停產”傳聞 圖為周大福門店

近日，社交媒體上有博主爆料，周大福深圳工廠停工停產。對此，周大福對界面新聞記者表示，“關注到近日網絡輿論誤導指我們停工停產”，稱相關言論失實并作出以下回應：

集團一向致力于透過調整企業(yè)資源配置，提升運營效率，讓我們能夠更靈活、高效地應對珠寶消費市場的變化。當中包括對深圳廠區(qū)部分部門的調整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產部門遷往廣東順德廠區(qū)。

我們一直與受影響的相關員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規(guī)的基礎上有序處理員工的勞動關系和作出補償。

周大福珠寶深耕中國市場將近一個世紀，目前全國已經開設七千多間門店，業(yè)務一直保持穩(wěn)定增長勢頭。此次工廠部分職能調整完全不會影響集團業(yè)務及對中國內地，尤其是大灣區(qū)的長遠投資。集團一直與祖國內地同頻共振，我們堅定投資祖國內地的信心不動搖。

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周大福深圳工廠員工：本來打算養(yǎng)老 沒想到工廠沒了

據藍鯨財經6月5日報道，近日，社交媒體上有博主爆料，周大福深圳工廠停工停產。

記者致電周大福深圳珠寶制造有限公司電話，但并未接通。記者聯系到多位周大福深圳工廠員工確認了上述通知的真實性。

為什么金價一路飆升，賣金飾的周大福卻關閉了工廠呢？

周大福突然關閉深圳工廠

據藍鯨財經6月5日報道，深圳工廠關閉非常突然，多位被遣散員工接到通知時表示突然，“本來打算在周大福養(yǎng)老，沒想到工廠突然沒了”。

據網傳通知截圖，因市場環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調整、業(yè)務生產轉型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產制造業(yè)務進行遷移及相關生產線、設備、原材料等資產轉移。公司生產制造業(yè)務于2024年6月1日開始停工停產，停工停產期限及后續(xù)安排視市場環(huán)境和集團計劃等情況確定，公司將另行通知。

網傳通知截圖 圖片來源：藍鯨財經

周大福為員工提供了兩種方案，其一為拿賠償金解約；另一種方案為順德方案，即深圳廠區(qū)員工可選擇隨遷至順德。一位在周大福工作超十年的員工向記者表示：“拿賠償金的話是N+3，至于順德方案賠償金不多，不超過3萬，不管做了多少年都是一樣的，順德那邊工廠也很多人，可能也不需要我們這邊的人”，另一位周大福深圳工廠員工表示：“順德那邊也已經很飽和了，那邊根本也不夠貨做”。

據新華社2021年報道，周大福在內地共3個工廠分別位于深圳、佛山順德與武漢黃陂，“順德是高品質、高附加值的生產基地，深圳以研發(fā)為主，武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產業(yè)園”。周大福珠寶集團董事總經理黃紹基說。其中順德工廠于1988年建廠，為香港珠寶業(yè)首次進入內地設廠。

據周大福2023年中報，集團員工超過28700人，其中83.7%的員工位于中國內地。

狂飆的黃金竟成“燙手山芋”？

多位周大福深圳廠員工對藍鯨記者稱，本次裁員只涉及深圳工廠人員，集團與其他廠區(qū)不受影響。談及工廠關閉的原因，一位被裁員工猜測或與深圳廠成本太高有關。

除此之外，更深層次的原因或許是金價高企帶來的連帶反應。

據界面新聞6月3日報道，世界黃金協(xié)會數據顯示，2024年第一季度黃金均價創(chuàng)下歷史新高，達到2070美元/盎司。這一價格較去年同期高出10%，較上季度環(huán)比上漲5%。

據中國商報此前報道，國內黃金價格的走勢與國際金價上漲保持同步。從每克近600元上漲到700多元。5月29日，周大福足金飾品金價為每克723元；周生生足金飾品金價為每克723元，較5月28日上漲4元；六福珠寶足金飾品金價為每克723元。6月5日，周大福官網顯示，零售足金金價為每克716元；周生生足金飾品金價為每克714元；六福珠寶足金飾品金價為每克706元。

周大福5日官網報價

周生生5日官網報價

因國際地緣政治等因素造成金價持續(xù)飆升，這對內地金飾消費的負面影響在進入2024年以后變得更為顯著。部分消費者觀望情緒增高，黃金珠寶零售市場出現了因高金價導致銷售承壓的狀況。一方面，終端門店的貨品成本壓力增大；另一方面，金價的持續(xù)上漲，加上消費者對于黃金價格的敏感度越來越高，現在的金價已經超過消費者的預期，不少消費者選擇待金價回落后再購買。

不僅一家黃金珠寶品牌反映了這一趨勢。

周大福2024財年中報（2023年4月初至9月末）顯示，由于黃金首飾產品營收占比從上年的76.5%提升至80.4%，導致其毛利率下降150個點。

近兩年周大福正在瘋狂擴張，規(guī)模的擴大一定程度上也使得公司受市場波動的影響更強烈。周大福2024財年中報中提到，內地的所有店鋪當中有近乎一半是過去兩年開設的。截至2023年9月30日，周大福加盟零售點位5734個，此類加盟零售點占內地店鋪數目的77%，營業(yè)額占內地批發(fā)營業(yè)額約63%。

圖為周大福2024財年中報截圖

據界面新聞報道，周大福集團預計在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024財年業(yè)績報告。而投資銀行摩根士丹利幾日前下調了對周大福的目標價格。摩根士丹利預計，2024財年下半年度由于金價飆升，導致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調對該公司凈利潤預測15%。

周大生最新財報顯示，今年一季度，其營業(yè)收入達到50.70億元，同比增長23.01%；但其凈利潤同比下降6.61%，為3.41億元。對此，周大生解釋稱，受外部經濟環(huán)境因素影響，春節(jié)后黃金市場價格快速上漲，疊加節(jié)后效應，黃金消費及下游客戶補貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費預期更加謹慎，可選消費品市場進一步承壓。

周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由于今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。

中國黃金協(xié)會今年4月末表示，金價高企及巨幅波動使得黃金加工銷售企業(yè)生產經營風險增大，批發(fā)零售企業(yè)進貨變得謹慎，首飾加工企業(yè)原料成本上升、出貨量下降，部分中小型加工企業(yè)甚至停工放假。

天風證券研報認為，短期的金價震蕩或會影響黃金珠寶銷售在終端的表現，但長期來看，從全球地緣政治、央行儲備黃金舉措等多方面來看，金價上行趨勢較為樂觀，而且對于黃金珠寶消費來說，節(jié)日送禮、婚慶等需求偏剛性。所以，從業(yè)績角度來看，對于黃金珠寶銷售仍保持謹慎樂觀態(tài)度；在估值方面，從開店空間和金價趨勢來看，也存在較強支撐。

5月27日，世界黃金協(xié)會發(fā)布的最新報告稱，在季節(jié)性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續(xù)疲軟；不過，盡管市場出現了一些疲軟跡象，但是由于保值需求持續(xù)存在，且當下黃金備受關注，這些因素或將為中國市場的黃金投資需求提供支撐。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新表示，首先，金飾并非日常必需品，其消費邏輯跟一般產品不一樣，消費受到一定抑制是很容易理解的，要用平常心態(tài)來面對。其次，從一般規(guī)律來看，在黃金市場開放的20多年中也面臨很多次金價跳升。這種跳升如果是短期跳升，一經回落，消費者會再次下手購買。第二次跳升以后，金價就上了一個新臺階，在這次跳升與金價穩(wěn)定之間，會有一個相對的時間差。金價再次穩(wěn)定之后，消費者從心理上逐漸會接受高金價，消費會逐漸恢復。再次，在這個過程中，從業(yè)者還要重點關注金飾品的設計、工藝、文化等特性，這些特性的加持或許會讓消費者提前“掏腰包”主動購買。

每日經濟新聞綜合自藍鯨財經（記者：郝妍 陸鵬鵬）、界面新聞（記者：黃姍）、中國商報、新華社、公開資料