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來源：華麗志

法國奢侈品巨頭 Kering（開云集團）剛剛公布了2020財年第四季度和全年財務(wù)數(shù)據(jù)，并于2月17日召開了分析師電話會議。

截至2020年12月31日的財年，開云集團銷售額下滑17.5%至131億歐元。（詳見《華麗志》：開云集團最新財報：Gucci 銷售跌幅“超出預(yù)期”，BV 表現(xiàn)“令人印象深刻”） 集團首席財務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 在會議上表示：“亞太地區(qū)保持了增長勢頭，銷售額增長了17%，再次受到了中國大陸和臺灣的推動?！?/p>

本文中，《華麗志》將對這次電話會議中談及的開云集團旗下主要品牌 Gucci（古馳）和Bottega Veneta（葆蝶家）的業(yè)績表現(xiàn)和發(fā)展策略進行詳細(xì)總結(jié)。

GUCCI（古馳）

Gucci 毋庸置疑是開云集團的主力品牌，占集團年銷售額的近三分之二，貢獻(xiàn)了超過80%的利潤。但2020財年第四季度，Gucci 的銷售額持續(xù)下滑，同比降幅達(dá)到10%，超出分析師普遍預(yù)計的8%。

開云集團董事長兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 表示：“自疫情以來，我們持續(xù)投資于項目和戰(zhàn)略。但我們還遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)品牌的增長潛力，尤其是 Gucci?！?/p>

自 Alessandro Michele 2015年接任創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci 經(jīng)歷了戲劇性的轉(zhuǎn)折。從2015年到2019年底，該品牌的年銷售額一路增長達(dá)到96億歐元，利潤提高了近四倍。2017年的年銷售額可比增長率達(dá)到45%，2018年為37%，2019年放緩至13%。但自新冠疫情爆發(fā)以來，其發(fā)展軌跡從溫和放緩轉(zhuǎn)變?yōu)榧眲∠禄?/p>

在整個2020財年，Gucci 銷售額下滑22%至74億歐元。這與貝恩咨詢公司(Bain